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此前報道稱，拼多多正在籌備的跨境電商平臺預計在9月中旬上線，第一站是美國。據最新消息，該平臺名稱為Temu，上線時間可能提前至9月初。

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上周首批賣家提交了入駐申請，本周在店鋪類型上，除原有企業普通店外，平臺還新增了“個體工商戶”選項。目前部分賬戶已審核通過，開始上架產品。

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拼多多出海的消息傳到了海外。對于拼多多此舉能否成功，其是否會對亞馬遜等老牌電商平臺造成沖擊等問題，外媒議論紛紛。

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Temu平臺將于9月1日開售

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招商人員提供的《商家入駐指南》顯示，拼多多跨境平臺名稱為Temu。招商人員告知，多多跨境電商第一期上線時間是9月1日，“9月1號平臺開售，申請上線款式務必是9月1號有現貨的款式。”

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目前，拼多多跨境平臺開放的店鋪類型包括個人店和企業店中的普通店，專賣店等其他類型暫未開放。入駐流程也不復雜，商家在注冊賬號后逐步完善入駐信息，填寫完成后提交，等待入駐信息審核即可。

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需要注意的是，平臺對店鋪名稱填寫有一些規范要求：店鋪名稱、產品名稱、Logo必須用英文；非旗艦店的店鋪名稱不得使用“official”或其他帶有類似含義的內容；店鋪名稱不得帶有電話號碼、電子郵箱、網址、二維碼、即時通訊工具或其他聯系信息（如QQ號碼、微信號等）。

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從當前反饋來看，各家審核情況各不相同：有賣家入駐信息被駁回，駁回后提交過的店鋪名稱就不能再使用；入駐時填寫邀請碼的審核更快，也有人在審核一周后仍無進展，眼看平臺開賣在即，忍不住催促官方加快審核。

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入駐審核通過后，勾選“北美站-Temu平臺”申請加入，這時會出現約30s的短暫審核。審核通過后，進入Temu賣家中心，閱讀并勾選同意《賣家服務協議》。入駐成功后，就可以正式使用Temu賣家中心的相關功能并上傳商品。一位賣家曬出店鋪后臺截圖，如下：

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昨天，有服裝賣家在后臺操作創建尺碼表時，出現“創建尺碼表模板發生異常”頁面報錯，多次嘗試仍未解決。對此招商人員表示，后臺上傳商品的人很多，需要退出刷新重試。

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對于在Temu的經營，此前就有賣家擔心退貨或罰款問題。現在有賣家從招商人員處得知，在售后問題上，非質量問題將由平臺負責兜底，但如果是產品出現質量問題，平臺會對商家處以五倍罰款。這惹來賣家一番吐槽。

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此外，小編在和賣家溝通時發現，雖然已經在申請店鋪，但一些賣家對拼多多跨境平臺的運營模式仍是一知半解。

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拼多多跨境平臺的業務模式

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在Temu平臺上，賣家的角色是供應商，無定價權，平臺定價銷售，然后以供貨價與賣家結算。這與亞馬遜等平臺上的第三方賣家經營模式完全不同。

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根據多多跨境的業務介紹，在入駐環節，賣家在后臺申請開店→0元入駐→提供店鋪名+店鋪id給買手→買手審核店鋪→綁定銀行卡→簽署多多跨境協議→聯系小二開通跨境后臺→登錄多多跨境后臺→提報優質商品→買手審核產品/庫存，最后賣家送貨入庫。

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線上銷售流程則是：賣家提報產品后買手選品，賣家寄送樣品，拼多多核算成本價，之后確定庫存并備貨，然后上線售賣。

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了解清楚這個模式后，不少賣家頓覺乏味。

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拼多多出海效仿SHEIN。在商家招募階段，多多跨境對SHEIN的供應商就十分看重。經過SHEIN的錘煉，這些廠家供貨機制已十分成熟，可為平臺提供可能熱賣的選品，并迅速響應供貨。因此除了定向邀請，在入駐海選中，也有招商人員明確表示，在做SHEIN相應品類且在售商品數不少于10個的商家可單獨與其溝通。

從招商信息來看，拼多多跨境更中意工廠型賣家，有北美市場供貨經驗的更佳，這也是SHEIN的主要供應商群體。而在目前申請入駐的賣家中，不少人是貿易型賣家，在供應鏈方面沒有太大競爭優勢。

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即便如此，他們仍樂意搶先占個坑位，再觀望有無商機。

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與亞馬遜掰手腕？

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拼多多是國內電商巨頭，加之出海對標的對象SHEIN在美國知名度頗高，因此其進軍美國市場一事在海外也引起了一波關注。

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《衛報》報道稱，中國龐然大物拼多多將在美國與亞馬遜展開較量。“沉迷于亞馬遜的美國人可能很快就會被一家中國科技巨頭吸引，而大多數人此前從未聽說過這家公司。拼多多計劃在下個月將其業務擴展到美國，該公司因以極低的價格提供商品而聞名。”

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被吸引的不止是買家。起碼從當前的情況看，拼多多給出的0成本入駐已讓不少賣家怦然心動，加之Temu有做大做強的潛力，來自亞馬遜等跨境電商平臺甚至國內電商市場的賣家已經魚貫而入。

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國內科技互聯網行業中，阿里巴巴、京東等電商巨頭在東南亞和拉美市場取得了成功，SHEIN和字節跳動也在海外占據了不小的市場份額，這給拼多多帶來了啟發，在國內市場增長放緩時，其開始轉向海外尋求新的增長點。

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拼多多與SHEIN有共通之處。“像SHEIN一樣，拼多多掌握了供應方面的優勢，能夠以難以置信的廉價和低成本向客戶交付產品。我認為這真的會成為他們來美國戰略的一部分。”麻省理工學院研究生JS Tan表示。

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此外，也有人擔心拼多多海外業務會把國內公司“瘋狂加班”的作風傳導過去，造成內卷。

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“我認為對于美國科技工作者來說，這絕對不是一件好事，”中國勞工觀察創始人Li Qiang說。“在制造成本方面，美國公司沒有辦法與拼多多競爭。如果拼多多成功了，它會把中國式的勞動行為帶到美國。”