近日，根據研究機構data.ai發布數據獲悉，TikTok今年第一季度每月用戶平均使用時長達到23.6小時，而You Tube為23.2小時，首次超越You Tube的時長。這也意味著在TikTok平臺，用戶平均每天至少花費47分鐘。

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數據顯示，自2020年Q1以來，TikTok用戶每個月人均使用時長一直在增長，與2020Q1相比，2022Q1TikTok用戶每個月人均使用時長增長了140%。而在這兩年間，You Tube用戶每月平均使用時長一直在20小時~25小時之間波動。在2020Q1時，TikTok用戶每個月人均使用時長還不足10小時，經過兩年的持續增長，在2022Q1首次超過了You Tube。

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另外，data.ai的數據顯示，2022年第一季度，TikTok在全球熱門應用下載榜排行第二，第一是Instagram，而YouTube未上榜前五名。其中TikTok在美國地區下載榜排行第一，在俄羅斯地區排第二，在英國、德國、澳大利亞等地區排第三，在法國、新加坡排第四。

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因此，在下載量增長速度方面，TikTok無論是在國內還是在全球各個主要市場地區，均已超過YouTube，是全球第5個下載量超過30億次的非游戲應用。

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據悉，早在2021年9月，TikTok就宣布其全球月活躍用戶人數超過10億。

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除此之外，調研機構Data Reportal數據顯示，全球18歲及以上的人中有17.4%使用TikTok，到2022年4月上旬，營銷人員可以在TikTok上覆蓋9.702億18歲及以上的用戶。

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分地區來看，有五個地區的廣告覆蓋率可達5000萬18歲及以上用戶。美國、印度尼西亞、巴西是TikTok廣告受眾覆蓋18歲及以上人數最多的三個地區，其中，美國可達1.364億，印度尼西亞達9910萬，巴西達7360萬。

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據山西數據流量生態園發布的《TikTok跨境電商趨勢報告》，TikTok中女性用戶占比57%，44%用戶年齡在18-24歲之間，而55歲以上的用戶僅占3.5%，因此可以確認，z時代是TikTok的主要受眾群體。

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同時，在全球直播電商用戶分析中，直播電商目前在中國已經得到普及，但是在美國以及歐洲等地區的認知率還比較低，美國有半數受訪者稱他們了解有企業支持通過電商直播渠道購買商品，而在歐洲對于直播電商的認知比例僅有30%。

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《TikTok跨境電商趨勢報告》還顯示，相對來說，電商直播普及程度較高的亞太地區消費者對電商直播的興趣高于其他地區。有17%的亞太地區受訪者表示對網紅直播的購物方式感興趣，而在認知程度方面相較落后的歐洲，僅有5%的消費者感興趣。

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變現能力方面，公開資料顯示，2021年全球手機用戶在TikTok上花費約23億美元，同比增長了43%。流量很大程度上影響著購買力，在TikTok用戶活躍度與流量日益增大的趨勢下，相信其購買力也會呈上漲趨勢。