據(jù)NPD Group近期的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年假日購(gòu)物季，美國(guó)計(jì)劃為自己購(gòu)買禮物的消費(fèi)者中，有一半（51%）的人將購(gòu)買服裝，其次是配飾（35%），美妝和鞋類產(chǎn)品則占了31%。

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該調(diào)查還顯示，截至上周，有將近四分之一的消費(fèi)者尚未開始假日購(gòu)物，這在一定程度上表明，自我款待風(fēng)將為商家?guī)硇乱惠喌臓I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。

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對(duì)此，NPD服裝行業(yè)分析師Maria Rugolo表示，自我款待風(fēng)在時(shí)尚類別中尤其重要，消費(fèi)者在疫情期間取消了許多衣物購(gòu)買計(jì)劃，隨著疫情好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者開始添置衣物。

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在這種情況下，相關(guān)商家將有大把機(jī)會(huì)，來吸引那些不僅在為親朋好友購(gòu)買商品，也在尋找心儀的商品以進(jìn)行自我款待的消費(fèi)者。

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至于美妝行業(yè)，據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，12月份香水的銷售額占該類別第四季度收入的60%以上。預(yù)計(jì)圣誕節(jié)期間的收入將達(dá)到25%到100%以上，高于這之前的任何一周。

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NPD美容行業(yè)顧問Larissa Jensen表示，自我款待和自我護(hù)理在過去一年中一直刺激著美妝商品的售賣，今年假日季節(jié)也不例外。這里的商機(jī)就是，假日期間美妝產(chǎn)品在銷售時(shí)往往會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售，不僅僅是香水。

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在手提包和鞋類產(chǎn)品方面，銷售通常在圣誕節(jié)前一周（即超級(jí)星期六）達(dá)到頂峰。在過去兩年中，就同比增長(zhǎng)而言，12月的最后兩周是一年中表現(xiàn)最好的時(shí)間段。

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據(jù)NPD時(shí)尚鞋類和配飾分析師Beth Goldstein表示，同去年相比，消費(fèi)者在今年假日季將參與更多的社交活動(dòng)，預(yù)計(jì)到2022年能恢復(fù)到疫情前的水平。

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在此背景下，旅行和其他戶外活動(dòng)，將推動(dòng)消費(fèi)者在時(shí)尚鞋類和配飾方面的支出，特別是在正裝鞋，手提包和行李箱方面的支付。