近日，市場研究公司NPD和VKE化妝品協會聯合發(fā)布了一份有關德國化妝品行業(yè)的報告。

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報告顯示，今年1月至9月，德國化妝品銷售額同比去年減少了7%。不過，就第三季度而言，化妝品行業(yè)恢復增長，和去年相比增長了3%。

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香水類別成為明顯的贏家，與去年相比增加了7%，與2019年相比增加了 4%。NPD德國美容執(zhí)行董事Samantha Grand表示：“在社交生活逐漸恢復的情況之下，香水受口罩要求影響較小，并且由于缺乏國際旅行，當地需求也可能有所增加，因為這里可能會出現旅游零售的轉變。”另外，根據調查，現在人們偏愛濃度更高、質量更高的大瓶香水，而不是小瓶的。

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相比之下，護膚品類還沒有達到近兩年的銷售水平，與上一年相比下降了3%。對于許多消費者來說，價格仍然是一個障礙。此外，銷售正在從面部和身體護理轉向套裝和防曬護理，因為套裝提供價格優(yōu)勢。

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修飾化妝品正在復蘇并達到去年的銷售水平，但與2019年第三季度相比仍下降了19%。面部和嘴部化妝品受到口罩要求的嚴重影響，但幸運的是這些品類現在正在復蘇，尤其是米色和紅色唇膏。而且越來越多的化妝品含有護膚功效，比如抗衰配方、防曬因子、礦物質/天然成分等，這也支撐該品類增長。

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至于電商銷售方面，情況會有所不同。1月至9月期間，在線渠道的銷售額與2019年同期相比翻了一番。這主要是因為實體零售受到1月至5月近五個月的封鎖的嚴重影響。和2019年相比，所有品類均以兩位數的速度增長，其中香水的增幅最大，增幅為 67%，其次是護膚和彩妝。第三季度，在線渠道的銷售額份額再次下降，但仍遠高于2019年第三季度的水平。總體而言，今年電商的驅動力仍然很強。

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前陣子，NPD也發(fā)布了有關法國化妝品市場報告。報告顯示，在2021年6月至8個月期間，法國化妝品銷售額增長了1%。在此期間，總銷售額達到7140萬歐元。

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隨著2021年6月經濟生活的恢復，更多的人回到了辦公和文化場所，酒吧和餐館也恢復了營業(yè)。在此背景之下，彩妝自2020年3月首次錄得正增長，和2020年同期相比，2021年6月至8月的銷售額增長了12%。其中，睫毛膏的增幅為31%，粉餅的增幅為28%，眼影的增幅為25%。得益于戴口罩，眼部化妝品，如睫毛膏、眼線筆、眼影等，是增長的主要動力。

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另外，該報告也提到法國消費者對擁有護膚優(yōu)勢的產品保持濃厚興趣。

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可以說，隨著防疫措施有所放松，消費者對自己的妝容會越來越重視，化妝品行業(yè)也迎來復蘇。