近日，獨(dú)立績效營銷公司Tinuiti?發(fā)布了《2022年第二季度的亞馬遜廣告基準(zhǔn)報(bào)告》，報(bào)告收集并分析了亞馬遜廣告的趨勢和指標(biāo)，為賣家制定廣告戰(zhàn)略提供了參考。

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數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜商品推廣和品牌推廣的單次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用出現(xiàn)了明顯的下降。

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在今年的第二季度，亞馬遜的CPC增長開始放緩。隨著亞馬遜將廣告黃金時(shí)段從6月份轉(zhuǎn)移到7月，商品推廣CPC在二季度僅增長了8%，這是自2021年第一季度以來的最低增長率。點(diǎn)擊數(shù)在一季度僅增長了6%，在二季度僅增長了5%。

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與此同時(shí)，亞馬遜品牌推廣廣告（包括品牌推廣視頻）的支出也出現(xiàn)了下降，從第一季度的8%下降到第二季度的2%。

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另一方面，贊助展示廣告的支出超過了贊助品牌和贊助產(chǎn)品，第二季度的支出對(duì)比去年同期增長了59%。在第二季度，贊助展示廣告的點(diǎn)擊量增長了17%，而 CPC增長了36%——這是過去五個(gè)季度中增長最慢的一次。

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在所有產(chǎn)品中，寵物用品的CPC增長的最快，對(duì)比去年同期增長了25%，其次是電子消費(fèi)品和文學(xué)產(chǎn)品。在2022年第二季度，嬰兒用品的CPC下降幅度是所有品類中最高的。

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隨著亞馬遜的黃金時(shí)段從6月轉(zhuǎn)移到7月，廣告商的支出增長也開始放緩。第二季度DSP支出同比增長了11%，低于第一季度的13%。展示次數(shù)下降了3%，每千次展示費(fèi)用增加了14%。

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亞馬遜確定，在7 月的前11天（Prime Day之前）從DSP進(jìn)行的所有購買中，有42%是由新客戶購買的，這意味著在過去12個(gè)月內(nèi)這些新客戶沒有從廣告商處購買過商品。

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值得注意的是，沃爾瑪贊助產(chǎn)品的CPC下降了50%以上。

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在6月的第一周，沃爾瑪將廣告競價(jià)改為第二價(jià)格拍賣，導(dǎo)致6月CPC下了51%，而5月CPC僅下降了7%，4月CPC則上升了34%。

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就沃爾瑪而言，電腦端搜索廣告的轉(zhuǎn)化率比沃爾瑪贊助產(chǎn)品和搜索品牌放大器廣告的轉(zhuǎn)化率更高。數(shù)據(jù)顯示，只有12%的廣告點(diǎn)擊是在電腦端進(jìn)行的，但是通過電腦端購買的廣告產(chǎn)品銷售額卻達(dá)到了19%。

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對(duì)于賣家而言，廣告投放是非常關(guān)鍵的，有效地投放廣告才能增加產(chǎn)品的曝光率，提高產(chǎn)品的銷量。要想提高廣告的轉(zhuǎn)化率，賣家可以結(jié)合最新的廣告數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地布局廣告。