在線廣告業務對于Facebook，谷歌以及亞馬遜來說非常有利可圖。Facebook僅在去年就獲得了近1150億美元的廣告收入，2020年為841.69萬億美元。

?

谷歌去年的廣告收入為2094.97億美元，2020年為1469.2億美元。根據亞馬遜第四季度財報，其在2021年的廣告收入為312億美元，第四季度銷售額增長32%。?

?

現在，沃爾瑪正在想辦法從廣告業務這塊餡餅中分得更大的一塊，不僅是在自己的網站上賺取廣告費用，而是在整個互聯網上謀求廣告利潤。

?

沃爾瑪如何發展其廣告業務？

?

沃爾瑪在其數字廣告部門Walmart Connect上發布了一些新職位，該公司去年將該部門的名字由Walmart Media Group更改為了Walmart Connect。

?

據KeyBanc報告，沃爾瑪在尋求招聘合作伙伴經理和搜索績效經理，以幫助改善其市場上的賣家廣告。該報告還指出，在去年第三季度，Walmart Connect在兩年的基礎上增長了近240%。

?

去年，沃爾瑪還與The Trade Desk （TTD）進行了合作，促進在各種媒體網絡和賣方平臺上的數字媒體交易，利用其對客戶的了解，在互聯網上開展廣告業務。與The Trade Desk的合作，意味著沃爾瑪可以在其競爭對手的一些網站上投放廣告。

?

美國的在線廣告市場有多大？

?

早在疫情之前，人們就開始越來越多地通過網絡來購物，約會和看電視，但是疫情導致的居家生活大大增加了人們在互聯網上的時間。

?

據Research And Markets的報告顯示，2020年，全球數字廣告和營銷市場估值為3500億美元，去年美國市場估計為1553億美元。預計到2026年，全球廣告市場將達到7862億美元的規模。

?

而目前，在線廣告市場主要由三大科技巨頭主導。去年，Facebook的廣告收入為1149.34億美元，谷歌為2094.97億美元，亞馬遜為310億美元。

?

Meta的挑戰是否導致沃爾瑪的開放？

?

去年，沃爾瑪表示，它很有希望躋身全球十大廣告平臺行列。

?

Facebook最近一直在搖擺不定，因為Apple對其IOS設備跟蹤客戶的政策進行了更改。如果iPhone用戶在打開應用時拒絕被跟蹤，則應用程序開發人員將無法再訪問該設備的廣告商標識符。

?

由于Facebook嚴重依賴有針對性的廣告，蘋果在隱私政策方面的改變僅今年就可能為其帶來100億美元的損失，而且這個數字可能會增加。

?

還有就是，Mark Zuckerberg將公司的未來押在了元宇宙上，導致本月早些時候其股票下跌了300億美元。

?

由此看來，沃爾瑪或許有機會搶占一些Facebook的市場。另外，美國立法者拆分大型科技公司的舉動，也可能會極大地改變目前在線廣告市場的局面。