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據Marketplace?Pulse數據顯示，在剛剛過去的五一假期期間，SHEIN登上iPhone?App?Store美國地區所有類別App下載排行榜榜首，超過了TikTok、Instagram和Twitter等社交App，并遠遠領先于亞馬遜。SHEIN曾于2021年5月首次登上美國購物類別App下載量榜首，并成為2021年全球第二大受歡迎的購物APP。
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數據顯示，2021年全年，亞馬遜的下載量在美國購物類APP中排名第一，但在全球范圍內，SHEIN的下載量已經超過了亞馬遜。截至目前，SHEIN在數十個國家的購物類別應用程序中排名第一。
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Sensor Tower數據顯示，自今年年初以來，SHEIN的應用下載量排名一直在上升（應用下載量并不表示使用量，但其能顯示出某種趨勢）。在美國服裝零售商中，SHEIN的在線流量僅次于梅西百貨。此外，根據Google Trends的數據，SHEIN在Google上的熱度也創下歷史新高，早已超越其他服裝零售商。
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圖片來源：Sensor Tower
SHEIN作為全球最大的純電商服裝零售商，成為了鏈接國內服裝廠與西方Z世代客戶之間的紐帶。其擁有的獨特優勢，使該品牌在近年迎來了快速發展。
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SHEIN是國內DTC跨境電商模式的典型代表。反觀其他第三方電商平臺，Wish起步較早，但物流方面有較大缺點，運輸混亂且時效太長。而亞馬遜的FBA則為消費者提供了較好的交付和退貨體驗，因此許多國內賣家涌向亞馬遜。但SHEIN也擁有Wish和亞馬遜難以復制的東西。
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重點就在于該品牌所具有的服裝供應鏈優勢，從市場分析到設計到制造再到物流，SHEIN對其產品的每一個環節都有把控。在國外消費者的眼里，SHEIN不僅僅是一個普通的快時尚品牌，它更像一個品牌商店，提供了豐富多樣的產品，但又不像Wish和亞馬遜，產品種類繁雜。
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雖然亞馬遜目前是美國線上線下零售商中最大的服裝零售商，根據富國銀行分析師Ike Boruchow的說法，鑒于SHEIN的崛起，可以預見亞馬遜將輸給SHEIN。SHEIN雖以服裝著稱，但現已擴展到家居用品和美容領域，兩者之間業務范圍重疊越來越大。
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而在社交媒體方面，亞馬遜也同樣落后于SHEIN。數據顯示，在Instagram和TikTok上，SHEIN的粉絲量是亞馬遜的十倍。
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此外，快速的產品更新頻率也是SHEIN競爭力的重要來源。據外媒報道，在高峰期，SHEIN每天會上新5000-6000款SKU。
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目前來看，SHEIN就像是融合了亞馬遜、Wish、Zara和社交媒體等所有平臺的優勢。雖然起步較晚，但其在市場上卻具有獨特且強有力的影響力。
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不過，目前SHEIN的發展也遇到了一些問題，例如客戶忠誠度不夠高。受到低價吸引的客戶，很容易被新的品牌及產品吸引走。這也是App下載量和社交媒體粉絲數量對SHEIN很重要的原因：只有持續拉新，并減少客戶流失率，SHEIN才能保持高速發展。
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目前，國內也相繼涌現了很多跨境電商快時尚服裝品牌，雖然還沒有能與SHEIN相匹敵的品牌，但這些品牌也會從全球快時尚服裝市場中搶占市場份額，對SHEIN全球市場的擴張也會產生影響。
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因此，在下載量登頂的同時，SHEIN也開始推出了新的產品系列。
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SHEIN推出全新產品線
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近日，外媒報道，SHEIN推出了一個新的產品系列——evoluSHEIN。該系列具有包容性的尺寸，并采用了環保性的材料。其材料和包裝通過了由Textile?Exchange管理的全球回收標準（GRS）的認證。evoluSHEIN旨在為“尋求對環境產生積極影響產品的客戶，提供經濟實惠的選擇”。
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據了解，該系列的產品已經于4月29日開始，面向全球的SHEIN客戶推出。其發布的第一個產品是采用回收聚酯纖維（一種從塑料廢料中獲得的纖維）制成的服裝。與由純聚酯制成的纖維相比，這種材料顯著減少了在制造過程中所需的水、能源和原材料的數量。
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據稱，evoluSHEIN系列的產品將包括女式上衣、連衣裙和下裝。SHEIN計劃，在今年9月底之前將該系列的產品線擴展到1500多個SKU，未來的款式將采用環保粘膠纖維和再生纖維。SHEIN表示，evoluSHEIN將作為其驅動創新的試驗場，在該系列推出的產品和技術，未來有可能推廣到其他系列的產品中。
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“我們致力于建立一個更負責任的時尚生態系統，”SHEIN全球環境、社會和治理負責人Adam?Whinston說。“推出evoluSHEIN是我們今年可持續發展承諾的重要一步，我們邀請所有合作伙伴和客戶加入我們的行動。”
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據外媒報道，在過去的十年中，SHEIN倡導了一場時尚革命，并開發了工具來幫助供應商踐行環保策略。“SHEIN的小批量生產戰略和數字零售模式，幫助該品牌避免了像傳統零售那樣，對環境產生不好的影響。”“這些努力，包括將傳統工廠轉變為具有協作技術系統的敏捷靈活供應鏈”，可以“大幅減少庫存浪費”，同時“在生產過程中幫助保護自然資源”。
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在歐美地區，快時尚行業是一個飽受爭議的行業，一方面，快時尚通過低廉的價格和產品的快速開發周期，讓消費者以低廉的價格享受時尚的需求，被普通消費者稱為“買得起的時尚”。但快時尚也因其鼓勵過度消費、存在質量和環保問題而飽受詬病，例如，不少消費者快時尚其作為“一次性服裝”。而身為快時尚的頭部品牌，SHEIN也避免不了相關的質疑。
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根據摩根士丹利的說法，SHEIN已經是美國快時尚行業最大的公司，但其經常因不透明的政策而受到批評。一些監管機構和環保主義者認為其應該放慢發展速度。
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此外，在3月，歐盟委員會提出了一項旨在解決快時尚環境危害的提案，要為衣服的耐用性和可重復使用性制定標準，并要求公司在標簽上包含有關可持續性的信息。雖然該項政策還在評估中，但也證明了，快時尚行業的環保問題已經受到了相關政府機構的關注。
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有外媒認為，SHEIN此次推出環保產品線，或許是為了面對輿論和相關政策的壓力。
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