阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比去年增長超過60%，其國產滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍！

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2021年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具，北至冰島，南至智利，都有了中國品牌的身影。

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生活在莫斯科的姑娘Elena興奮地在速賣通上分享了中國產的滑雪頭盔帶給自己超出預期的驚喜和安全感：“一開始我以為這樣實惠的價格購買的產品會很一般，但是收到包裹后，我發現它的質量很好。它用了很高科技的材料，戴在頭上輕便結實，這樣好的頭盔我要再買一個給朋友”。

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海外消費者的好評只是國產品牌蓬勃發展的一個縮影，根據《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，2020-2021雪季，國內滑雪人次已經達到2076萬人次，國內市場的發展帶動了國產滑雪用品的品牌化，伴隨而來的是中國品牌開始了遠征海外市場的征程。

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冬奧會加速國產滑雪運動品牌發展

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伴隨著“三億人上冰雪”逐步實現，冰雪運動由國外品牌主導的局面也正在悄然改變。

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2016年，VECTOR創始人劉雨珊辭掉國外的工作回到祖國。早在國外留學的時候，劉雨珊就是各大雪場的常客。在看到2015年北京冬奧會申辦成功的消息后，她開始敏銳地察覺到了其中的商機。回到家鄉后，劉雨珊力勸當時還在給進口品牌做OEM的父親，讓他給一部分資源讓自己去做國產原創設計的滑雪服裝品牌。

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劉雨珊給家里人算了一筆賬：“現在國外的滑雪裝備價格，‘一件進口滑雪服七八千，一副雪鏡兩三千，聯名款、限量款價格更高’。隨著冬奧會的影響，圍繞大眾消費是一個增量市場，未來一定需要更有性價比，價格更友好的中國品牌加入進來！”

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2016年8月，VECTOR品牌創立，由于國內滑雪裝備市場還處在成長期，VECTOR選擇了國內和海外同時發展。主打“年輕人的第一套滑雪套裝”，相比入門愛好者的裝備，VECTOR有更專業的科技含量，再加上友好的價格，甫一上市即受到了全球休閑類滑雪愛好者的歡迎。在速賣通平臺連續3年海外市場銷售額增長超過150%。

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“對新品牌來說，出海是一條捷徑。我們感謝速賣通這樣的跨境電商平臺，過去新興運動品牌要想出頭，需要很長時間的沉淀才能慢慢獲得市場認可，但有了跨境電商平臺，只要產品質量過硬，國產品牌照樣可以和國外的‘老牌勁旅’競爭。”劉雨珊說。

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中國品牌亮相海外的最佳時機已來

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臨近冬奧會，國產品牌酷破者(COPOZZ)正在為海外市場提前備貨。

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成立于2014年，主打產品是滑雪眼鏡和頭盔的酷破者已經和速賣通合作多年。

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早在幾年前，酷破者團隊就發現：盡管國內滑雪運動產品品牌仍處于相對初級的水平，但全世界優秀品牌的滑雪裝備，大多來自中國供應鏈。以滑雪服裝產品中的重要配件滑雪手套為例，國際市場80%的滑雪手套來自于中國山東濟寧市的嘉祥產業帶。

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“國產的滑雪裝備什么都不缺，就缺自己的品牌。只有擁有自己的品牌，我們出海才能和進口品牌競爭，才能有自己的定價權?！?酷破者總經理鄧濤認為。

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2021年，掌握供應鏈優勢的酷破者，利用速賣通將產品遠銷全球100多個國家和地區，獲得了來自全世界消費者的好評，其中俄羅斯市場更是以每年30%的增幅不斷增長。

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2019年，國家體育總局、工業和信息化部等九個部門聯合印發的《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》提出，到2022年，我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，培育一批具有國際競爭力的企業和知名品牌是重中之重。

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“跨境電商基礎設施的發展，重塑了全球市場的空間距離；現在冬奧會馬上就要來了，今年將是國產滑雪運動品牌亮相海外的最好時機。” 一位來自速賣通上的滑雪用品商家認為。

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