據(jù)外媒消息，俄羅斯移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MegaFon的一項(xiàng)研究顯示，與2月份的流量相比，4月份俄羅斯人對(duì)國(guó)產(chǎn)服裝品牌的興趣有所增加。3月、4月俄羅斯品牌網(wǎng)店客戶數(shù)量相比2月分別增長(zhǎng)23%和17%。

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隨著大批國(guó)際服裝品牌宣布撤離俄羅斯，以及Etsy、eBay、亞馬遜和shopify等線上消費(fèi)平臺(tái)宣布暫停俄羅斯地區(qū)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，俄羅斯的服裝銷售額同比下降25%。

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但隨之而來的是俄羅斯消費(fèi)者對(duì)本土品牌的在線商店的關(guān)注，消費(fèi)者也將目光更加聚焦于Wildberries、Ozon和全球速賣通等平臺(tái)上。2022年4月，俄羅斯品牌在線商店的日均移動(dòng)流量與2月相比增加了55%。MegaFon還指出，消費(fèi)者在線上購(gòu)物平臺(tái)上花費(fèi)的平均時(shí)間已增加到16分鐘。

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俄烏沖突前，1月1日至2月20日，服裝銷售額同比增長(zhǎng)8%，其中大部分來源于非俄羅斯本土的國(guó)際服裝品牌。3月14日至3月20日，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額同比下降15.5%，4月初同比增長(zhǎng)14%-28%。與此同時(shí)，線上服裝市場(chǎng)也迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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據(jù)了解，2021年，俄羅斯服裝市場(chǎng)銷售額中有80%以上來自進(jìn)口，其中主要是源自中國(guó)。而致力于來自中國(guó)的跨境銷售的全球速賣通表示，2021年平臺(tái)創(chuàng)造了3060 億盧布（約295億人民幣）的營(yíng)業(yè)額，同比增長(zhǎng)了46%。

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早前Wildberries平臺(tái)公布2022年第一季度的營(yíng)業(yè)額為2892億盧布（約279億人民幣），同比增長(zhǎng)95%。2021年全年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)93%至8440億盧布（約814億人民幣），其中時(shí)尚品類銷售額超過3360億盧布（約324億人民幣）。

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Wildberries表示，一季度平臺(tái)訂單總數(shù)增加了一倍多，達(dá)到2.887億份。隨著西方品牌開始退出俄羅斯市場(chǎng)，2月和3月的在線銷售額有所改善。

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據(jù)悉，隨著疫情的解鎖，越來越多俄羅斯人開始返回辦公室，襯衫、西裝、領(lǐng)帶等職場(chǎng)著裝的需求都不同程度的飆升。另外，隨著夏季的到來，短褲、吊帶裙、泳裝、防曬衣、防曬帽等預(yù)計(jì)都會(huì)迎來熱賣。

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國(guó)際品牌撤離俄羅斯，實(shí)體店的關(guān)閉促使俄羅斯人將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物。而作為俄羅斯的進(jìn)口大國(guó)，中國(guó)賣家可能在此次風(fēng)潮中迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。