今晚（10月24日）8點(diǎn)，2022天貓雙11正式開啟預(yù)售。

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“今年雙11將見證中國(guó)消費(fèi)的活力、創(chuàng)業(yè)者的生命力、數(shù)字商業(yè)的想象力，以及實(shí)體制造業(yè)的堅(jiān)韌力。”在天貓雙11發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示。

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作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將「三重優(yōu)惠」疊加使用：1700萬(wàn)商品集體打折、全場(chǎng)跨店每滿300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。

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除了折扣力度大，今年雙11以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺。比如，今年在時(shí)間節(jié)奏上將「不熬夜」進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開買的時(shí)間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：尾款人都變成了晚八人。?

消費(fèi)者不用擔(dān)心早買反而買貴了。今年，天貓將對(duì)雙11商品進(jìn)行「全程價(jià)格保護(hù)」，價(jià)保周期從往年的15天延長(zhǎng)至27天，買貴一鍵退差價(jià)。

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消費(fèi)者湊單更方便。今年，淘寶增加了「多地址下單」的功能，也就是說(shuō)，消費(fèi)者在支付一個(gè)訂單時(shí)，可以將里面的商品寄送到不同的地址。而在得知每天有1000萬(wàn)人收到“購(gòu)物車已滿”的提醒后，產(chǎn)品經(jīng)理趕在雙11前夕將淘寶購(gòu)物車可裝的寶貝數(shù)量上限從120個(gè)升級(jí)至300個(gè)，擴(kuò)容2倍多。

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今晚6點(diǎn)開始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播還將在淘寶直播開播，帶來(lái)第一批雙11好貨。

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“今年天貓雙11是全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙11。”阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，從第一屆雙11只有27個(gè)商家報(bào)名，到今年第14屆雙11，一共有29萬(wàn)個(gè)來(lái)自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來(lái)。雙11前夕，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技等更相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的陣地。

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他透露，目前在天貓上，有42個(gè)品牌擁有超過(guò)1000萬(wàn)會(huì)員，600個(gè)品牌擁有超過(guò)100萬(wàn)會(huì)員，其中，大部分品牌會(huì)員帶來(lái)的成交額超過(guò)其總成交額的40%。可以說(shuō)天貓是品牌DTC（品牌直連消費(fèi)者）模式的首選，品牌實(shí)現(xiàn)生意確定性增長(zhǎng)的第一陣地，預(yù)計(jì)今年雙11也將成為品牌獲得用戶增長(zhǎng)的重要引擎。

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在買買買之外，今年天貓雙11還將多一分暖意和善意，從消費(fèi)、囤貨的促銷節(jié)點(diǎn)成長(zhǎng)為容納更多可能、看見更多群體、關(guān)注更多美好的善意容器。

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記者了解到，今年雙11期間，面向農(nóng)人，淘寶天貓發(fā)出倡議，希望每個(gè)淘寶直播間都能幫鄉(xiāng)村多帶一份農(nóng)產(chǎn)品，讓更多田間地頭的蔬菜水果被售出，讓農(nóng)民的腰包比平時(shí)鼓一點(diǎn)；面向00后，設(shè)立了「大學(xué)生實(shí)戰(zhàn)專場(chǎng)」，希望更多00后的商家被發(fā)現(xiàn)、被看見；面向老年人群，天貓和商家一起啟動(dòng)「黃扶手計(jì)劃」，給5萬(wàn)獨(dú)居老人贈(zèng)送和安裝浴室防摔扶手。

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今年天貓雙11:

“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺

1、 不熬夜！早買早睡覺：

? ? ?10月24日晚8點(diǎn)付定金
? ? ?10月31日晚8點(diǎn)付尾款、買第一波
? ? ?11月10日晚8點(diǎn)買第二波

2、 全場(chǎng)跨店每滿300減50，優(yōu)惠力度比往年更大

3、 全年入手大牌的最好時(shí)機(jī)：iPhone 14 Pro、華為手機(jī)、海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛等

4、 全程價(jià)格保護(hù)，買貴一鍵退差價(jià)

5、 下一單可以送多個(gè)地址：湊單更方便

6、 購(gòu)物車寶貝數(shù)量擴(kuò)容至300，還能給寶貝排序、分組，篩選優(yōu)惠

7、 88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券

8、 品牌旗艦店會(huì)員還有專屬折扣

9、 喜歡蹲守直播間的別錯(cuò)過(guò)：李佳琦、羅永浩、俞敏洪等帶來(lái)更多優(yōu)惠爆款