由于Tik Tok、Facebook、YouTube等社交媒體平臺(tái)越來越受歡迎，品牌和商家抓住這一熱門趨勢，開始在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，社交電商開始成為電商渠道之一。

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當(dāng)前社交電商在世界各地的消費(fèi)者中廣受歡迎，包括巴西等拉美國家。因此，有研究表明，在未來一到兩年內(nèi)，通過Tik Tok和Instagram等社交媒體平臺(tái)購買產(chǎn)品的增長速度將超過其他傳統(tǒng)電商渠道。

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根據(jù)調(diào)查顯示，過去一年內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在消費(fèi)者中的普及率不斷提高，超過50%的巴西消費(fèi)者通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行在線購物。此外，從實(shí)體店消費(fèi)到線上消費(fèi)的轉(zhuǎn)變也導(dǎo)致巴西社交媒體買家滲透率的提高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴西的社交媒體平臺(tái)購物者滲透率是拉美國家中最高的，為40%。

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有研究分析表示，巴西社交電商GMV（成交總額）預(yù)計(jì)在2022年增長44.9%，達(dá)到22.186億美元。同時(shí)，巴西社交電商在未來幾年將穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)2022-2028年間的GMV復(fù)合年增長率將為39.7%，到2028年為159.017億美元。

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對(duì)于巴西社交電商購物者而言，與定價(jià)和折扣相比，他們更希望社交媒體平臺(tái)能夠根據(jù)其瀏覽記錄推薦更多更高性價(jià)比的同類型產(chǎn)品，以及平臺(tái)能夠利用視頻和圖片更直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能。另外，巴西消費(fèi)者希望社交媒體平臺(tái)能夠合理設(shè)置用戶界面，以使購物更方便。

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在巴西，影響者（網(wǎng)紅、名人等有影響力的人）是推動(dòng)社交電商興起的另一個(gè)因素。據(jù)悉，2021年8月，超過60%的巴西消費(fèi)者參與了社交商務(wù)，近26.5%的消費(fèi)者通過影響者直播進(jìn)行購買。影響者的可信度在巴西達(dá)到75%以上，該研究認(rèn)為影響者們將在未來一到兩年內(nèi)繼續(xù)推動(dòng)社交電商發(fā)展。

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據(jù)了解，快手在巴西推出直播購物服務(wù)，目前這一服務(wù)尚在測試中。由此服務(wù)推動(dòng)，當(dāng)前快手應(yīng)用在巴西的平均月活躍用戶正在快速增加。

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作為拉美地區(qū)電商發(fā)展最為活躍的國家之一，巴西的社交電商正處于起步階段，賣家們可持續(xù)跟蹤這一市場發(fā)展，考慮是否把握這一市場機(jī)遇。