當(dāng)前，在整體經(jīng)濟(jì)下行的宏觀環(huán)境下，高通脹、高成本、高退貨率等現(xiàn)實(shí)危機(jī)導(dǎo)致今年以來各大電商集團(tuán)紛紛發(fā)出盈利預(yù)警。

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種種危機(jī)下，一向被賣家們爭(zhēng)先涌入的歐美電商市場(chǎng)如今陷入低迷。

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根據(jù)Numerator的調(diào)查顯示，持續(xù)走高的通脹形勢(shì)使美國人的錢包收緊，許多美國消費(fèi)者表示將在接下來的幾個(gè)月削減支出。

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調(diào)查顯示，95%的受訪者表示他們開始囤積打折商品（51%）、尋找優(yōu)惠券和促銷活動(dòng)（50%）。有66%的受訪者表示他們將削減非必要的開支，包括服裝（54%）和旅游（42%）等。

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有40%的受訪者表示通脹使其財(cái)務(wù)狀況不斷惡化。而比起千禧一代和X世代，Z世代的財(cái)務(wù)狀況更加嚴(yán)峻。在5月的某項(xiàng)調(diào)查中，僅有35.5%的Z世代消費(fèi)者表示自己的財(cái)務(wù)狀況為“好”，比千禧一代和X世代低了14%，比嬰兒潮一代低了17%。

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此外，根據(jù)在線優(yōu)惠券團(tuán)購網(wǎng)站RetailMeNot的調(diào)查顯示，61％的受訪者表示將在今年夏天減少支出。

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種種數(shù)據(jù)表明，高通脹降低了當(dāng)前美國人的消費(fèi)質(zhì)量及消費(fèi)欲望，與此同時(shí)，在線零售商們也面臨更多的挑戰(zhàn)，例如怎樣解決囤積的貨物。

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根據(jù)英國工業(yè)聯(lián)合會(huì)（CBI）的一項(xiàng)調(diào)查，6月份英國零售市場(chǎng)（尤其是在線零售）銷量下降，他們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)到7月份。

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為解決過剩的庫存，許多零售商們打起了折扣戰(zhàn)，而英美消費(fèi)者為減少支出也更關(guān)注折扣商品。

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與4月份相比，5月份在美國有10個(gè)品類的價(jià)格下降，包括電子、個(gè)護(hù)、珠寶、書籍、玩具、家居園藝、電器、計(jì)算機(jī)、體育用品和服裝。有8個(gè)類別的價(jià)格出現(xiàn)上升，其中食品雜貨的漲幅最高。

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其中服裝類目的價(jià)格增長(zhǎng)較4月下降1.5%，4月份該品類的價(jià)格同比增長(zhǎng)12.3%，3月份為16.3%，2月份為16.7%。由此趨勢(shì)可知，該類目?jī)r(jià)格增長(zhǎng)幅度逐月縮小，但這也意味著相關(guān)賣家利潤(rùn)空間縮小。

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另外，玩具類目的價(jià)格同比下降6.5%，月度下降1.3%。是該品類自2019年12月（同比下降10%）以來的最低降幅。

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雖說減少支出，但5月份美國消費(fèi)者在網(wǎng)上共花費(fèi)了788億美元，較4月增長(zhǎng)7.1%，但仍低于3月份的831億美元。最新數(shù)據(jù)表明，2022年美國人的在線消費(fèi)額已達(dá)到3776億美元，同比增長(zhǎng)8.9%。

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行業(yè)不振，消費(fèi)降級(jí)，賣家們也要做好心理準(zhǔn)備熬過這一寒冬。