受通貨膨脹的影響，許多美國人都在削減開支，但是美容產(chǎn)品卻依然保持著高銷量。

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Target、Kohl's、Macy's和Nordstrom在過去幾周發(fā)布的第二季度的財(cái)報(bào)中都強(qiáng)調(diào)，其平臺(tái)的美容產(chǎn)品銷量非常高。

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美國最大的零售商沃爾瑪表示，平臺(tái)的美容產(chǎn)品的銷售勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，主要原因是化妝品、護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求量特別高。

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與此同時(shí)，美國最大的美容零售商Ulta Beauty表示，與去年同期相比，平臺(tái)最近一個(gè)季度美容產(chǎn)品的整體銷售額飆升了近17%。

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美國市場(chǎng)美容產(chǎn)品熱賣有一方面的原因，曾經(jīng)在大流行期間被迫居家的美國人現(xiàn)在恢復(fù)了社交，想要展現(xiàn)自己的最佳狀態(tài)。

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而另一種可能的解釋是“口紅理論”，即口紅的銷量會(huì)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期持續(xù)上升。

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口紅理論一直成立，在大蕭條和2000年年初的美國經(jīng)濟(jì)衰退期間，化妝品的銷量持續(xù)飆升。

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目前，美國市場(chǎng)的彩妝產(chǎn)品在各個(gè)平臺(tái)持續(xù)暢銷。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IRI的數(shù)據(jù)，近期美國市場(chǎng)口紅的銷售額上漲了12%，面部化妝品的銷售額上漲了5%，眼部化妝品的銷量上漲了2%。

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梅西百貨的首席執(zhí)行官杰夫·根內(nèi)特（Jeff Gennette）在8月底的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，在高通脹的影響下，美國消費(fèi)者將注意力集中在生活必需品上并減少了其他產(chǎn)品的購買。盡管如此，他們還是設(shè)法購買了美容產(chǎn)品以及與旅行相關(guān)的產(chǎn)品。

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與此同時(shí)，Kohl's的報(bào)告稱，美國消費(fèi)者的出行次數(shù)逐步減少，每筆交易的支出也在同步減少，并轉(zhuǎn)向以價(jià)值為導(dǎo)向的品牌。但是消費(fèi)者卻持續(xù)在護(hù)膚品、化妝品和香水上進(jìn)行消費(fèi)。

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根據(jù)NPD集團(tuán)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，在今年追蹤的14個(gè)非必需品中，美容產(chǎn)品是唯一一個(gè)銷售額增長(zhǎng)的品類。

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根據(jù)NPD美容行業(yè)顧問拉里薩詹森 (Larissa Jensen) 的說法，在梅西百貨、絲芙蘭和Nordstrom等更知名的零售商中，美容產(chǎn)品的持續(xù)熱銷主要是由高收入者或年薪在10萬美元或以上的消費(fèi)者推動(dòng)的。

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然而，在其他平臺(tái)，強(qiáng)勁的銷售額增長(zhǎng)表明所有收入水平的美國人都參與了消費(fèi)。

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根據(jù)Target的銷售數(shù)據(jù)，只有美容產(chǎn)品的銷售額出現(xiàn)了正增長(zhǎng)，以往的熱賣品類家居用品、服裝和電子產(chǎn)品的銷售額均出現(xiàn)了下滑。

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持續(xù)的通貨膨脹導(dǎo)致美國消費(fèi)者的可支配支出減少，但是美容產(chǎn)品的銷售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。經(jīng)營美國市場(chǎng)的賣家可以抓住當(dāng)下的機(jī)遇，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的布局。