物價上漲可能會影響美國2022年的圣誕購物季，因為消費者會盡可能地省錢，節(jié)省禮物開支。

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自2013年以來，來自PracticalEcommerce的Armando Roggio對假日購物季及其對零售業(yè)和電商的影響做出了數(shù)次年度預(yù)測——除了去年因疫情的中斷。Roggio的預(yù)測通常是在9月份，因為可以參考返校季銷售額以及萬圣節(jié)的零售情況。

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今年，Roggio提前做出了幾點預(yù)測：

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1. 美國零售額增速將低于通脹率。

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截止到目前為止，美國遭遇了40多年來最嚴(yán)重的通貨膨脹。

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根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，1981年，美國的年通貨膨脹率為10.3%——基于城市平均水平的所有消費品價格在一年內(nèi)的百分比變化。

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從1981年到2021年，勞工統(tǒng)計局只紀(jì)錄了8年的通貨膨脹率超過4%：1981年、1982年、1984年、1988-1991年以及2021年。在1991年至2021年的30年里，通貨膨脹率很少超過2.5%。

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到目前為止，2022年的同比通脹率超過8%。

今年圣誕節(jié)，Roggio預(yù)計美國整體零售額將增長約3.5%，達(dá)到13億美元。這將低于美國的年通貨膨脹率，后者最終可能高達(dá)10%。

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2. 到圣誕節(jié)，全球通脹率將超過6%。

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通脹將影響全球零售額。

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2022年6月，皮尤研究中心研究了44個“發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體”國家的通貨膨脹率。數(shù)據(jù)顯示，其中37個國家“今年第一季度的年平均通貨膨脹率至少是2020年第一季度的兩倍”。

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在以色列，2022年第一季度的通貨膨脹率是2020年第一季度的25倍。截至2022年6月，土耳其的通貨膨脹率為54.8%。

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到12月25日，全球年通貨膨脹率將超過6%，給零售業(yè)帶來下行壓力。

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3. 亞馬遜等平臺銷售額將上升

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在2022年圣誕購物季期間，亞馬遜和類似的線上平臺的增長速度將超過電商銷售額的總體增長速度。

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對于2022年的送禮季，Roggio預(yù)測通脹引發(fā)的物價上漲將促使許多購物者使用Prime和其他服務(wù)來降低運(yùn)輸成本。有些人會一次從同一個在線賣家或平臺購買許多禮物，以再次降低運(yùn)費。

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如果整體電商銷售額在旺季能增長15%，電商平臺的銷售額將比去年增長約17%。

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4. 假期購物或將提早到來

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我們知道，通貨膨脹會推高物價。12月再買禮物會比10月份更貴。

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這將推動兩種趨勢。

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首先，如果假日消費者知道年化價格每月上漲6%至8%，今年可能會更早開始購物。六月可能是開始購買圣誕禮物的好時機(jī)。

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其次，這一行為意味著黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等關(guān)鍵的圣誕節(jié)購物日可能會在假日零售總額中占比較小。

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5. 移動設(shè)備線上購物將增長20%

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市場情報提供商Sensor Tower的一份報告指出，在2022年的前五個月，“美國頂級直播購物應(yīng)用的安裝量同比增長77%，達(dá)到230萬”。這還不包括TikTok等擁有電商功能的熱門視頻應(yīng)用的下載量。

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作者預(yù)計將有更多的假日購物者通過他們的移動設(shè)備購買禮物。

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2022年美國地區(qū)來自移動設(shè)備的電商總銷售額將達(dá)到1150億美元，較2021年增長20%。

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考慮到消費者可能提前進(jìn)行禮物采購，這一趨勢可能會促使電商賣家提早作出計劃。