近日，NielsenIQ Ebit針對巴西消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)消費(fèi)意愿調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示91.7%的消費(fèi)者打算在2022年第二季度進(jìn)行在線購物，比2022年第一季度增加了1.7個百分點(diǎn)。這一消費(fèi)意愿為2018年以來同期最高，報(bào)告認(rèn)為這一趨勢主要由高收入的消費(fèi)者進(jìn)行推動。

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據(jù)了解，與2020年同期相比，2021年第二季度巴西消費(fèi)者的在線購買意向增加了2.8個百分點(diǎn)，這是受疫情推動的。而在NielsenIQ Ebit調(diào)查中，2020年二季度的在線購買意向僅比上一年同期增加0.7個百分點(diǎn)。由此可見，疫情和互聯(lián)網(wǎng)的滲透對消費(fèi)者消費(fèi)方式的改變起到的驅(qū)動作用。

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此外，該調(diào)查還表明這一數(shù)據(jù)變化主要發(fā)生在巴西高收入人群中。二季度計(jì)劃在網(wǎng)上進(jìn)行購物：超高收入人群（94.4%）、中高收入受訪者（93.1%）、一般高收入人群（89.7%）。

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根據(jù)調(diào)查，二季度巴西消費(fèi)者的消費(fèi)內(nèi)容多樣化，非基礎(chǔ)生活必需品的關(guān)注度極高，同時(shí)驗(yàn)證了在線消費(fèi)市場的活躍度和廣泛性。

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消費(fèi)者在二季度重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分市場是化妝品和香水，占受訪者購買意愿的35.6%；而時(shí)裝和配飾幾乎并列，占35.5%；接下來是家居和裝飾（33.9%）、食品和飲料（32.9%）和健康（25.1%）。

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盡管巴西人的在線消費(fèi)優(yōu)先級相對落后，但健康品類將在二季度實(shí)現(xiàn)重要增長，與2021年同期相比，預(yù)計(jì)增長9個百分點(diǎn)（從16%上升到25%）。

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而以區(qū)域進(jìn)行劃分，各區(qū)域間的二季度消費(fèi)意愿并沒有太大的差異：東北地區(qū)（91.3%）、東南部（91.2%）、南部（91.2%）、中西部（91%）、北部（90.8%）。

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NielsenIQ Ebit電子商務(wù)主管Marcelo?Osanai表示，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)，但二季度消費(fèi)者的消費(fèi)意向結(jié)果顯示了電子商務(wù)行業(yè)對經(jīng)濟(jì)沖擊的抵御能力，也證明了巴西電子商務(wù)的運(yùn)營水平非常高，市場前景樂觀。