2021年安克創新營收首破百億，這一年，其在產品研發方面花了近8億，在3C產品更新迭代快的背景下，公司再拓品類入局3D打印。

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營收首破100億，安克創新凈利潤逼近10億

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提起安克創新，業內跨境賣家普遍評價：“認真做產品的大佬”、“行業賣家的標桿”、“優秀的中國出海品牌”、“注重產品研發的大賣”……

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同行給的標簽，是基于安克創新自身的實力。近日，其發布了2021年財報，其中的數據讓大家再一次感嘆：“大佬就是大佬！”

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根據公開的財報數據，2021年，安克創新實現營收125.74億元，與上年同期相比增長34.45%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.82億元，同比增長14.70%。

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相比2019年和2020年，2021年安克創新的營收和凈利潤都在穩健增長。

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更具體的去看，2021年第一季度到第四季度，安克創新的營收分別為24.27億、29.43億、30.55億和41.49億，凈利潤分別為2.04億、2.04億、2.37億和3.36億。在傳統的旺季，公司第四季度營收和凈利潤也相對較高。

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不過既然提到了凈利潤，值得注意的是，2021年安克創新的扣非凈利潤是7.08億，2020年這一數字是7.27億，營收增長了，扣非凈利潤確實下滑了。

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安克創新是知名的跨境電商頭部大賣，其銷售模式覆蓋“線上+線下”全渠道，線上渠道占比較大。

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線上方面，安克在海外布局了亞馬遜、速賣通、eBay等主流電商平臺，并依托亞馬遜等線上銷售平臺進駐更多新興市場，在國內其還通過天貓、京東等平臺進行線上銷售。

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2020年和2021年，安克創新通過線上銷售的收入占營收的比例分別為68.10%和63.62%，在其線上營收中，亞馬遜平臺絕對占據大頭，這兩年，公司在亞馬遜上實現的營收分別占總營收的61.74%和54.66%。安克創新是名副其實的亞馬遜大賣，但這也說明了其對亞馬遜的依賴程度較高。

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線下方面，安克創新主要通過與全球性零售賣場、區域性大型零售賣場、獨立3C商店和專業渠道賣家等渠道合作，進行產品銷售。目前已入駐北美地區沃爾瑪、百思買、塔吉特、開市客等全球知名連鎖商超，以及日本零售巨頭7-11便利店集團，在歐洲、澳大利亞、東南亞、南美等國家和地區的線下也進行了拓展。

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截至2021年底，安克創新的業務已覆蓋超過146個國家和地區，全球用戶數已超1億。

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在所有銷售目的國，歐美仍在安克創新的主陣地。2020年公司北美和歐洲的收入占比分別53.67%和19.49%，2021年北美和歐洲的收入變化不大，占比分別為50.43%和20.22%。

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境外市場是安克創新的主要市場，2020年其境外收入占比高達98%以上，2021年這一數字達到了96.66%。

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就其營收比重而言，安克創新的業務以亞馬遜線上渠道為主，消費人群也高度集中在北美和歐洲地區。在2021年，公司加大了其他地區的業務拓展，在中國大陸、澳大利亞、東南亞、南美等重要新興市場進行布局，在歐洲、中國大陸、澳大利亞等國家和地區收入增速均超過30%。

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安克創新的業績背后，其產品是最大的助推力，在產品研發方面，公司很下本錢。

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研發一年投入近8億，安克“王牌”產品沖進全球第一

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安克創新主要從事自有品牌的移動設備配件、智能硬件等消費電子產品的自主研發、設計和銷售，產品主要有充電類、智能創新類、無線音頻類三大系列。

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在三大系列產品中，充電類產品堪稱絕對的“王牌”。其充電類產品主要為“Anker（安克）”品牌的高中端充電、移動電源、數據線以及其他數碼周邊等系列產品。

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2021年，公司充電類產品實現營業收入55.52億元，同比增長34.00%，占營業總收入比例為44.16%。這主要受益于快充類產品需求持續提升，以及公司適時推出無線充電配件等技術領先、適配性較強的新產品。

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充電類產品也是安克創新最早推出的產品品類，目前仍是公司產品銷售收入的主要來源之一，也是公司持續、重點發展的產品領域。

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根據歐睿信息咨詢報告于2021年11月統計，Anker充電類產品已經成為全球零售額排名第一的第三方數碼充電品牌。

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安克創新的第二大產品系列為智能創新類，該品類包括以智能家居清潔科技產品為主的eufy（悠飛）clean，以智能家用安防產品為主的eufy security，以激光智能投影產品為主的Nebula（安克星云）等。

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該類產品2021年的成績也不容小覷，實現了營業收入41.04億元，同比增長34.13%，占營業總收入比例為32.63%。較之前對比，這個類目的收入穩定增長，主要是品類產品不斷豐富升級的結果。

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安克創新的第三系列產品為無線音頻類，主要為“Soundcore（聲闊）”品牌的無線藍牙耳機、無線藍牙音箱、音頻眼鏡等系列產品，為用戶提供高品質聽音的體驗。

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2021年，這個類目主打系列Life、Liberty等銷售穩定增長，全年實現營業收入28.52億元，同比增長34.44%，占總營收的比例為22.68%

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目前，Soundcore已基于不同的使用場景推出多個音頻產品系列，如主打音質標桿的 Soundcore Liberty系列，主打生活陪伴的Soundcore Life系列。同時其還入局智能眼鏡品類，推出主打便捷舒適格調的Soundcore Frames系列。未來Soundcore將繼續拓展新產品，持續迭代進步。

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公司的業績很大程度上歸結于產品，而產品的成功主要在于兩大關鍵因素：產品研發和產品設計。

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在跨境電商行業頭部賣家中，安克創新的研發能力絕對讓同行刮目相看。提起安克創新，一位賣家稱：“國內賣家的終極目標是像安克一樣，依靠自身的產品研發能力，打造中國品牌。”

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誠如同行評價一般，安克創新高度重視研發創新，以自主研發為主，以市場為導向進行產品開發，并對產品設計、工藝及質量要求持續改進。

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安克創新重視研發在其投入和員工占比上有直接的體現。2021年，公司的研發投入近8億元。

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2019年、2020年和2021年，安克創新的研發投入分別達3.94億元、5.67億元和 7.78億元，占總營業收入比例分別為5.92%、6.07%和6.19%，連續三年處于上升趨勢。

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截至2021年12月31日，公司共有員工3532名，其中研發人員1605名，占總人數的45.44%。公司的多個部門中，研發部門人員占比接近一半，這可能是其他同行跨境賣家無法企及的！

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知名的業內人士介紹：“安克創新的研發人員薪水挺高的，人均薪酬漲幅也較快，可能已經超過了人均創造價值。”在這種情況下，有同行生疑：“投入如此多的研發費用，真的不會拖凈利潤的后腿嗎？”

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不過也有賣家認為，產品是一個公司生命，尤其是3C產品，更新速度較快，只要研發肯投入，安克這一波還是很穩的，是長期主義的踐行者。

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基于此，安克創新也取得了多項專利。截至2021年12月31日，其在全球范圍內已取得64件發明專利、298件實用新型專利和459件外觀專利授權，并有多項專利正在申請中。

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在這個基礎上，未來，安克創新還將繼續在研發方面加碼，進一步鞏固并提升技術研發優勢。

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研發優勢之外，安克創新的設計實力也為其產品添彩。

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公司會結合全球消費電子行業市場需求，緊跟行業前沿的時尚潮流，深入調研市場需求、消費者偏好等進行產品設計，其產品設計能力獲得國際消費電子產品設計領域以及普通消費者的高度認可。

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2021年， 安克創新的產品榮獲多個國際獎項，其中包括德國紅點設計（Red dot）獎4項、漢諾威工業（iF）設計獎7項、G-MARK設計獎5項、 IEDA設計獎3項等。截至2021年12月31日，公司已累計獲得國際性工業、消費電子產品設計類獎項73項。

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除深耕已布局產品外，安克還在不斷挖掘新市場，現在他把產品擴展到了3D打印領域，且規模不小。

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再拓品類，安克入局3D打印

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去年9月，有業內人士發現安克開始招聘3D打印人才，對應崗位有高級切片算法工程師、高級電機驅動算法工程師、高級OpenGL工程師等，推測安克將殺進3D打印行業分一杯羹。今年3月，安克又發布了綜合算法專家等人員招聘信息，并開出薪資3-6萬/月，來擴充3D打印機團隊。

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4月初靴子落地，安克在眾籌平臺Kickstarter上發布了最新產品AnkerMake M5 3D打印機，早鳥價格為499美元，實際售價不低于759美元。截至目前，已有8300多名支持者為其眾籌531萬美元，遠超其5萬美元的眾籌目標。

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結合已公布的產品信息，外媒The Verge對AnkerMake M5贊不絕口，直言它可能是3D愛好者期待已久的產品。

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長期以來，3D打印都是一項耗時且昂貴的愛好。除價格不菲外，其打印速度及精確度也始終被詬病，而安克的產品就是從解決這些痛點出發的。

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首先，相比同行產品，安克這款產品打印前的準備時間較短，只需15分鐘就可以開始工作。其次，在使用其他3D打印機時，用戶需要守在機器旁，或安裝攝像頭來查看和記錄打印過程，但該產品配置有智能攝像頭，用戶通過對應的APP就可以遠程實時查看打印情況。該產品還可以自動暫停打印，當它監測到噴嘴堵塞等問題時，會向用戶發送警報。

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此外安克介紹，這款3D打印機可將打印速度提高至競品的5倍，同時打印精度為0.1毫米，可以使打印出來的曲線更加平滑。以花瓶為例，任何FDM型3D打印機打印起來都相對較快，但M5可以讓這個過程更快，打印提速是該產品一大賣點。

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安克發言人Eric Villines表示，當安克可以解決人們的使用痛點時，它就會切入新的產品類別，而眼下就是正確的時機。“我認為3D打印機的出現恰逢其時，它們可能成為主流，即便不是主流，也肯定不只是利基市場。”

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不過Anker還有許多工作未完成，包括智能失敗打印等軟件功能檢測、承諾的語音助手兼容性，以及大多數軟件尚未構建。“我喜歡說硬件占 75%，軟件占 2%。”Villines說。

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AnkerMake M5以海外銷售為主，預估交貨時間為今年11月，但考慮到新冠疫情相關規定及全球港口貨物積壓情況，具體配送時間可能出現延誤，安克也在盡量避免延誤發生。

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此次進軍3D打印，安克做足了功課。

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看似是利基領域，3D打印的市場潛力其實不容小覷。咨詢公司AMPOWER近日發布的市場報告預測，未來四年增材制造市場的年增長率將達到18.2%，到2026年3D打印行業的價值預計將達到200億歐元。

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在全球消費級3D打印機領域，中國廠商撐起半邊天，深圳縱維立方、深圳創想三維等均是個中翹楚。

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以縱維立方為例，該公司以3D打印機的研發、生產和銷售為主，旗下擁有自主打印機品牌Anycubic，產品主要在速賣通、亞馬遜上銷售，近九成產品銷往美國、德國、法國等全球市場，廣泛應用于教育、工業、珠寶、醫療等領域。2020年，縱維立方全年出貨量超50萬臺，營收達8億元。

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如今安克年銷過百億，這樣一個消費電子巨頭進場，必然會引起行業內原有企業的警覺，業內格局或將重塑。

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3D打印產品初一發布便獲得大量支持，安克深入人心的良好品牌形象功不可沒。

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安克表示，公司已經在全球消費電子市場中建立起較高的品牌認知度和忠誠度，這進一步支持了公司產品品類的不斷拓展和銷量持續穩定增長。在良好的用戶基礎上，安克繼續強化全球化整合營銷能力，品牌知名度及市場口碑不斷提高。

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截至目前，“紐約時報”、“華爾街日報”等多家世界主流媒體已把安克的產品及品牌當作優秀案例來報道，YouTube上累計有數百位主播頻道發布了安克產品的視頻評測報告。2021年，安克獲得“2021金投賞商業創意獎”金獎，并成為全球第一的數碼充電品牌，確認了在數碼充電零售市場的強悍地位。

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消費電子的可替代性，意味著安克在產品研發及品牌化上始終不能松懈。這也是安克接下來的重要工作。

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2022年，安克的四個規劃

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安克主打充電類產品、智能創新類產品及無線音頻類產品，三個不同品類所處的市場形勢正在變化。

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近年來，智能手機等移動設備市場持續增長，并帶動消費電子行業高速發展，充電傳輸類、音頻類產品快速起勢。但新冠疫情爆發以來，全球經濟受到影響，智能手機等移動設備出貨量下滑。如今雖然部分地區經濟復蘇，但全球智能手機行業增長已明顯放緩，消費電子相關行業廠商開始尋找和布局新的未來業務增長點。

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相比之下，疫情延長了人們的居家辦公時間，智能家居、智能云辦公設備等智能硬件銷量上漲，成為消費電子行業的新機遇。

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安克觀察到了這些趨勢，或將在品類布局上有所側重。在收入構成上，安克超九成收入都來自海外，穩步增長的全球電商給安克的跨境生意托了底。

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市場調查機構eMarketer預測，2023年全球零售電子商務銷售額預計將超過6.169萬億美元，來自電商渠道的銷售額在全球零售總額中的占比穩步增長，電商滲透率將不斷提升。

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國內跨境電商發展也受益于此。2021年我國跨境電商出口1.44萬億元，同比增長24.5%。未來幾年，跨境電商行業發展勢頭良好，商機不言而喻。

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不過，安克也面臨著消費電子行業變化及產品更新換代、市場競爭加劇、原材料價格波動及匯率波動等風險。4月11日，安克股價下跌3.33%，收盤價為60.05元，盤中股價最低觸及59.55元，創歷史新低。2021年財報發布次日，安克盤中漲幅達5%。

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基于綜合考慮，安克將今年的主要工作規劃定為四點：

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1、加大研發投入，引領探索創新技術和打造標桿產品。今年，安克將繼續加強對產品研發、技術等方面的投入，在鞏固現有產品技術的基礎上，通過不斷加強新型研發中心建設，持續推進充電類、無線音頻類等產品的技術創新；加大在智能創新類產品等消費電子產品領域的研發和創新力度等；

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2、加大品牌投入，通過全域營銷活動塑造全球化領導品牌。安克將持續加強和優化品牌營銷，緊跟信息傳播方式變革趨勢，在堅持為用戶提供創新產品的基礎上，通過行之有效的安克創新品牌營銷方法論，在全球范圍內不斷提升品牌知名度和用戶口碑，進一步為用戶創造價值。

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3、深耕發達國家市場，積極拓展新興經濟市場。一方面，安克將鞏固主要發達國家和地區市場，擴大產品在北美、歐洲、日本和中東等國家和地區中的市場份額，提升公司品牌在上述市場中的知名度和美譽度，加大市場擴展力度。另一方面，安克將重點拓展新興經濟國家和地區的市場，提升品牌知名度和市場占有率，中國、東南亞以及拉丁美洲區域市場將是其未來持續布局的重點區域。

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4、提升產品品質把控能力，為客戶提供高質量的優質產品。2022年，安克擬基于現有的硬件檢測能力，在產品品類愈加豐富、設計構造愈加復雜的情況下增加更為全面的檢測項目， 持續提高產品質量檢測的效率和準確度。

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2021年，安克的答卷十分亮眼。作為國內跨境電商行業領頭羊，其在今年的表現也值得期待。