旺季逼近，有賣家翹首以盼期待爆單，但也有部分賣家沒(méi)等到旺季就已撐不住了。在繼亞馬遜美國(guó)站昔日第一大賣破產(chǎn)清算、知名家居品牌Purple面臨退市被私有化后，歐洲一家明星大賣緊隨其后，于近日宣布破產(chǎn)清算。

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成立近八年后謝幕，月訪客量達(dá)270萬(wàn)次

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近日，歐洲著名的家居電商Eve Sleep由于持續(xù)虧損、股價(jià)下跌，宣布破產(chǎn)清算，其相關(guān)品牌、網(wǎng)站及資產(chǎn)由另外一家床品零售商Bensons for Beds收購(gòu)。消息一出又引發(fā)不少賣家感嘆：“又倒了一家。“

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據(jù)了解，Eve Sleep品牌成立已近八年，總部位于倫敦。Eve Sleep主要從事DTC家具產(chǎn)品的銷售，其明星產(chǎn)品盒裝床墊曾年銷上萬(wàn)件，月訪客量也曾高達(dá)270萬(wàn)次。創(chuàng)立不久卻有較大的銷售能力，這一黑馬品牌迅速引起了資本的關(guān)注。

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隨后，資本的加注也讓該公司得以迅速發(fā)展，在2015年、2016年Eve Sleep合計(jì)融資1000萬(wàn)英鎊，使其估值迅速上升，2017年上市時(shí)超過(guò)1億英鎊，并收獲了一眾年輕粉絲。

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近兩年其業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為亮眼。2021年該品牌的年收入達(dá)到2660萬(wàn)英鎊，在當(dāng)時(shí)約合人民幣2.2億，今年2月份其股價(jià)還曾一度飆升超54%。不過(guò)，其亮眼戰(zhàn)績(jī)也難逃脫持續(xù)虧損、市場(chǎng)下跌的困境。

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實(shí)際上，有數(shù)據(jù)顯示其市值早在2019年時(shí)就從最高時(shí)的1.5億英鎊下降到了2200萬(wàn)英鎊，截至目前股價(jià)下跌幅度已接近90%。而業(yè)績(jī)也曾出現(xiàn)連年虧損。2016年至2018年均虧損過(guò)千萬(wàn)英鎊。不過(guò)，雖然該品牌逐漸失去了活力，但其仍保著較大的獲客能力。

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據(jù)悉，本次收購(gòu)方Bensons for Beds是英國(guó)最大的床品零售商，在市場(chǎng)承壓環(huán)境下，Bensons for Beds的收購(gòu)對(duì)自身來(lái)說(shuō)可謂逆勢(shì)而上。而被收購(gòu)的Eve Sleep將作為該公司旗下的一個(gè)獨(dú)立品牌。

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作為歐洲知名的電商品牌，Eve Sleep的落幕難免令人唏噓。不過(guò)，事實(shí)上今年歐美市場(chǎng)已經(jīng)有多家大賣黯然離場(chǎng)。

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歐美電商市場(chǎng)多個(gè)知名大賣離場(chǎng)

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早在今年8月，曾屢次登頂亞馬遜美國(guó)站賣家榜首的Packable破產(chǎn)清算、裁員的一則消息就引起了賣家熱議。對(duì)此，有賣家稱：“不只是小公司、像美國(guó)本土最大的賣家也竟然撐不住了！”而Packable裁員清算的主要原因系未獲得新的內(nèi)外部融資，致使其盈利陷入困難。9月份，Packable正式向美國(guó)特拉華州破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

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Packable曾一度是亞馬遜美國(guó)站的第一大賣。在其銷售渠道的諸多電商平臺(tái)中，來(lái)自亞馬遜的銷售收入占到了八成。資料顯示，該公司實(shí)時(shí)供貨能力十分強(qiáng)大，日均處理訂單數(shù)量為3萬(wàn)，在售的SKU也超過(guò)3萬(wàn)，但即便是如此大的品牌也承受了資金壓力，融資的“失敗”更是加速了該公司的退場(chǎng)節(jié)奏。

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同樣令業(yè)內(nèi)人士感到意外的還有美國(guó)DTC家居品牌Purple和英國(guó)知名家居電商平臺(tái)Made.com，兩家公司同樣由于業(yè)績(jī)虧損面臨危險(xiǎn)。 2021年P(guān)urple的營(yíng)收達(dá)7.26億美元，但由于連續(xù)兩個(gè)季度的大虧損面臨退市被私有化，

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另外一家成立12年的Made.com近期也在試圖尋找收購(gòu)方，作為一家老牌電商平臺(tái)，其年銷售額曾高達(dá)3億英鎊，去年上市時(shí)市值近7.8億英鎊。五個(gè)月前，該公司還在宣布收購(gòu)時(shí)尚、生活方式和家居用品在線市場(chǎng)Trouva，一轉(zhuǎn)身卻將成為被收購(gòu)方。

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結(jié)合幾大賣家情況來(lái)看，均曾在歐美市場(chǎng)有過(guò)不菲的業(yè)績(jī)，但卻都在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及大環(huán)境下因產(chǎn)品無(wú)實(shí)質(zhì)突破或資金問(wèn)題陷入瓶頸，從而出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的困難。足見(jiàn)，歐美市場(chǎng)的本土大賣也面臨著來(lái)自自身及外部環(huán)境的雙重壓力。

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歐美通脹持續(xù)，更多消費(fèi)者趨向網(wǎng)購(gòu)

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今年以來(lái)，由于多重因素，歐美通脹情況仍在持續(xù)。通脹引發(fā)的物價(jià)上漲對(duì)不少民眾的生活產(chǎn)生了影響。有外媒報(bào)道稱，當(dāng)前美聯(lián)儲(chǔ)或在考慮縮小12月加息幅度，而加息幅度或由此前預(yù)測(cè)的75個(gè)基點(diǎn)下調(diào)為50個(gè)基點(diǎn)。歐元區(qū)方面，本月初，歐洲央行也宣布加息75個(gè)基點(diǎn)。

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高通脹下，不少民眾的消費(fèi)意愿度降低或消費(fèi)動(dòng)態(tài)發(fā)生改變，這也對(duì)國(guó)內(nèi)外賣家的訂單量產(chǎn)生了一定影響。另外，值得關(guān)注的是，歐洲市場(chǎng)的總體貿(mào)易量不容樂(lè)觀。有數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度歐元區(qū)的商品貿(mào)易總量下降了6％，其中英國(guó)下降了5％。

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近期英國(guó)還多次爆發(fā)罷工潮。消息稱，由于高通脹，工人提高工資的要求得不到滿足，該國(guó)利物浦的工人將于本月24日起進(jìn)行為期兩周的罷工活動(dòng)，皇家郵政的員工也將罷工，對(duì)于貨物的正常運(yùn)輸或?qū)a(chǎn)生影響，這也使一些賣家擔(dān)心今年旺季是否如往年順利。

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與此同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿度也成為賣家較為關(guān)注的一點(diǎn)。

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近日，Intuit QuickBooks公布的節(jié)日購(gòu)物調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前消費(fèi)者信心低迷，對(duì)體驗(yàn)的需求增加，品牌和零售商可能會(huì)經(jīng)歷一個(gè)艱難的節(jié)日購(gòu)物季。該調(diào)查的調(diào)查對(duì)象為美國(guó)、加拿大和英國(guó)的9700名成年人和3000家小企業(yè)。

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從調(diào)查內(nèi)容來(lái)看，由于成本上升今年歐美消費(fèi)者計(jì)劃比往年少買禮物。其中，有66%的美國(guó)受訪者、67%的加拿大受訪者和73%的英國(guó)受訪者表示，今年圣誕節(jié)他們將減少為家人和朋友購(gòu)買禮物。如果經(jīng)濟(jì)繼續(xù)惡化，80%的消費(fèi)者稱將削減支出。

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不過(guò)，對(duì)于線上賣家來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是由于線上物價(jià)相對(duì)低，從而推動(dòng)了更多消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)購(gòu)。調(diào)查還顯示，有超過(guò)70%的受訪消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物。線上產(chǎn)品的價(jià)格及激勵(lì)活動(dòng)對(duì)買家具有較大的吸引力。網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的形成、強(qiáng)化對(duì)于線上賣家可謂是一種積極信號(hào)。

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近期，各大電商平臺(tái)也將相繼開(kāi)啟旺季前的預(yù)熱促銷。亞馬遜的美容產(chǎn)品促銷、沃爾瑪恢復(fù)黑五特賣等使旺季氛圍漸濃。有不少賣家反映，部分產(chǎn)品的銷量已經(jīng)開(kāi)始有所起色，旺季加班接單計(jì)劃也已安排上了。