年終歲末，年終獎無疑是最熱門的話題之一，不過今年由于很多賣家的營收情況不理想，年終獎的氛圍淡了許多，但一些有底氣的賣家，還是很豪氣地將利潤分了出去。

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近日，廈門跨境大賣吉宏股份表示要拿出1億元現(xiàn)金給股東分紅。

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豪氣拿出1億現(xiàn)金分紅，實控人拿走近2千萬

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1月4日晚間，吉宏股份發(fā)布公告稱，基于公司實際經(jīng)營情況和長遠(yuǎn)利益，并考慮對廣大投資者的合理回報，公司擬推出2022年前三季度回報股東特別分紅方案，即以董事會審議通過特別分紅方案之日的總股本378409288股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.63元（含稅），共計分配現(xiàn)金股利99521642.74元。

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吉宏股份如此豪氣分錢的底氣就來源于兩個字“有錢”！公告指出，根據(jù)2022年度前三季度財務(wù)報表（未經(jīng)審計），公司2022年1-9月合并報表中歸屬于母公司股東的凈利潤為198694830.18元，截至2022年9月30日，公司合并報表可供分配利潤為1520596666.28元，母公司報表可供分配利潤為433575670.31元。

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可供分配利潤高達(dá)十多億，拿出1億來進行分紅確實不算什么。

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對此，吉宏股份在公告里也明確表示，擬定這一分紅方案，與公司業(yè)務(wù)運營、持續(xù)盈利能力及未來發(fā)展規(guī)劃相匹配，是在保障公司正常經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)上，對投資者進行適度回報，充分考慮了廣大投資者的利益和合理訴求。

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那么，在吉宏股份如此大手筆分紅中，獲益最多的是誰？此時當(dāng)然是誰占股多，誰分得的錢更多。從企查查股權(quán)穿透圖可知，目前吉宏股份的實控人/大股東莊浩持有19.06%（持股數(shù)：72129382）的吉宏股份，因此在這次分紅中，她可從99521642.74元的現(xiàn)金股利中獲得約1897萬元。

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與此同時，吉宏股份還推出了“回饋股東優(yōu)惠購買貴勢產(chǎn)品并贈送新春大禮包”的暖“東”活動。吉宏官方公眾號顯示，2023年1月4日18:00至2023年2月20日18:00，凡是以優(yōu)惠價格購買貴勢品牌產(chǎn)品的股東，即可獲贈一份大禮包：限量發(fā)行海外數(shù)字藏品、限量版數(shù)字醬酒區(qū)塊鏈證書、生日當(dāng)月贈送白酒等。

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自2016年起，吉宏股份已累計進行7次分紅，累計派現(xiàn)2.867億元。

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雖然吉宏股份表示它有豐厚的家底可供分紅，但也不得不面對一個現(xiàn)實，那就是近年來主營的跨境電商業(yè)務(wù)利潤不斷下降。

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跨境電商利潤滑坡，第一主業(yè)陷入窘境

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吉宏股份半年報顯示，2022年上半年，公司總營收26.21億元，其中ToC互聯(lián)網(wǎng)營銷跨境電商營收14.47億元，占比約55%。由此可見跨境電商已經(jīng)成為吉宏股份當(dāng)之無愧的第一主業(yè)。

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然而，有媒體報道，2020年至今，吉宏股份跨境電商毛利水平已由77.06%降至60%，期間曾一度跌破59%；凈利率由14.32%跌至今年中的4.27%。

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導(dǎo)致這個結(jié)果的原因是多方面的。

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其一，成本不斷上漲。眾所周知，物流費和廣告費用在跨境電商賣家的成本中占有非常大的比重，而2020年和2021年這兩項費用卻在一路飛漲。在這兩項費用影響下，吉宏股份2021年第四季度跨境電商凈利潤甚至出現(xiàn)了首次虧損。

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尤其是廣告成本持續(xù)增高給吉宏股份帶來了不少壓力。吉宏股份的跨境電商采取的是“貨找人”模式，即運用AI算法分析海外市場、描繪用戶畫像，并進行智能選品、精準(zhǔn)定位客戶群體，在 Meta（原 Facebook）、Google、Line、YouTube、Instagram、TikTok等國外社交網(wǎng)絡(luò)平臺上精準(zhǔn)推送獨立站廣告進行線上B2C銷售。

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單頁電商無法復(fù)購，單次獲客成本原本就高。然而，在這種情況下，市場競爭還在不斷加劇，2020年和2021年，大量的人抱著“撿錢”的目的涌入行業(yè)，使賽道上的老賣家壓力陡增。為了獲得更多流量，吉宏股份只能加大廣告投入，這對利潤是很大的擠壓。

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除此之外，蘋果隱私協(xié)定的落地，對吉宏等獨立站賣家更是暴擊。在隱私協(xié)定下，廣告投放的精準(zhǔn)度暴降，轉(zhuǎn)化率被極大拉低，與此前相比，相同的投入產(chǎn)出變少了非常多，這也嚴(yán)重蠶食了近年利潤。

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其二，匯損嚴(yán)重。近兩年美元匯率慘不忍睹，跨境電商賣家損失慘重，利潤被大幅“吃掉”，僅2021年，吉宏股份的匯兌損失就高達(dá)1700萬元。

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不過，吉宏股份顯然也十分清楚自身面臨的困境，這一點從它不斷跨界投資也能看出。

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頻繁跨界布局，尋找新利潤增長點

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與很多跨境電商賣家不同，吉宏股份并沒有在跨境電商行業(yè)縱向深耕或橫向發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，而是選擇跨界找出路。近年來，其涉及的領(lǐng)域包括白酒、元宇宙、區(qū)塊鏈、云計算、電子煙。

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就在近日，吉宏股份剛在深圳投資成立了一家數(shù)字科技新公司。企查查APP顯示，近日，由吉宏股份、竇劍共同持股的吉客拓(深圳)數(shù)字科技有限公司成立，注冊資本1000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：軟件開發(fā)；大數(shù)據(jù)服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)；品牌管理等。

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而在不久前的5月20日，吉宏股份還在《關(guān)于參與設(shè)立股權(quán)投資基金的公告》中披露稱，公司與廈門文廣融創(chuàng)投資管理有限公司、 廈門文廣投資管理有限公司共同出資設(shè)立廈門鷺嶼元界文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）。

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該股權(quán)投資基金規(guī)模為1010萬元，吉宏股份作為有限合伙人，以自有資金出資850萬元，持股比例 84.16%。該股權(quán)投資基金擬100%投資于早中期元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)未上市公司，包括但不限于VR/AR 應(yīng)用領(lǐng)域企業(yè)、虛擬數(shù)字人制作企業(yè)、數(shù)字藏品發(fā)行/交易平臺等。

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不過讓跨境電商賣家印象最深刻的可能還是它布局白酒行業(yè)。2021年在6月28日，吉宏股份突然發(fā)布公告稱，公司擬通過受讓原股東股權(quán)、對貴州釣臺貢酒業(yè)有限公司(下稱“釣臺貢”)進行增資等交易方式最終合計取得不低于70%的釣臺貢股權(quán)，并且釣臺貢將納入公司合并報表范圍。

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吉宏股份表示，此次收購將以古窖酒業(yè)為切入點進入醬香型白酒領(lǐng)域，配合已有渠道拓展公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以圖打造新的利潤增長點，提升公司綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

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不過，吉宏股份的這一系列跨界動作也被很多人解讀為“蹭熱點”，認(rèn)為它不務(wù)正業(yè)。究竟這些業(yè)務(wù)布局有沒有對利潤增長起到刺激作用，可以在其3月25日披露的財報中尋找答案。但從長城證券預(yù)測來看，未來幾年吉宏股份的凈利潤是呈增長態(tài)勢的，2022-2024年，其歸母凈利潤分別為2.67億元、3.43億元、4.54億元。