圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

1、TikTok廣告形式

（1）“Video Creation Kit”(視頻創(chuàng)建)

這個(gè)視頻創(chuàng)建工具包提供了大量的視頻模板，可以有效幫助跨境電商賣家，簡(jiǎn)單易操實(shí)現(xiàn)圖像創(chuàng)建視頻，且不需要學(xué)習(xí)專業(yè)的視頻編輯。

（2）“Automated Creative Optimization”（自動(dòng)創(chuàng)新優(yōu)化）

這個(gè)功能是可以自動(dòng)化創(chuàng)建投放以及優(yōu)化投放廣告。

2、TikTok廣告的4種展示形式

（1）開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告，Splash Ad，也被稱為啟動(dòng)頁(yè)廣告。即在APP啟動(dòng)頁(yè)上展示靜態(tài)圖片、動(dòng)圖或者視頻樣式的廣告素材，是一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開(kāi)屏形式展示產(chǎn)品，展示產(chǎn)品3-5秒鐘曝光。

開(kāi)屏廣告所投放的地區(qū)所有用戶，打開(kāi)TikTok的時(shí)候都會(huì)先展示3-5秒的廣告時(shí)間，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁(yè)面。

這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌，為原生廣告第一時(shí)間抓住用戶眼球。

（2）信息流廣告

即競(jìng)價(jià)類廣告，其廣告展現(xiàn)形式會(huì)顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據(jù)目標(biāo)人群的畫(huà)像進(jìn)行投放，可以設(shè)定關(guān)鍵詞，來(lái)縮小潛在用戶的特征。通常，TikTok廣告視頻中的廣告語(yǔ)用來(lái)展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導(dǎo)流到自己網(wǎng)站。

TikTok后臺(tái)也有工具可幫助投放者節(jié)省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉(zhuǎn)化成視頻、或者是通過(guò)落地頁(yè)都可智能幫助生成視頻。競(jìng)價(jià)廣告即信息流廣告，競(jìng)價(jià)廣告與出價(jià)高低有關(guān)、高排名越高，流量也就更加精準(zhǔn)。其更注意后端的轉(zhuǎn)化，偏向效果、導(dǎo)流。

目前，該類廣告以APP、游戲類投放較多。比如，美顏相機(jī)、聊天社交工具、短視頻平臺(tái)、購(gòu)物類App等的出海投放，且這種投放成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。

（3）挑戰(zhàn)賽

即發(fā)起一個(gè)話題，參與者錄制視頻挑戰(zhàn)，分為普通挑戰(zhàn)賽、超級(jí)挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。

超級(jí)挑戰(zhàn)賽會(huì)在挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加一些功能，比如品牌館，而全球挑戰(zhàn)賽主要針對(duì)全球性的品牌，會(huì)邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅，來(lái)演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引粉絲用戶。

通常，在挑戰(zhàn)賽中配合動(dòng)感音樂(lè)、熱度話題等都更易吸引粉絲。在挑戰(zhàn)賽中，品牌方邀請(qǐng)的網(wǎng)紅，官方可以推薦置頂六個(gè)視頻。引導(dǎo)用戶參與到挑戰(zhàn)賽，在由頭部KOL們參與拍攝品牌視頻，從而會(huì)因?yàn)橛脩舻膹谋娦睦砗秃闷嫘?，往往?huì)迸發(fā)出億萬(wàn)級(jí)大流量。

（4）貼紙廣告

有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。TikTok廣告中的貼紙是可以放到挑戰(zhàn)賽中一起糅合使用，這樣更能夠增加視頻的傳播性。

貼紙廣告的特色主要在于通過(guò)趣味的方式降低參與門檻、提高參與度，并且可以巧妙地利用專屬貼紙，進(jìn)而來(lái)增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)相關(guān)媒體調(diào)研，TikTok中平均每三個(gè)用戶就有一個(gè)非常喜歡貼紙。貼紙類型有控雨染發(fā)、前景貼紙、分屏貼紙、手部貼紙（手勢(shì)觸發(fā)）、面部貼（面部識(shí)別）等特效濾鏡。

3、 內(nèi)容為王時(shí)代，如何界定媒介策略？

很多產(chǎn)品在投放前期都會(huì)大幅上量，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間買量之后，隨著用戶的覆蓋，單價(jià)會(huì)越來(lái)越高，量級(jí)也會(huì)趨向平穩(wěn)，很難像早期那樣大幅度增長(zhǎng)。對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，為了保證營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)，尋找更多的渠道和流量來(lái)源是必然的。那么可以選擇 TikTok廣告。

原因有三：

第一， TikTok Ads 的體量足夠大，在新興的媒體平臺(tái)中，無(wú)論是日韓，港澳臺(tái)，還是印度，其量級(jí)都在能夠跟目前市場(chǎng)上的中大型媒體平臺(tái)媲美。

第二，2017 年底，TikTok Ads 廣告逐步建立，隨后，日本、韓國(guó)、俄羅斯、印度、馬來(lái)、印尼、泰國(guó)、越南等等都逐漸開(kāi)啟商業(yè)化，并且 TikTok Ads 審核相對(duì)嚴(yán)格，有一定的門檻，正是流量紅利期。

第三，隨著用戶習(xí)慣從刷信息流變成短視頻，短視頻類廣告素材是大趨勢(shì)。這同時(shí)也對(duì)廣告素材質(zhì)量提出了很高要求。