疫情推動了宅經濟的盛行，家居家具、花園裝修以及各種小家電類目等都有了明顯增長，相關賣家都迎來了發展期，譬如空氣炸鍋領域的比依股份上市，掃地機大牌石頭科技銷量增長。

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除了以上類目，本就大熱的玩具品類部分產品銷量也有所上漲，最近玩具平臺Prumium Joy對美國的玩具市場進行了分析，統計了當地的玩具暢銷榜單。

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美國玩具暢銷榜出爐

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Prumium Joy的此次調查，主要是依據搜索趨勢，對每個州的情況進行了統計。總的來看，美國最受歡迎的玩具主要為六大類：樂高積木、玩具公仔、減壓玩具、洋娃娃、玩具槍和神秘玩具。

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作為全球知名的玩具品牌，樂高深受各個國家消費者的歡迎，受眾群體也從兒童到成人，解壓又益智。這次統計中，樂高在34個州的搜索中排名前列，除了官網及線下零售超市，多電商平臺也在積極推進和樂高的合作，以此作為增長點。

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玩具公仔的受歡迎度在樂高之后，其中以各種影視角色為代表，尤其是當下比較流行的熱門影視作品，相關的周邊產品對消費者有很強的吸引力。影視作品自帶流量但涉及版權，賣家注意避雷，自有品牌的設計上面需要在辨識度、新奇性上面下功夫。除了類型豐富，較低的價格也是它們受歡迎的因素之一，通常價格在30美元以下。

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減壓玩具近年來也比較流行，比如之前的指尖陀螺、滅鼠先鋒在亞馬遜平臺火爆一時，簡單益智又玩法多樣，產品排名一下沖到前列，更是吸引不少賣家爭相模仿，但因此陷入侵權風波的賣家也有上千家，給眾賣家敲響了警鐘。后續市場上的解壓玩具也層出不窮，賣家可以結合市場的飽和情況，在此基礎上進行創新。

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拼圖也是益智娛樂類玩具的主要產品之一，據悉，在2020年疫情爆發前期，美國拼圖的銷量增長了大約300%。其它比如洋娃娃、玩具槍以及神秘小眾的玩具產品有著穩定的市場需求，此外，頗具可愛性的迷你玩具也有一批受眾，而且競爭相比之下還較小。

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除了亞馬遜等電商平臺，Tik Tok等社交媒體也是消費者挑選玩具的重要途徑，新奇好玩的小視頻一經推廣便容易有很高的熱度，比如之前的魔法迷霧鍋，開花精靈都是當時紅極一時的小玩具，不止兒童，越來越多的成年人也加入到這場有趣的玩具大軍行列。

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不論是日常生活還是重要的節日，玩具都是小孩子最好的禮物，去年圣誕節期間因為供應鏈危機，歐美更是出現玩具短缺，玩具價格也水漲船高被推到一個新高度。

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相比于對研發投入較高的電子產品等類目，玩具類目熱門且細分領域較多，小型玩具還有著備貨方便、成本低的特點，也是很多中小賣家的布局之一。有賣家講到，“玩具類目比較好做，尤其是各種小型玩具對于小賣家比較友好，之前銷量最好的時候幾天就賣空了庫存，雖和大賣沒法比，但這兩年比較穩定，也賺了點小錢。”

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近年來，隨著歐美玩具市場的熱度高漲，不少新老賣家紛紛入場。但在兒童玩具類目利潤增長的背后，卻存在很多隱患。其中，產品安全問題尤為突出。

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玩具類目熱賣背后，安全隱患不斷

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在近日歐盟委員會安全門發布的關于非食品產品安全問題的報告中，玩具類目就登上了”榜單“。本次通報涉及21類239款產品，玩具召回案例有38例，召回的原因多為產品涉及危險化學品及紐扣電池，易對兒童的身心健康造成傷害。今年3月，不少國內制造的產品，如Brianna、Bella City Chic塑料娃娃等就因該問題被歐盟委員會召回。

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據不完全統計，在歐洲2021年召回的原產于中國最多的產品就有玩具，占到了召回數量的約35%，召回原因是不符合歐洲的各項標準法規。如不符合歐盟玩具安全指令2009/48/EC有237項、機械物理性能EN71-1標準有190項、REACH法規有92項......涉及的化學風險的占到約38%，因小零件脫落引起窒息風險的占到32%。

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美國市場方面，在3月CPSC召回的20多種產品中，玩具產品也有4起，包括兒童搖鈴、tonies積木等。召回原因也大致相似：產品存在危險成分，部件有脫落危險等，產品被召回的數量分別從4000到上萬不等，部分產品還出現了事故報告。

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近年來，由于消費者安全意識的提高及使用者的低齡化，與兒童有關的產品成為各國相關部門的監督重點。兒童睡衣、搖籃、床、學步車等是2021年歐美地區通報的兒童用品中的重點。2021至2022年前三月，兒童睡衣被召回的頻次更為明顯，召回原因為不符合兒童長袍測試標準、兒童睡衣易燃性標準。

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據了解，歐美地區（歐州的《玩具安全指令》、EN 71、美國的《加州65法規》等）對各渠道銷售的兒童用品都制定了極為嚴苛的規定。就玩具產品而言，上述規定還在產品和材質分類標準上都做了劃分。

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產品分類上主要有面罩和頭盔、玩具自行車、玩具滑板車、水上玩具和充氣玩具等。材質方面則劃分成了填充材料、特定玩具的形狀和尺寸，以及配套的繩索、鏈等。通過劃分再對其易燃性，物理性質，顏料來源，以及標簽、圖案等進行測試。不符合規定的產品，輕則從平臺下架，重則賣家面臨法律訴訟。

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實際上，除產品安全問題外，近年來侵權、盲目跟賣等問題也成為了”重災區“。2021年爆火的魷魚游戲、一直熱賣的解壓玩具等都是經典案例，相關賣家賬號被封、資金被凍結，這無疑為跨境賣家敲響了警鐘。對此，賣家要加強產品安全意識，及時自查規避風險。