每年的假日購物季期間，各大電商平臺的廣告成本都普遍有所上升，因為賣家們都在提高廣告預算來吸引消費者。一家研究機構的創始人兼首席執行官Alasdair McLean-Foreman表示，今年也不例外。

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關于賣家經常提到的問題McLean-Foreman也給出了解答。

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通脹對商家的廣告支出是否有影響？

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McLean-Foreman說：“數據顯示，盡管今年通脹高企，不過某些品類的廣告預算和消費者需求仍然強勁。如果消費者在亞馬遜和沃爾瑪等平臺的支出仍然穩定，那么我認為商家的廣告支出也會呈現出類似的趨勢。”

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對今年的購物季有何想法？

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在節假日期間，CPC廣告的成本通常會比平時更高。McLean-Foreman認為今年假日季的廣告成本會比往年都要高。

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他說：“下半年消費者支出水平很難預測，不過可以肯定的是，經濟的不穩定性將影響消費者購買某些商品的意愿及預算。”

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“對賣家來說，需要考慮到廣告成本的增長以及更激烈的競爭，同時還要為消費者購物趨勢可能發生的變化做出充足準備。”

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為什么一些亞馬遜賣家會轉向沃爾瑪？

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McLean-Foreman說：“因為運營成本飛漲，競爭日趨激烈，許多亞馬遜賣家都選擇轉移陣地到沃爾瑪尋求新的發展。作為美國第二大的電商平臺，賣家選擇到這里繼續發展也合情合理。”

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沃爾瑪一直在投入發展自己的電商業務及廣告系統，與亞馬遜相比，沃爾瑪的競爭壓力相對較小。并且，沃爾瑪的實體店也為銷售和打廣告創造了獨一無二的機會。

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McLean-Foreman還表示，目前95%的沃爾瑪電商賣家已經實現了盈利，有些頂級的亞馬遜賣家轉向沃爾瑪后甚至可以實現年銷售額同比增長200%。