往年年末的兩個月，正是燈串類目賣家頻頻爆單的時刻，但今年，多數賣家們并沒有傳來好消息，反而說話的聲音都有些哽咽：市場價格一個比一個低，廣告7天Acos200%多，出單全靠自然流量等。同時，由于食品和能源價格上漲等原因，英國消費者正在搶購蠟燭等節能物品。

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燈串賣家遭遇滑鐵盧，賣家：貨清完就跑

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既可照明，又能營造氛圍感的燈串，可以說是節日家庭裝飾的必備單品了。海外消費者的青睞，亦是讓不少賣家賺得盆滿缽滿。在亞馬遜平臺搜索燈串一詞，可以發現熱賣的產品數不勝數，更甚者留評破萬、沖上BSR榜單。

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曾經有經營燈具類目兩年的賣家在10天內做到了12W美金的銷售額，當時美元的匯率為6.69，折合成人民幣大概為80萬，也就是說賣家10天銷售額破了80W人民幣。而在黑五網一這樣的旺季，賣家的銷量更是會達到一個新的高度。

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但也就是這樣一個淡季不淡、旺季更旺的類目，在今年第四季度卻上演了滑鐵盧的情況。

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賣家小劉主賣燈串，在去年11月和12月，小劉賺得盆滿缽滿，根據往年的經驗，小劉信心滿滿備戰今年的旺季。但在黑五期間，小劉卻發現，自己上的新品全部處于虧損狀態，縱觀同類產品的市場價格更是一個比一個低。黑五過后，小劉發現產品以虧損的價格出售，單量也只是平時的1.5-2倍。

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本該收獲大批單量的旺季，現如今虧損出售也沒有絲毫起色，對于小劉的這種情況，不少賣家表示感同身受。

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同為主做燈串類目，賣家小李的主營產品有兩三款，提報黑五之時，就已經是虧本價了，本想走個量，把庫存清了。但沒想到廣告7天Acos200%多，出單基本上全靠自然流量，CPC又卷不過，還真是賠了夫人又折兵。

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英國同賣圣誕彩燈的賣家亦是表示單量沒有起來，或許是海外消費者目前只想著滿足溫飽，裝飾對他們來說已經可有可無了。更有一部分賣家表示，目前要做的就是各種優惠頂上，趕緊把庫存處理掉走了，這數著鋼镚過日子的生活實在不好過。

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就黑五期間燈串類目賣家遭遇滑鐵盧而言，一部分賣家猜測首要原因就是低價螺旋。據悉，在英國站，一燈串大賣直接在會員折扣的基礎上疊加了50%的優惠券，整個首頁全是這家大賣的廣告。打開燈串類目，你還會發現一部分賣家將三四十英鎊的東西都以9.9英鎊的價格賣出，真可謂是慈善做到家了。

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當然，電費上漲也是另一重要的原因。據外媒報道，歐洲多個地區的采暖和照明費用都處于上漲狀態，美國地區的電費也漲了不少。因此，部分賣家猜測，今年燈具類目的單量沒太大起色，很大一部分原因是他們付不起電費了。 ?

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在不少消費者看來，燈串這種裝飾品太耗費電力。但眼下，歐美不少國家都面臨著能源價格飛漲以及可能停電的實際情況。為了應對這些現狀，英國民眾已經在加速搶購一些節能物品了。

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能源價格飛漲，多地民眾加速團購蠟燭等物品

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“去年一份炸魚薯條為7英鎊左右，現如今已經漲到了10英鎊。”有英國消費者說道。不僅僅是物價，英國人每月需要支付的采暖和照明費用也在上漲，已經有超過200萬戶家庭支付不起電費賬單。

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在網上更是流傳著：“德國人淪落到燒木頭、英國人開始吃寵物食品、法國每天停電兩小時起步”的段子，雖然傳出的消息沒有得到實際驗證，但海外消費者的生活現狀處于窘境確實屬實。據英國媒體報道，英國今年的通脹水平已經達到了41年來最高，價格上漲迫使一部分英國人開始縮減不必要的開支。

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同時，英國地區的一項緊急預案亦是讓不少民眾惴惴不安。據悉，該項預案中提到，在最壞的情況下，英國交通運輸、食品及飲用水供應、通信和能源等都可能受到影響，時間最長達到一周。

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為應對飛漲的能源價格以及可能發生的停電狀況，當地的消費者已經在搶購一些節能產品。這其中，蠟燭的熱度最高，當地一家家居裝飾零售店表示，消費者對包括茶燈、蠟和柱狀蠟燭在內的產品購買量最大，這些產品的整體銷售額比去年冬天增長了約四分之一。

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尤其是在停電氛圍籠罩的今天，蠟燭作為一種可靠的家庭照明方式重新流行起來。在海外的多個社交平臺，有關蠟燭話題的趣味性視頻越來越多，且這些視頻的播放量和熱度都不錯。

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此外，木柴爐也成為不少英國民眾搶購的目標之一。他們為過冬購買燒木材的爐子，此舉已經帶動了木柴爐的銷量上漲，亦是有多個當地零售商表示木柴爐告罄。同時，由于購買木柴爐需要用電鋸來切割木料，一五金店鋪老板表示，店內電鋸銷量在幾周內增長了三分之一。

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當然，如果真的全面停電，備用電源便攜式發電機、迷你燃氣灶、手電筒、點火器、便攜式收音機等相關備用產品的銷量也可能隨之增長。在當地連鎖百貨公司發布的一項聲明中，我們可以看到羽絨被、保暖內衣、手套等物品也成為人民囤積的物品。

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此外，為應對飛漲的能源價格，當地消費者還在搶購一些節能小家電，如慢燉鍋、空氣炸鍋等。為了能讓電器保持運轉，他們還試圖花大價錢購買便攜式電池，雖然售價高達數千美元，但仍抵不住消費者的熱情，多個零售商已經宣布告罄。

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對于賣家而言，更要多多關注不同國家的相關政策和突發事件，以達到捕捉熱門趨勢產品的目的，也會更利于實現爆單。