互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)成為商家廣告投放的重要依據(jù)，但隨著人們對于隱私數(shù)據(jù)保護意識的逐漸增強，數(shù)據(jù)的獲取難度也在逐漸升高。尤其是當終端方、平臺方，開始將用戶隱私數(shù)據(jù)保護納入日程后，數(shù)據(jù)獲取就變得越發(fā)困難了。

去年IOS隱私政策的推出，就使得Facebook廣告投放精準度直線下降，而今年谷歌又推出了隱私沙盒，雖然谷歌方面給出了2年的過渡期。但很顯然隱私保護會成為未來的大趨勢，那么這會對獨立站產(chǎn)生什么影響呢？獨立站賣家又該如何破局呢？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

對廣告的影響

在隱私政策還未推出以前，F(xiàn)acebook是可以監(jiān)控部分用戶行為的，包括用戶何時點擊了廣告、何時下載了應(yīng)用以及其他的一些行為數(shù)據(jù)。通過對用戶大數(shù)據(jù)分析，一定程度上可以知道用戶的喜好、偏好和需求，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行廣告投放，精準度方面自然會高很多。

但隱私政策推出后，蘋果用戶就可以自行選擇是否允許采集用戶數(shù)據(jù)。這意味著Facebook方面無法獲得更多的數(shù)據(jù)，廣告投放的精準度自然大幅下降。

如何破局？

精細化運營：Facebook精準度下降、廣告費用上升，使得粗放式經(jīng)營模式受到沉重打擊。獨立站賣家需要將更多的精力放在提升產(chǎn)品競爭力、減少低效廣告投放、提高用戶體驗上。

監(jiān)測廣告投放的實際數(shù)據(jù)，根據(jù)具體數(shù)據(jù)對運營策略作出調(diào)整，不斷提升廣告投放精準度，就能達到降本增效的目的。

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數(shù)據(jù)獲取新渠道：開拓新的數(shù)據(jù)獲取渠道，成為獨立站賣家提升廣告投放精準度的一個有效措施。會員注冊信息獲取、紅人營銷數(shù)據(jù)等，是賣家目前可完整、全面獲得用戶數(shù)據(jù)的有效渠道。此外紅人營銷有極強的購買推動力，能夠幫助賣家獲得更多的訂單。

私域流量沉淀：新客獲取難度、成本升高，老客戶就變得更加重要了。將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，并沉淀下來成為賣家的忠實客戶，有利于提升網(wǎng)站的復購率。

自然流量：谷歌SEO、社交媒體賬號運營等方式，可以提升網(wǎng)站的自然流量，自然流量增加，可以減少賣家對于付費廣告的依賴。