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“男人節”是從俄羅斯的祖國保衛者日衍生出來的。1919年初，為紀念蘇俄紅軍建立，蘇俄中央執行委員會決定將2月23日定為節日。
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1995年，俄羅斯國家杜馬將這一節日命名為祖國保衛者日。2002年開始，每逢祖國保衛者日，俄羅斯全國放假一天。在這一天，俄羅斯會舉行閱軍等隆重儀式。
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隨著時間的流逝，祖國保衛者日逐漸被賦予另一種涵義。俄羅斯人將這一天當成“男人節”，并在這一天為身邊的男性贈送禮物。
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剃須泡沫銷量增長252%，男性用品熱銷
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為了迎接節日的到來，俄羅斯人在2月23日到來前就開始著手準備禮物，俄羅斯各個電商也會舉行“男人節”促銷。
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俄羅斯電商平臺Wildberries表示，在“男人節”之前，襪子、剃須泡沫的銷量翻了一番，男性配飾、工具、游戲產品的銷量也有顯著增長。
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數據顯示，在2月1日至18日期間，平臺的男性用品銷售額較1月同比增長了59%。其中，剃須泡沫銷量增加了252%，襪子銷量增加了135%，內衣則增加了61%。
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銷量增長之外，訂單額也在增加。據OFD（俄羅斯在線收據處理商）數據，在“男人節”前一周的電商銷售中，襪子的平均訂單額為494盧布（約43人民幣），較1月高出36%，較去年同期高出20%。
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OFD還表示，俄羅斯人在網上買的襪子多是彩色的或帶有印花的，一套8-10雙左右。此外，他們購買的襪子都是棉質材料，尺碼在25-29之間（男鞋的40-44碼）。
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男性配飾方面，錢包、領帶和皮帶的銷量分別增加了174%、144%和133%。此外，截至2月23日，襯衫銷量增加了54%，增長不明顯的原因是襯衫平時的銷售也比較好。
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工具方面，Wildberries平臺的工具包銷量增加了125%，螺絲刀和鉆頭的銷量分別增加了101%和62%。
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電子產品方面，俄羅斯消費者在給丈夫、父親或兒子挑選禮物時，一般會選擇價格相對較高的電子產品。Wildberries數據顯示，“男人節”前夕，游戲機銷量增長了267%，平板電腦、音樂耳機、健身手環和手機的銷量也有所增長。
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除此之外，俄羅斯人還會購買一些便宜但有趣的糖果禮物，這類產品銷量增長了255%。蟑螂、扳手、螺絲形狀的巧克力成為了該品類的熱銷品。
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雖然今年的“男人節”已過，不過賣家們可以了解一下俄羅斯這個特有的節日，為下一年做足準備。
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