近日，ScarletteIsaac發布了《2022年德國電商市場研究報告》，報告研究了疫情期間德國在線消費者購物習慣的演變。

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1.?移動購物成德國網購的主流

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報告顯示，在過去一年中，移動購物的普及率繼續上升，有58%的消費者通過智能手機在線購物。相比之下，筆記本電腦用戶占比53%，平板電腦用戶占比29%。

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事實上，PC端網購明顯減少，現在只有35%的在線購物是通過PC端完成的。

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就德國消費者在線購買的原因而言，便利性占主導地位。65%的消費者表示，送貨上門是他們在線購買的首要驅動力。對于60%的消費者而言，網購具有隨時性，全天24小時都可以進行，也是他們選擇網購的重要原因。

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2.價格是影響德國消費者網購的重要因素

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德國在今年3月份達到了1981年以來的最高通脹率，通貨膨脹導致的物價上漲，讓德國消費者在網購時對價格非常敏感。有35%的消費者更傾向于選擇低價的產品，68%的人在網購時會選擇優惠促銷產品，59%的人在大額支出時會進行比價，47%的人在網購時注重產品以往的評價。

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3.環保成為熱賣重點

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在歐洲環保理念盛行，有四分之三的購物者更偏好購買環保包裝的產品。德國也不例外。

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從最新的研究數據可以明顯看出，德國消費者在網購時越來越關注環保。氣候變化和環境影響是德國購物者最關心的問題，有32%的消費者愿意為更環保的送貨方式額外支付3歐元。

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近幾年，德國電商市場蓬勃發展，并在未來幾年將保持較高的增長率。

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最新統計數據顯示，2022年第一季度，德國在線交易成交額約為228.2億歐元（約1605億人民幣）。德國是全球第五大電商市場，2021年的電商銷售額同比增加了14%，達到了1016億歐元（約7146億人民幣），在歐洲僅次于英國。在2021年，德國的網購滲透率也達到了72%。

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有數據分析表明，德國將在2025年取代英國成為歐洲電商市場的領頭羊。

德國作為新興市場，已經成為越來越多跨境賣家的新選擇。