近日，TikTok官方發布《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》，就2023年TikTok三大趨勢主題進行了介紹。本期Nox聚星就將帶領大家詳細解讀2023年TikTok三大主題趨勢如何重新定義2023年品牌營銷。
在報告中， TikTok 基于2022年海量TikTok原生視頻將趨勢分為“Moments爆款熱點”、“Signals 潮流信號”、“Forces 長青趨勢”，并聚焦生命力更長、影響力更大的“Signals 潮流信號”、“Forces 長青趨勢”，總結了消費者行為和背后的規律，并對每一個核心趨勢進行了解讀。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
01.社群重塑
在TikTok上，人們可以在社群的引導下了解不同的興趣愛好，這些社群并不受某些頭部達人所控制，無論你愛好什么，都可以找到與之相應的社群，并在其中參與社群的構建，每個個體的聲音都對社群的發展至關重要。
興趣社群 擁抱圈層
TikTok 社群不被標簽束縛，具有強大的流動性以及交叉性。TikTok 用戶可以同時加入多個社群，TikTok 達人和品牌們也在不斷打破“次元壁”，突破單一的興趣領域，積極地參與到各種不同類型內容創造之中。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
2022年TikTok上涌現了各種創意形式和小眾題材，使得內容呈現出現了獨特性。并且TikTok獨特的興趣算法也使得這些小眾的內容成功在TikTok上成為焦點，受到用戶和品牌的青睞。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
因此在2023年，品牌需要拒絕墨守成規打破既存束縛，對于目標受眾的所屬社群以及最新興趣的洞察變得尤為重要。想要引起用戶的共鳴，就不能在傳統的內容分類中止步不前，而應該努力找到用戶興趣的交叉點，精準聚焦并有效觸達用戶。
社群互動 玩轉創意
具有極高創意性的各大TikTok社群打破了傳統的點贊以及分享的固有社群互動方式，以高頻參與、共同創造使得內容變得更加具有娛樂性，也使得內容超越了傳統UGC形式。除了創作者外，品牌也需要深入參與到創意內容的創作中。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
因此在2023年，品牌需要學會與消費者共同創造。以豐富的創意形式真正融入社群之中，而不是直接對消費者進行單項輸出。深入社群并積極參與粉絲共創，不僅能夠提高品牌破圈的機會，還能為品牌帶來巨大的商業影響力。
社群文化 多元包容
TikTok社群支持用戶在平臺上分享真實的自己以及獨特的觀點，并提供“#POV（Point of View 視角）”以及“#StoryTime（同我講故事）”等內容模式讓創作者能夠通過挖掘自己身邊的真實體驗來吸引觀眾。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
2023年，品牌需要讓營銷內容超越產品本身，激發出更深層次的品牌忠誠度。通過對那些沒有在主流文化中獲得代表的小眾群體，倡導獨特的觀點樹立良好的品牌形象。
02.價值原力
報告中，TikTok指出喜悅、健康以及信任將成為2023年持續發展的關鍵價值。2023年，任何形式的發聲都應該滿足用戶對于真實性的需求。同時在宣傳中倡導幸福、快樂和信任等主題對品牌而言也十分有益。
釋放想象 快樂最大
快樂是TikTok的主旋律，人們會通過TikTok分享幽默、熱情以及放松緊張生活中的緊繃心情。“生活中的小確幸”有時會讓人感受到無盡的能量。當某個視頻或趨勢真正流行時，會催生出無窮的集體情緒，傳遞讓每個人都能感同身受的快樂。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
因此2023年，品牌需要充分了解TikTok上獨特的幽默文化，通過嘗試圈內梗，使用熱門音頻，挑戰創新內容形式來加入快樂浪潮。
善待他人 寵愛自己
TikTok發現如今消費者的需求正在從實用轉向感性（悅己），試圖依靠犒勞自己從2022年的倦怠、疲憊中脫離出來，對于這一點變化品牌也應該做出相應的舉措。滿足消費者日益增長的情感需求。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
開誠布公 傳遞信任
相較于那些過于精心策劃的視頻，直白、坦誠、不加修飾的內容更加符合TikTok的核心價值觀。TikTok還發現“真相揭秘類視頻”以及“TikTok教會我...”開始成為一種新趨勢，越來越多的人開始在TikTok上汲取新的知識，了解真實新事物。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
2023年真誠且透明的處事態度會讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出。通過科普內容不僅能夠向大眾傳遞增長見聞的知識，還能為品牌增加信任感以及權威感。
03.先鋒影響
TikTok顛覆了人們獲取和交流信息的方式，在這里用戶能夠發現他們從未想到過的產品和服務。而在背后則是億萬真實用戶的種草與背書，提高了品牌的可信度，對促進品牌轉化有非常大的正面影響。
千面種草 促使行動
TikTok的探索開放性，不僅是創作者的靈感源泉，也是品牌用來挖掘商機的寶藏平臺。通過相關興趣內容推薦，TikTok受眾在平臺上發現新品牌，了解新產品，激發潛在的購物需求。并且除了購物外，TikTok對線上行為也有超強的種草能力。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
2023年，人們將在TikTok上發現各種實體產品，無論是線上還是線下、游戲還是娛樂，品牌在TikTok用戶的必備清單上都必將占據一席之地。
達人引領 助力傳播
TikTok創作者們與傳統網紅不同，他們不通過身份地位和個人形象來吸引流量，或是用精致的內容來包裝自己，TikTok創作者們熱衷用未經修飾的真實經歷來激發創意，這使得他們更容易成為能夠引起消費者共鳴的代言人。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
網紅一直都是互聯網文化的重要組成部分。并且在2022年，越來越多的用戶開始厭倦過度包裝過的內容，TikTok網紅們擁抱現實，向人們展現最真實的自己，與人們建立真正的聯系。這也使得這些網紅能夠在各種維度上幫助品牌提升形象，助力品牌與用戶建立更深厚的聯系。
展現真實 融入平臺
在TikTok上，品牌也可以像普通用戶一樣參與到平臺之中，享受平臺的樂趣。品牌可以利用TikTok獨特的社群形式，拋棄傳統的銷售話術，將最原生的行為反映在自己的內容創意之中，從而吸引更多的受眾。
圖片來源：TikTok2023年全球流行趨勢報告
2023年，品牌可以通過展示自己的產品或者通過幕后故事介紹品牌背后的“秘密”，又或是加入到社群之中，與全球受眾建立最真實的聯系。
04.小結
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