在制造業(yè)持續(xù)投資和國外生產(chǎn)力需求不斷提高的推動下，越南的制造業(yè)優(yōu)勢就更加凸顯。在過去20年，越南GDP以5%的復(fù)合年增長率增長，是全球水平的1.7倍。即使在2020年，疫情對全球經(jīng)濟造成嚴重破壞的時候，越南的GDP增長率依然為2.9%。

?

根據(jù)麥肯錫全球研究所的最新研究，如果錯過亞洲市場，就可能錯過未來約10萬億美元的消費增長機會。并且越南有能力成為推動亞洲消費市場的一個重要動力。

?

在未來十年中，越南有可能會增加約3600萬的消費者，即按照購買力（PPP）來計算，每天至少花費11美元的消費者。在2000年，越南只有不到10%的人口屬于消費階層，如今這一比例已經(jīng)上升至40%。預(yù)計到2030年，這個數(shù)字有可能達到75%。

?

根據(jù)報告指出到2030年，出生于1980年到2012年出生的“數(shù)字原住民”，預(yù)計將占越南消費的40%。這段時期出生的人，精通數(shù)字技術(shù)，將快速的數(shù)字化生活滲透到越南人日常生活和溝通當(dāng)中，尤其是電商領(lǐng)域。

?

目前Shopee和Lazada已經(jīng)在當(dāng)?shù)鼗钴S起來。數(shù)字消費者的迅速崛起推動了零售和購買行為的創(chuàng)新，通過各種渠道發(fā)生的線上消費比例也逐漸增多。

?

例如，本地社交軟件Zalo是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的應(yīng)用程序之一，每月有5200萬活躍用戶，并且也已經(jīng)成為重要的營銷渠道；而TikTok在越南也有55%的Z世代在使用；Mio等商務(wù)社交網(wǎng)站和直播平臺，也正在通過創(chuàng)建新的方式來塑造消費方式，以吸引更多年輕購物者消費。

?

以上種種新的趨勢，都迫使企業(yè)商家重新考慮其營銷預(yù)算的分配。他們也意識到線上渠道的重要性和日常普遍性的增加。在2021年，越南的在線廣告支出預(yù)計達到10億美元，在2025年之前每年可增長約22%。

?

隨著越南人口結(jié)構(gòu)和環(huán)境等發(fā)生改變，消費者的消費結(jié)構(gòu)和喜好也有所改變。

?

亞洲品牌在包括越南在內(nèi)的許多亞洲消費者中，都占有強勢地位。例如，在快速消費品領(lǐng)域，亞洲品牌的年收入增長率為9%，而全球非亞洲品牌的收入增長率為5%。并且目前發(fā)展最快的零售連鎖企業(yè)，大多也是越南的本地企業(yè)。

?

并且越南消費者也開始更有意識的選擇消費。例如咖啡店里會重復(fù)使用吸管和馬克杯。有84%的越南消費者表示他們愿意為有意識的生活方式產(chǎn)品支付高價。

?

所以結(jié)合目前的情況，越南的消費市場依然充滿活力、勢頭強勁。企業(yè)賣家可以抓住機會，結(jié)合自身優(yōu)勢，吸引更多越南消費者。