自封號潮以來，獨(dú)立站已然成為眾多賣家的新出路，尤其是今年以來，接連有亞馬遜賣家反映單量和銷量涼上加涼，嘗試轉(zhuǎn)向獨(dú)立站的心再次燃燒。

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提及獨(dú)立站，就不得不提起跨境快時尚領(lǐng)域的標(biāo)桿——SHEIN。在行業(yè)中，SHEIN的地位首屈一指，稱得上是一眾賣家和企業(yè)的模板。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)趕超亞馬遜成為全球下載量最高的APP，在美國，SHEIN的下載量更是突破了3200萬次。

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再曝融資傳聞，SHEIN作出回應(yīng)

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捷報頻傳。近日，行業(yè)內(nèi)有關(guān)SHEIN融資的消息接連傳來。

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據(jù)相關(guān)消息，SHEIN正在籌劃進(jìn)行新一輪的融資，目前正在與包括股權(quán)公司 General Atlantic在內(nèi)的潛在投資者談判，此次計劃集資10億美元，若融資成功，SHEIN市值將達(dá)到1000億美元。

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1000億美金的估值到底是怎樣的一個概念？在快消行業(yè)中，1000億美金將是優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)當(dāng)前市值的兩倍，且大于ZARA母公司Indite集團(tuán)、H&M集團(tuán)市值總和。

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數(shù)據(jù)顯示，目前中國超過1000億美金的獨(dú)角獸僅有兩家，分別是字節(jié)跳動和螞蟻集團(tuán)，其中字節(jié)跳動的估值為2.3萬億元。也就是說，如若SHEIN此次融資成功，將會成為全球第三大獨(dú)角獸公司。

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據(jù)此前報道，SHEIN在2020年8月份的融資中估值僅為150億美金，未能躋身全球獨(dú)角獸榜單前二十名。但根據(jù)此次數(shù)據(jù)消息來看，SHEIN僅用了一年半的時間就將自身估值大漲了7倍之多，增速遠(yuǎn)超全球其它初創(chuàng)公司。

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但針對此次有關(guān)融資的傳聞，SHEIN方面也作出了回應(yīng)，表示“對市場傳聞不作評論，且公司沒有IPO計劃”。

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事實(shí)上，這并非是SHEIN首次傳出尋求融資的消息。

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2013年，SHEIN獲得500萬美金A輪融資；2015年，SHEIN完成3億元B輪融資；2018年，SHEIN完成 C輪融資，首度披露估值25億美金；2019年，SHEIN獲得5億美金D輪融資，估值50億美金；2020年8月，SHEIN宣布完成E輪融資，估值升至150億美金。

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與此同時，SHEIN尋求赴美上市的傳聞也從未間斷。

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2020年初，有消息稱SHEIN正在考慮重啟赴美上市計劃，并與多家機(jī)構(gòu)就此計劃進(jìn)行溝通。此外，就前段時間行業(yè)內(nèi)流傳的有關(guān)SHEIN創(chuàng)始人變更國籍的傳聞，有業(yè)內(nèi)人士猜測這是否是SHEIN再度沖擊IPO的前兆。

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回顧SHEIN的發(fā)展之路，可以稱之為是低調(diào)的，但不可否認(rèn)的是，近年來SHEIN前進(jìn)的步伐愈發(fā)穩(wěn)健。尤其是在疫情期間，SHEIN的擴(kuò)張的步伐也愈發(fā)迅速。

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粉絲超千萬，下載量超亞馬遜，SHEIN太低調(diào)！

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與國內(nèi)低調(diào)、神秘的形象形成鮮明對比，SHEIN在海外市場的發(fā)展卻異常火熱。

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在海外社交平臺，SHEIN憑借自身魅力俘獲了大批忠實(shí)粉絲，其Instagram粉絲總數(shù)超過2600萬、Facebook賬號粉絲數(shù)近2400萬，獨(dú)立站粉絲的粘性和轉(zhuǎn)化率可想而知。

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海外消費(fèi)者對于SHEIN的垂愛不僅如此而已。2021年年中，SHEIN已經(jīng)取代亞馬遜，成為美國iOS和安卓平臺下載量最多的購物應(yīng)用；今年3月份，有外媒報道，SHEIN已經(jīng)成為全球下載量最高的APP，亞馬遜位居第二，沃爾瑪?shù)谌?/span>

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主營海外市場、以服飾為主、女裝占比超六成的SHEIN已經(jīng)無法掩蓋自身的光芒。

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2020年疫情的來臨，不少線下快消品遭受沖擊，但專攻線上的SHEIN與之相反，迎來了自身的高光時刻。就數(shù)據(jù)來看，2020年SHEIN的年營收已經(jīng)接近100億美元（約合653億人民幣），而這已經(jīng)是SHEIN連續(xù)第八年營收實(shí)現(xiàn)超過100%的增長。

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而SHEIN能快速崛起的重要原因，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有兩點(diǎn)：

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快且便宜的時尚。打開SHEIN的網(wǎng)站，4美元一條的褲子、10美元一條的連衣裙比比皆是，憑借低價，SHEIN更是俘獲了不少海外下沉市場的年輕女孩；強(qiáng)大且成熟的柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，讓SHEIN保持著較快的上新頻率。

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精準(zhǔn)把握營銷環(huán)境變革紅利期。最初，SHEIN依托Google和Facebook的流量紅利，憑借投放的廣告完成資本積累；隨即，SHEIN開始布局社交媒體營銷，在海外網(wǎng)紅營銷還處于營銷成本很低的藍(lán)海時期就開始享受紅利；至今，仍然很注重與當(dāng)?shù)氐腒OL、KOC的合作。

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事實(shí)上，不僅僅是SHEIN，還有無數(shù)玩家在中國跨境貿(mào)易政策的支持以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈吸引下，正在涌入跨境電商賽道。

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淘金熱：大批玩家涌入跨境電商賽道

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就相關(guān)數(shù)據(jù)來看，2020年全球電商渠道零售額已經(jīng)達(dá)到42800億美元，未來增速將保持較高水平，預(yù)計2020~2024年復(fù)合年增速有望達(dá)到10%。而中國跨境電商市場的發(fā)展前景也不容小覷，在2020年起規(guī)模已經(jīng)達(dá)到看了看12.5萬億元，預(yù)計未來將持續(xù)增長。

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全球跨境電商發(fā)展火爆之下，不少玩家相繼涌入，圈內(nèi)企業(yè)也備受資本青睞。

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就2021年上半年來看，跨境電商圈內(nèi)融資的企業(yè)不在少數(shù)，高達(dá)29起，金額已經(jīng)達(dá)到了78.1億元。在今年，不少電商平臺、Saas服務(wù)商、物流服務(wù)商相繼獲得億元融資；阿里、字節(jié)等大廠紛紛布局跨境電商；電商品牌、平臺頻頻傳來登陸資本市場或者擬IPO的消息；獨(dú)角獸企業(yè)SHEIN的成功；一時間行業(yè)熱度高漲，也在激勵著更多的玩家涌入這一賽道。

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在經(jīng)歷了傳統(tǒng)外貿(mào)、移動出海等階段之后，以新零售與消費(fèi)行業(yè)為主的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者們看到了出海的另一種未來：讓中國制造走出國門，至此，中國企業(yè)的跨境業(yè)務(wù)正在迎來第三波紅利期，也就是我們說的“品牌出海”正當(dāng)其時。

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但對于賣家來說，受海外市場環(huán)境、消費(fèi)者偏好以及當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗的影響，出海之路并非坦途，也需要賣家注意這些關(guān)鍵點(diǎn)。其一，注重產(chǎn)品的同時，打造品牌，通過差異化產(chǎn)品為品牌帶來更多的溢價；強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，利用中國制造的區(qū)位優(yōu)勢和研發(fā)優(yōu)勢更好地服務(wù)消費(fèi)者；除了這些關(guān)鍵點(diǎn)外，精細(xì)化的運(yùn)營、本土化的嬗變都是賣家想要征戰(zhàn)出海市場不可或缺的。