Idealo?是歐洲領先的國際價格比較門戶網(wǎng)站，該網(wǎng)站根據(jù)過去12個月意大利人的在線趨勢和偏好分析，以及最想要的產(chǎn)品和價格趨勢，總結(jié)了意大利電子商務年度報告。

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受到各種因素的影響，意大利2020年的電子商務得到蓬勃發(fā)展，消費者對于在線購買的研究和興趣都增加了99%。從增長率的角度來看，2021年則是他們“回歸正常”的一年。

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2021年意大利消費者的購買意愿與2020年相比略有下降，但是與2019年疫情前相比，在線購物的興趣增加68%，增速屬于在正常范圍內(nèi)。

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2020年，意大利在線購物的品類中，家庭健身產(chǎn)品的興趣增加了96%。而在2021年，電子產(chǎn)品和服裝相關的商品，重新成為意大利人在線購物的“主角”，占總購買意向的三分之二以上。其中電子產(chǎn)品占47%，運動與戶外用品占10%，時裝和配飾占10%。

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而智能手機是2021年迄今為止線上最受歡迎的產(chǎn)品，即使由于芯片短缺等原因，手機的價格漲幅超過了10%，但是也抵擋不住消費者對它的購買熱情。

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根據(jù)調(diào)查，在100名在線用戶中，就有7名網(wǎng)購者在搜索時，使用了價格過濾器來購買智能手機。其中幾乎一半的人將價格設置在100-300歐元之間。受到重點關注的是不超過兩年的機型。

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事實上，新型智能手機的價格在推出三個月后，價格平均下降5%，在6-7個月后價格平均下降10%，達到最優(yōu)惠的價格。所以想要購買新型智能手機的意大利消費者，也會對所需產(chǎn)品的類型和特性有清晰的認識。

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另外，在服裝方面，去年也掀起了一陣性感內(nèi)衣熱潮，搜索量超過了200%。除此以外，人們對工作服裝和配飾的興趣增加了不少，安全鞋搜索量超過200%，工作服類似防割或高能見度夾克、手套等搜索量增加了113%。對于運動服裝，消費者也顯示出很大的興趣，健身服、騎行褲、跑步服、足球服的搜索量分別增加了94%、84%、78%、76%。

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在家電方面，去年意大利人通過在線購買能節(jié)省最多的產(chǎn)品是真空吸塵器，在線價格平均下降了39%，因此也帶動了不少的銷量。

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根據(jù)2021年的總結(jié)報告，賣家可以由此預測今年可能會熱銷的產(chǎn)品，延續(xù)去年的銷售熱潮的同時，也能提前做好準備。