近日，獨立績效營銷公司Tinuiti?發布了《2022年第二季度的亞馬遜廣告基準報告》，報告收集并分析了亞馬遜廣告的趨勢和指標，為賣家制定廣告戰略提供了參考。

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數據顯示，亞馬遜商品推廣和品牌推廣的單次廣告點擊費用出現了明顯的下降。

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在今年的第二季度，亞馬遜的CPC增長開始放緩。隨著亞馬遜將廣告黃金時段從6月份轉移到7月，商品推廣CPC在二季度僅增長了8%，這是自2021年第一季度以來的最低增長率。點擊數在一季度僅增長了6%，在二季度僅增長了5%。

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與此同時，亞馬遜品牌推廣廣告（包括品牌推廣視頻）的支出也出現了下降，從第一季度的8%下降到第二季度的2%。

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另一方面，贊助展示廣告的支出超過了贊助品牌和贊助產品，第二季度的支出對比去年同期增長了59%。在第二季度，贊助展示廣告的點擊量增長了17%，而 CPC增長了36%——這是過去五個季度中增長最慢的一次。

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在所有產品中，寵物用品的CPC增長的最快，對比去年同期增長了25%，其次是電子消費品和文學產品。在2022年第二季度，嬰兒用品的CPC下降幅度是所有品類中最高的。

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隨著亞馬遜的黃金時段從6月轉移到7月，廣告商的支出增長也開始放緩。第二季度DSP支出同比增長了11%，低于第一季度的13%。展示次數下降了3%，每千次展示費用增加了14%。

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亞馬遜確定，在7 月的前11天（Prime Day之前）從DSP進行的所有購買中，有42%是由新客戶購買的，這意味著在過去12個月內這些新客戶沒有從廣告商處購買過商品。

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值得注意的是，沃爾瑪贊助產品的CPC下降了50%以上。

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在6月的第一周，沃爾瑪將廣告競價改為第二價格拍賣，導致6月CPC下了51%，而5月CPC僅下降了7%，4月CPC則上升了34%。

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就沃爾瑪而言，電腦端搜索廣告的轉化率比沃爾瑪贊助產品和搜索品牌放大器廣告的轉化率更高。數據顯示，只有12%的廣告點擊是在電腦端進行的，但是通過電腦端購買的廣告產品銷售額卻達到了19%。

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對于賣家而言，廣告投放是非常關鍵的，有效地投放廣告才能增加產品的曝光率，提高產品的銷量。要想提高廣告的轉化率，賣家可以結合最新的廣告數據，有針對性地布局廣告。