近日，ScarletteIsaac發(fā)布了《2022年德國(guó)電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告研究了疫情期間德國(guó)在線消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的演變。

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1.?移動(dòng)購(gòu)物成德國(guó)網(wǎng)購(gòu)的主流

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報(bào)告顯示，在過(guò)去一年中，移動(dòng)購(gòu)物的普及率繼續(xù)上升，有58%的消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)在線購(gòu)物。相比之下，筆記本電腦用戶占比53%，平板電腦用戶占比29%。

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事實(shí)上，PC端網(wǎng)購(gòu)明顯減少，現(xiàn)在只有35%的在線購(gòu)物是通過(guò)PC端完成的。

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就德國(guó)消費(fèi)者在線購(gòu)買的原因而言，便利性占主導(dǎo)地位。65%的消費(fèi)者表示，送貨上門是他們?cè)诰€購(gòu)買的首要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于60%的消費(fèi)者而言，網(wǎng)購(gòu)具有隨時(shí)性，全天24小時(shí)都可以進(jìn)行，也是他們選擇網(wǎng)購(gòu)的重要原因。

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2.價(jià)格是影響德國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的重要因素

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德國(guó)在今年3月份達(dá)到了1981年以來(lái)的最高通脹率，通貨膨脹導(dǎo)致的物價(jià)上漲，讓德國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)對(duì)價(jià)格非常敏感。有35%的消費(fèi)者更傾向于選擇低價(jià)的產(chǎn)品，68%的人在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)選擇優(yōu)惠促銷產(chǎn)品，59%的人在大額支出時(shí)會(huì)進(jìn)行比價(jià)，47%的人在網(wǎng)購(gòu)時(shí)注重產(chǎn)品以往的評(píng)價(jià)。

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3.環(huán)保成為熱賣重點(diǎn)

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在歐洲環(huán)保理念盛行，有四分之三的購(gòu)物者更偏好購(gòu)買環(huán)保包裝的產(chǎn)品。德國(guó)也不例外。

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從最新的研究數(shù)據(jù)可以明顯看出，德國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)越來(lái)越關(guān)注環(huán)保。氣候變化和環(huán)境影響是德國(guó)購(gòu)物者最關(guān)心的問(wèn)題，有32%的消費(fèi)者愿意為更環(huán)保的送貨方式額外支付3歐元。

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近幾年，德國(guó)電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，并在未來(lái)幾年將保持較高的增長(zhǎng)率。

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最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，德國(guó)在線交易成交額約為228.2億歐元（約1605億人民幣）。德國(guó)是全球第五大電商市場(chǎng)，2021年的電商銷售額同比增加了14%，達(dá)到了1016億歐元（約7146億人民幣），在歐洲僅次于英國(guó)。在2021年，德國(guó)的網(wǎng)購(gòu)滲透率也達(dá)到了72%。

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有數(shù)據(jù)分析表明，德國(guó)將在2025年取代英國(guó)成為歐洲電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

德國(guó)作為新興市場(chǎng)，已經(jīng)成為越來(lái)越多跨境賣家的新選擇。