從頂級讀書博主羅振宇的“每天聽本書”， 樊登讀書會要培養(yǎng)“三億人的讀書習慣”，到各大線上閱讀軟件以及音源平臺上線聽書功能，書籍從來都沒有缺席每個人的生活。

2020 年 8 月，來自什魯斯伯里 (Shrewsbury) 的 16 歲女孩凱特·威爾遜 (Kate Wilson) 在 TikTok 上發(fā)布了一系列她讀過的書中的語錄，“未曾說愛你，但句句是情意”。背景是憂郁的配樂，播放短片時，手里舉起幾本附有引文的書籍。“你是我靈魂最后的夢想”，出自《雙城記》。“無論我們的靈魂是由什么組成的，他的和我的都是一樣的，”來自呼嘯山莊。“你肉體的每一個原子對我來說都和我自己的一樣珍貴，”來自簡愛。

這樣的一段視頻已被瀏覽超過 120 萬次，讓人直呼大開眼界。

評論里很多網(wǎng)友表示，看到這個視頻推薦立刻下單買了書，也有很多人表示，以前真沒想到會從TikTok上被安利到書。

所有這一切都歸功于#BookTok，這是 TikTok 平臺上的一個高度專門化的社區(qū)。短視頻+讀書產(chǎn)生的神奇化學反應(yīng)，你絕對想不到。

TikTok中的紙質(zhì)書

據(jù)英國衛(wèi)報報道，11月17日，TikTok Shop英國站宣布與英國出版商合作。自此，喜愛讀書的用戶多了一種在線購書渠道——通過TikTok直接購買書籍。與此同時，任何注冊TikTok Shop的商家都可以在應(yīng)用程序內(nèi)向用戶宣傳和銷售圖書類產(chǎn)品。

據(jù)了解，此次的合作聯(lián)合了眾多英國的老牌出版商，例如：世界最大的出版公司之一的英國哈珀柯林斯、出版過《哈利波特》等暢銷小說的布魯姆斯伯里，以及WHSmith以及bookshop.org等獨立書店，它們將通過TikTok Shop為讀者提供覆蓋面更廣的圖書類產(chǎn)品。

自上線以來，TikTok Shop不斷地根據(jù)市場需求和用戶興趣拓展和豐富品類，并通過升級“內(nèi)容電商”來進一步激發(fā)消費潛力，成為無縫連接商家、達人和消費者的平臺。截至目前，TikTok Shop英國站的類目已經(jīng)覆蓋了時裝、消費電子產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、生鮮和冷凍食品以及書籍等多品類。

相比于其他平臺，TikTok的獨特之處在于其參與性和互動性，為品牌創(chuàng)造了一種全新的連接社區(qū)的方式。用戶在平臺中發(fā)現(xiàn)心儀的產(chǎn)品、付款下單的過程不僅是完成交易，更是一種與眾不同的娛樂體驗。

TikTok電商運營高級總監(jiān) Patrick Nommensen 表示，“（我們）見證 BookTok 社區(qū)分享對閱讀的熱情，并在此過程中重塑出版界，真是令人難以置信。”

縱觀疫情以來的國外圖書市場，不論是傳統(tǒng)圖書營銷渠道還是電商渠道都競爭異常，圖書價格被大幅度壓低，導(dǎo)致不少經(jīng)典作品謬種流傳，更讓很多出版商和賣家都舉步維艱。

BookTok的成功或許能為圖書賣家提供一種新的可能。

“通過這些新的合作伙伴關(guān)系，我們很高興能夠讓圖書愛好者在不需要跳轉(zhuǎn)第三方平臺的情況下更輕松地購買 BookTok 的推薦商品，同時也為出版商們提供一條接觸讀者的新途徑。”Patrick Nommensen 表示。

短視頻+讀書帶動紙質(zhì)逆襲之路

BookTok短視頻已經(jīng)成為TikTok Shop圖書銷售的”助推器”，無論是新書還是典籍，都能頻頻成為暢銷爆款。不少作者也通過TikTok 累積了高人氣，成功簽約大型出版廠商。

例如：《呼嘯山莊》和《了不起的蓋茨比》等經(jīng)典作品在 TikTok 上擁有著很高的熱度。TikTok上大火的奇幻小說作者 Ruby Dixon，也成為了網(wǎng)文出海大廠YONDER 首批公布的簽約作者之一。TikTok 上帶有其作品 #Ice Planet Barbarians 標簽的短視頻瀏覽量已突破 8000 萬次。

以美國最大的實體書店企業(yè) Bames & Noble 為例，有分析認為，該公司的銷售額之所以能在疫情期間逆勢走高，就是因為其線下店面為 #BookTok 爆款設(shè)置了專柜。

社交媒體千千萬，全球娛樂平臺 TikTok為何能扛起閱讀復(fù)興的大旗？

NPD 圖書市場部門負責人 Kristen McLean 表示：“如今 TikTok 已經(jīng)從一個新興社交平臺過渡為決定市場格局的重要因素。超市貨架、機場商店和書店里的重點推銷內(nèi)容都受到TikTok的影響。雖然它是網(wǎng)絡(luò)平臺，但它對線下市場的影響無處不在。”

作為全球月活人數(shù)超10億次的流量池，TikTok已經(jīng)形成多維度、高參與度、高真實度和信任度的內(nèi)容分享社區(qū)生態(tài)。達人基于體驗的真實分享可以推動交流，商家和品牌也能通過BookTok社區(qū)接觸新的讀者，讀者又可以反哺社區(qū)，分享推動新的內(nèi)容創(chuàng)造。

此外，這類因為情感共鳴的自發(fā)“營銷”可以強化書籍口碑，推動銷量健康增長，加之引入線上閉環(huán)購買，能進一步縮短消費路徑，推動線上、線下市場的協(xié)同發(fā)展。

“去年，我們與TikTok、作者聯(lián)動，效果非常好。” 哈珀柯林斯集團數(shù)字和技術(shù)總監(jiān)Jo Surman表示，在這樣的背景下，與TikTok進一步合作、通過TikTok Shop銷售書籍是水到渠成的。

bookshop.org 的常務(wù)董事 Nicole Vanderbilt 說：“我們很高興與 TikTok Shop 合作——不僅為 BookTok 用戶和他們的社區(qū)提供了一種通過 bookshop.org 購買紙質(zhì)書籍的新方式，而且還能幫助商家提高他們的運營效率。”

“WHSmith 很高興與 TikTok Shop 建立合作伙伴關(guān)系，成為其為所有客戶提供全渠道解決方案的雄心的一部分，讓每個人都能輕松地通過各個渠道獲得我們的產(chǎn)品。” WHSmith 營銷主管 Milly Mitchell 表示，“這是一個令人興奮的機會，可以與 TikTok 的社區(qū)觀眾和 BookTok 創(chuàng)作者建立有意義的關(guān)系。”

毋庸置疑，TikTok Shop正在為書籍愛好者和線下零售商們帶來更多的可能性。