過去幾年，英國、美國等地區內容消費的性質發生了很大變化，尤其是YouTube和TikTok促成了這一變化趨勢。

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英國媒體監管機構Ofcom進行的一項研究數據顯示，英國青少年更喜歡的視頻平臺不是電視，而是Tik Tok。英國15至24歲的人每天花57分鐘觀看TikTok上的內容，超過全球用戶平均使用時長，比相同人群觀看電視節目的時間多4分鐘。

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與英國不同的是，在美國的社交媒體平臺中，YouTube處于領先地位。Pew Research Center進行的一項調查顯示，95%的美國青少年每天都在觀看YouTube，其中有19%用戶具有持續使用的趨勢；而只有67%的人正在使用TikTok，有16%的用戶具有持續使用的趨勢。

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與此同時，排名第三的是Instagram，它在年輕一代中的受歡迎程度高達62%，而十分之一的美國青少年表示他們經常使用該應用程序。有趣的是，大約在2014年至2015年期間，有52%的人使用Instagram，但在那段時間里，TikTok并不存在。

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在美國，曾經最受歡迎的Facebook和Twitter，已經被其他平臺所取代。Pew Research Center數據顯示，Facebook的使用率已從2015年的71%下降到2022年的32%，而Twitter的下降雖然不那么嚴重，但在同一時期從33%下降到23%仍然令人擔憂。與之相反的是，YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat受歡迎程度逐年上升，尤其是YouTube和TikTok，在2015年時，數據都還不存在，竟在短短幾年內一躍成為當地數一數二的平臺。

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在平臺用戶類別方面，Pew Research Center的研究報告中概述了一些普遍的發現，男性更喜歡使用Reddit、YouTube和Twitch，而女性更傾向于使用TikTok、Snap和Instagram。與白人背景的用戶相比，更多的黑人和西班牙裔背景的人喜歡TikTok、WhatsApp、Instagram和Twitter。

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有超過一半的美國青少年聲稱，他們真的很難永遠放棄社交媒體，而近35%的人表示他們意識到自己在應用程序上花費了太多時間。

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TikTok與YouTube在這幾年的增長勢頭猛烈，根據研究機構data.ai的數據，YouTube一直以來在用戶月均使用時長都壓過TikTok一頭，但是在今年第一季度，被TikTok首次超過。除此之外，今年一季度，TikTok在全球熱門應用下載榜排行第二，第一是Instagram，而YouTube未上榜前五名。

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雖然Pew Research Center的數據顯示，目前在美國最受歡迎的平臺為YouTube，但無論是在月均使用時長增速上，還是在下載量增長速度上，TikTok均已超過YouTube，這意味著YouTube增長速度放緩，而TikTok仍在高速增長著。按照這個趨勢，也許將來不久在美國地區TikTok就能全方位超越YouTube，成為美國地區Top1。

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對于賣家來說，把握社交媒體平臺的發展趨勢，才能夠更好的判斷流量集中地，以便更好的推廣產品。