2021年，德國、英國、法國和意大利創(chuàng)造了歐洲電子商務(wù)總收入的60%。即便英國脫歐后，其經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易情況產(chǎn)生了一定影響，但英國依舊是歐洲電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。然而有數(shù)據(jù)分析表明，德國將在2025年取代英國成為歐洲電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。

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歐洲電子商務(wù)在過去幾年中穩(wěn)步增長，特別是自新冠病毒席卷全球后，增長速度有所加快。根據(jù)Statista最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，線上銷售在歐洲零售總額中的占比越來越高。2021年，這一份額在中歐和西歐達(dá)到19%，與疫情之前的2019年相比上升了6%。

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2020年，英國創(chuàng)造了歐洲電子商務(wù)總收入的21%，緊隨其后的是占19%的德國，法國占比13%，意大利為6%，這些國家在2020年產(chǎn)生了歐洲電子商務(wù)總收入的一半以上（59%）。2021年，在歐洲其他一些新興市場的快速發(fā)展下，它們依然牢牢占據(jù)前排，占?xì)W洲電子商務(wù)營收的60%。

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最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，德國在線交易成交額約為228.2億歐元（約1605億人民幣）。德國是全球第五大電商市場，2021年的電商銷售額同比增加了14%，達(dá)到了1016億歐元（約7146億人民幣），在歐洲僅次于英國。2021年德國的網(wǎng)購滲透率也達(dá)到了72%。

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據(jù)悉，亞馬遜仍舊是德國市場上最大的電商平臺，amazon.de在2021年線上銷售額為173億歐元（約1217億人民幣）。緊隨其后的otto.de的線上銷售額為53億歐元（約375億人民幣），zalando.de在2021年的線上銷售額為25億歐元（約179億人民幣）。這三大電商巨頭的銷售額占2021年德國線上銷售額的25%。

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在德國，電子產(chǎn)品是最大的細(xì)分市場，占線上銷售額的27%。緊隨其后的是時(shí)尚品類，占線上銷售額的24%，玩具、愛好和DIY占22%，家具和電器占14%，食品和個(gè)護(hù)占13%。

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研究報(bào)告預(yù)計(jì)，德國將在2025年成為歐洲領(lǐng)先的電子商務(wù)國家。屆時(shí)，在歐洲電子商務(wù)市場中，德國電商收入將占比19%，英國預(yù)計(jì)占比18%，法國預(yù)計(jì)占比12%，歐洲電子商務(wù)的總收入將翻一番，從2020年的4920億歐元（約3.47萬億人民幣）增加到2025年的1萬億歐元（約7.17萬億人民幣）。

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未來幾年，德國的電商市場還將繼續(xù)擴(kuò)張，預(yù)測未來四年其復(fù)合年增長率為5%，賣家們可持續(xù)關(guān)注這一市場，早打算早布局。