根據外媒報道，Meta（原Facebook）正計劃加大站內店鋪的投資，將通過站內店鋪銷售更多產品。

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據了解，Facebook的母公司Meta將在2022年優先投資推進“站內購物”，并推動旗下所有的應用程序（包括Facebook、Instagram和Messenger），通過站內店鋪在站內直接銷售產品。

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Meta的前身Facebook至少從2015年開始就嘗試進入電商領域，2020年，Facebook和Instagram相繼在其應用程序內推出了店鋪功能。隨著Facebook更名Meta，其業務模式發生了轉變，電商正成為其收入模式的重要組成部分。

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在最新的財報會議中，Meta首席執行官馬克扎克伯格在說：“我們的下一個優先事項是商業，幫助人們發現他們感興趣的新產品，并吸引客戶留在我們的應用程序中。我們將解鎖很多機會。”

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一位Meta內部的人士表示，Meta增加站內銷售的目標是增加公司的廣告收入。內部文件顯示，如果站內店鋪廣告的表現優于引導用戶打開外站的廣告，那么2022年將是Meta成功的一年。

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同時，這位內部人士表示，Meta加大對站內銷售的投資可能會對Shopify的一些業務產生影響，“Shopify是Meta的對手，且目前Shopify領先于Meta。”

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需要注意的是，Meta的“站內購物”業務，將專注于美國生活方式的商家，美國之外的異地商家不在推進“站內購物”業務的考慮之中。這么看來，Meta將會在其平臺內重點扶持美國本地的賣家。

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Meta旗下的社交APP擁有巨大的流量，隨著社交電商的發展，在未來也有可能成為一個重要的電商平臺，與亞馬遜產生競爭。但目前這個平臺卻對中國賣家關上了大門，國內的亞馬遜賣家可能在未來會面臨Meta平臺賣家的競爭。

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此外，Meta加大對“站內購物”的投入，是否會影響其平臺上外站的廣告？獨立站賣家的廣告流量是否會受到影響？這也有待后續的觀察。