阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國(guó)滑雪用品海外銷售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)60%，其國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍！

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2021年，全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買了中國(guó)雪具，北至冰島，南至智利，都有了中國(guó)品牌的身影。

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生活在莫斯科的姑娘Elena興奮地在速賣通上分享了中國(guó)產(chǎn)的滑雪頭盔帶給自己超出預(yù)期的驚喜和安全感：“一開始我以為這樣實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買的產(chǎn)品會(huì)很一般，但是收到包裹后，我發(fā)現(xiàn)它的質(zhì)量很好。它用了很高科技的材料，戴在頭上輕便結(jié)實(shí)，這樣好的頭盔我要再買一個(gè)給朋友”。

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海外消費(fèi)者的好評(píng)只是國(guó)產(chǎn)品牌蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影，根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)滑雪用品的品牌化，伴隨而來(lái)的是中國(guó)品牌開始了遠(yuǎn)征海外市場(chǎng)的征程。

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冬奧會(huì)加速國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展

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伴隨著“三億人上冰雪”逐步實(shí)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也正在悄然改變。

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2016年，VECTOR創(chuàng)始人劉雨珊辭掉國(guó)外的工作回到祖國(guó)。早在國(guó)外留學(xué)的時(shí)候，劉雨珊就是各大雪場(chǎng)的?？?。在看到2015年北京冬奧會(huì)申辦成功的消息后，她開始敏銳地察覺(jué)到了其中的商機(jī)。回到家鄉(xiāng)后，劉雨珊力勸當(dāng)時(shí)還在給進(jìn)口品牌做OEM的父親，讓他給一部分資源讓自己去做國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的滑雪服裝品牌。

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劉雨珊給家里人算了一筆賬：“現(xiàn)在國(guó)外的滑雪裝備價(jià)格，‘一件進(jìn)口滑雪服七八千，一副雪鏡兩三千，聯(lián)名款、限量款價(jià)格更高’。隨著冬奧會(huì)的影響，圍繞大眾消費(fèi)是一個(gè)增量市場(chǎng)，未來(lái)一定需要更有性價(jià)比，價(jià)格更友好的中國(guó)品牌加入進(jìn)來(lái)！”

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2016年8月，VECTOR品牌創(chuàng)立，由于國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)還處在成長(zhǎng)期，VECTOR選擇了國(guó)內(nèi)和海外同時(shí)發(fā)展。主打“年輕人的第一套滑雪套裝”，相比入門愛(ài)好者的裝備，VECTOR有更專業(yè)的科技含量，再加上友好的價(jià)格，甫一上市即受到了全球休閑類滑雪愛(ài)好者的歡迎。在速賣通平臺(tái)連續(xù)3年海外市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)超過(guò)150%。

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“對(duì)新品牌來(lái)說(shuō)，出海是一條捷徑。我們感謝速賣通這樣的跨境電商平臺(tái)，過(guò)去新興運(yùn)動(dòng)品牌要想出頭，需要很長(zhǎng)時(shí)間的沉淀才能慢慢獲得市場(chǎng)認(rèn)可，但有了跨境電商平臺(tái)，只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，國(guó)產(chǎn)品牌照樣可以和國(guó)外的‘老牌勁旅’競(jìng)爭(zhēng)?！眲⒂晟赫f(shuō)。

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中國(guó)品牌亮相海外的最佳時(shí)機(jī)已來(lái)

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臨近冬奧會(huì)，國(guó)產(chǎn)品牌酷破者(COPOZZ)正在為海外市場(chǎng)提前備貨。

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成立于2014年，主打產(chǎn)品是滑雪眼鏡和頭盔的酷破者已經(jīng)和速賣通合作多年。

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早在幾年前，酷破者團(tuán)隊(duì)就發(fā)現(xiàn)：盡管國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌仍處于相對(duì)初級(jí)的水平，但全世界優(yōu)秀品牌的滑雪裝備，大多來(lái)自中國(guó)供應(yīng)鏈。以滑雪服裝產(chǎn)品中的重要配件滑雪手套為例，國(guó)際市場(chǎng)80%的滑雪手套來(lái)自于中國(guó)山東濟(jì)寧市的嘉祥產(chǎn)業(yè)帶。

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“國(guó)產(chǎn)的滑雪裝備什么都不缺，就缺自己的品牌。只有擁有自己的品牌，我們出海才能和進(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)，才能有自己的定價(jià)權(quán)?！?酷破者總經(jīng)理鄧濤認(rèn)為。

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2021年，掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的酷破者，利用速賣通將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲得了來(lái)自全世界消費(fèi)者的好評(píng)，其中俄羅斯市場(chǎng)更是以每年30%的增幅不斷增長(zhǎng)。

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2019年，國(guó)家體育總局、工業(yè)和信息化部等九個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》提出，到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和知名品牌是重中之重。

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“跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，重塑了全球市場(chǎng)的空間距離；現(xiàn)在冬奧會(huì)馬上就要來(lái)了，今年將是國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌亮相海外的最好時(shí)機(jī)。” 一位來(lái)自速賣通上的滑雪用品商家認(rèn)為。

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