歐洲的電子商務市場一直處于蓬勃發展的狀態，而了解消費者的行為，對于加強電商發展有重要的作用。同時，了解潛在客戶的消費心理，也可以幫助賣家優化線上店鋪。

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近日Direct Link對比利時、丹麥、芬蘭、挪威、波蘭、西班牙、瑞典和英國的約12000名消費者進行了調查研究。結果發現，丹麥每年的人均網購支出，是以上國家中最高的。

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調查顯示，英國和德國仍然擁有歐洲最強大的電子商務市場。這兩個市場都有較高的購買量和電子商務份額，加上人口眾多，也體現出較高的購買力。德國去年就有6200萬名消費者通過網上購物，而英國則有4900萬。

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在英國，至少有95%的人口在網上購物，估計每人每年的平均消費是2316歐元。排名第二的是瑞典，有96%的人在網上購物，平均每人每年的花費為1932元。

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令人意外的是，丹麥的網購人數相對不多，有88%的占比。但是與其他國家相比，丹麥每年人均的網購支出是最高的，達到2916歐元。

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報告分析，是由于丹麥國土面積小，所以運輸效率相對更高，人們更加愿意采取網購這種便捷的方式。并且丹麥的互聯網普及率為99%，高于歐洲的平均水平。對促進電商發展起到很大的作用。

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再加上疫情期間，丹麥人的消費行為已經發生了變化，在線消費占比更多，疫情使他們不得不使用網購。在接受調查的人中，10個丹麥人有9個會使用網購。

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Plusshop.dk是丹麥消費者最常用的購物網站之一，上面會銷售鞋子、服飾、護膚美妝、嬰兒用品等商品，這個網站上的折扣和優惠，也是吸引了不少消費者。Coolshop則是丹麥大型零售商，在歐洲范圍內以優惠的價格提供各種游戲和游戲機，家居裝飾，生活配件，科技，玩具，嬰兒用品和美容產品等。

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另外，大多數受訪者都表示，及時疫情好轉也會堅持網上購物。所以在未來的一段時間內，網購都會在歐洲得到不錯的發展。