近年來(lái)，直播行業(yè)可以說(shuō)是飛速發(fā)展。特別是疫情以后，社交媒體的流行，更加拓展了直播行業(yè)的渠道，讓直播購(gòu)物更加普及。

?

根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，今年中國(guó)直播購(gòu)物的收入將有4800億美元，而Foresight Research的預(yù)測(cè)，美國(guó)只有約110億美元的直播購(gòu)物收入。但是專家預(yù)測(cè)，隨著Facebook、亞馬遜、TikTok、Twitter等科技巨頭正在大力進(jìn)軍直播購(gòu)物行業(yè)，美國(guó)這種情況可能會(huì)迅速轉(zhuǎn)變。

?

三年前，直播購(gòu)物在中國(guó)也僅占所有零售電子商務(wù)的3.5%。到了2021年，直播購(gòu)物在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到3000億美元，占零售額的12%。根據(jù)eMarketer估計(jì)，到2023年這一比例將達(dá)到19.4%，價(jià)值超過(guò)6000億美元。而美國(guó)到2023年，直播購(gòu)物市場(chǎng)價(jià)值將從現(xiàn)在的110億美元，增長(zhǎng)到250億美元。

?

有人擔(dān)心直播購(gòu)物是否只是曇花一現(xiàn)的流行現(xiàn)象。因?yàn)槟壳耙驗(yàn)橐咔榈挠绊懀藗儫o(wú)法去實(shí)體店購(gòu)物，所以直播購(gòu)物“被迫”發(fā)展。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大型科技公司表示，直播購(gòu)物的流行會(huì)繼續(xù)流行下去。

?

縱觀目前直播行業(yè)的發(fā)展，離不開社交巨頭們的大力投資。亞馬遜正在大力發(fā)展Amazon Live；Google在YouTube上有實(shí)施購(gòu)物；Pinterest在去年年底也宣布了一個(gè)直播購(gòu)物的項(xiàng)目；Twitter最近圍繞創(chuàng)作者的創(chuàng)新和貨幣置換等功能處于高速發(fā)展的狀態(tài)，并且致力于發(fā)展直播購(gòu)物；Facebook也在加大投資，特別是對(duì)Instagram；另外TikTok也是一個(gè)值得特別注意的直播購(gòu)物“種子選手”。

?

企業(yè)家Elma Beganovich認(rèn)為，直播購(gòu)物的領(lǐng)域存在很多的發(fā)展機(jī)會(huì)，因?yàn)榭萍脊径荚谕顿Y并將繼續(xù)在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。從消費(fèi)者的角度看，直播購(gòu)物的形式相對(duì)創(chuàng)新有趣，具有吸引力；從品牌的角度來(lái)看，直播購(gòu)物也具有價(jià)值，并不僅僅為了銷售，對(duì)于店鋪的創(chuàng)新和拓展消費(fèi)群體有很大的幫助。

?

Beganovich還說(shuō)道，實(shí)時(shí)社交購(gòu)物在時(shí)尚、美容、健身、家居裝飾等垂直領(lǐng)域都有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。這種發(fā)展并不僅僅面向女性消費(fèi)者。營(yíng)銷人員還將瞄準(zhǔn)技術(shù)裝備和健身垂直領(lǐng)域，來(lái)開拓男性的直播購(gòu)物市場(chǎng)。

?

許多人覺得直播購(gòu)物的魅力在于，觀看直播購(gòu)物的目的不一定是購(gòu)物。直播時(shí)候帶來(lái)的娛樂(lè)性和參與度，是吸引他們觀看的原因。如果恰好也是他們所關(guān)心的產(chǎn)品，那只需單擊購(gòu)買的按鈕，就能“一鍵購(gòu)物”。這樣的購(gòu)物的形式兼顧了趣味性和方便性，所以讓很多人都愿意為此花錢。