圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

新冠肺炎疫情在全球的持續(xù)發(fā)酵，加速了電商的發(fā)展，在線下銷(xiāo)售受到嚴(yán)重打擊的時(shí)候，線上銷(xiāo)售額卻迎來(lái)了歷史新高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020全年，全球電子商務(wù)銷(xiāo)售總額高達(dá)$4.29萬(wàn)億美元，較2019年增長(zhǎng)24%，很多企業(yè)家也紛紛開(kāi)始走向電商行業(yè)，那么第一選擇一定不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)低成本高回報(bào)的“社媒流量王”—Facebook。

當(dāng)然，在投放廣告的時(shí)候，我們也遇見(jiàn)了許多的問(wèn)題，其中我的客戶A，一個(gè)做2C服裝行業(yè)，投放Facebook已經(jīng)有1年，有著自己獨(dú)到的投放經(jīng)驗(yàn)，但是在投放過(guò)程就提到：我們的預(yù)算有限，以及廣告需要監(jiān)控的時(shí)間太長(zhǎng)了，無(wú)心去處理廣告優(yōu)化方面，我們?cè)撊绾稳フ{(diào)整讓我的廣告合理最大化呢？

針對(duì)此問(wèn)題，我給客戶推薦了Facebook自動(dòng)規(guī)則，幫助客戶檢查廣告，高效準(zhǔn)確監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，幫助客戶最大化使用預(yù)算，這個(gè)工具也是獲得了客戶的好評(píng)，節(jié)約了時(shí)間，大大提交了工作效率，如果您也有這樣的困擾，趕緊看過(guò)來(lái)，接下來(lái)小編就帶大家一一了解下這個(gè)工具！

01

了解Facebook自動(dòng)規(guī)則

◆ Facebook自動(dòng)規(guī)則是什么？

它是一款通過(guò)創(chuàng)建規(guī)則來(lái)進(jìn)行管理廣告的工具，是所有廣告主都可以使用的免費(fèi)產(chǎn)品。

◆它可以實(shí)現(xiàn)什么功能呢？

創(chuàng)建完規(guī)則之后，一旦條件達(dá)到后廣告就會(huì)按照規(guī)則執(zhí)行操作，我們可以執(zhí)行的操作有

● 廣告調(diào)整：包括開(kāi)啟&關(guān)閉廣告組、廣告系列以及廣告。

● 預(yù)算調(diào)整：增加&降低廣告組的預(yù)算。

當(dāng)我們創(chuàng)建完這些規(guī)則之后，他們會(huì)自動(dòng)檢查和更新我們的廣告，幫助我們管理多個(gè)廣告。這些功能一方面幫助節(jié)省人力資源和提高工作效率，幫助我們完成單調(diào)，重復(fù)和耗時(shí)的過(guò)程，讓我們可以去做更多優(yōu)化工作，另一方面是減少錯(cuò)誤的概率，可以達(dá)到更高的準(zhǔn)確度和精確度，使得廣告費(fèi)能夠更大化合理利用！

02

設(shè)置自動(dòng)規(guī)則

了解了這款工具，我們應(yīng)該怎么操作使用呢？

1.前往廣告管理工具，選擇需要?jiǎng)?chuàng)建規(guī)則的廣告，點(diǎn)擊規(guī)則。

圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)截圖

2.在設(shè)置規(guī)則的時(shí)候可以選擇：

● 自定義規(guī)則即可通過(guò)在表單中選擇條件來(lái)創(chuàng)建您自己的規(guī)則。

● 減少競(jìng)拍重疊避免廣告組之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。您將打開(kāi)帶有推薦條件和操作的模板。

圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)截圖

3.選擇好之后我們就可以看見(jiàn)一個(gè)頁(yè)面幫助我們來(lái)進(jìn)行設(shè)置

● 規(guī)則條件選擇：可以根據(jù)我們廣告的目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，例如，我們常常參考的單次成效費(fèi)用、廣告花費(fèi)回報(bào)（ROAS）。

圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)截圖

● 時(shí)間范圍選擇：建議我們選擇過(guò)去3天，這樣可以給到廣告一定的時(shí)間來(lái)展現(xiàn)，數(shù)據(jù)評(píng)估更加趨向準(zhǔn)確性。

圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)截圖

●規(guī)則排期選擇：選擇自己想要啟動(dòng)的規(guī)則時(shí)間來(lái)幫助自己管理廣告，更多的還是自己晚間休息的時(shí)間，能夠借助規(guī)則來(lái)幫助自己管理廣告。

圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)截圖

● 通知選擇：Facebook通知是無(wú)法選擇的，但是當(dāng)我們?cè)跊](méi)有登錄的情況下，多選擇一個(gè)郵件通知，輔助我們?nèi)ソ邮胀ㄖ?，?dāng)然了，必不可少的就是需要確認(rèn)好接收的通知者，可以選擇一個(gè)或多個(gè)接收通知。

圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)截圖

PS：廣告自動(dòng)規(guī)則也是有條件的，針對(duì)規(guī)則要求每個(gè)廣告賬戶最多可創(chuàng)建250個(gè)自動(dòng)規(guī)則，最重要是不可以在一條規(guī)則里面出現(xiàn)多個(gè)重復(fù)的條件，同時(shí)針對(duì)不同的廣告層級(jí)要使用不同的規(guī)則，不可以一起使用；如果出現(xiàn)規(guī)則無(wú)法使用可以檢測(cè)下這些原因。

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管理自動(dòng)規(guī)則

無(wú)論我們創(chuàng)建的規(guī)則基于哪個(gè)目標(biāo)，我們都需要思考我們制定的衡量目標(biāo)，例如：我們的廣告跑的數(shù)據(jù)特別好是否會(huì)加價(jià)？我們關(guān)閉的廣告發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)回升是否會(huì)重新開(kāi)啟？這些都需要我們結(jié)合賬戶數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)行情波動(dòng)來(lái)考慮，所以我們的廣告規(guī)則創(chuàng)建完畢之后并不是就放置不管，我們也需要每天最少一次觀察數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)不斷填充和完善來(lái)管理自動(dòng)規(guī)則，從而保障賬戶更加穩(wěn)定的運(yùn)行。

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總結(jié)