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谷歌和Facebook的在線廣告雙頭壟斷可能正在瓦解。

根據Appsumer發布的一項研究，蘋果在數字廣告方面的勢頭越來越好，而谷歌和Facebook似乎正在失去動力。

這項研究基于對100多家不同消費者應用公司的在線廣告預算的分析，發現蘋果的廣告業務受益于該公司2021年的重大iOS隱私更新，該更新使Facebook等公司更難在整個互聯網上追蹤用戶。

蘋果的搜索廣告讓人們在這家iPhone制造商的App Store上做廣告。Appsumer表示，第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近4個百分點，達到94.8%，而Facebook的采用率下降了3個百分點，達到82.8%。谷歌的采用率下降了2個百分點至94.8%。

據InMobi旗下的Appsumer稱，蘋果已經“加入了Facebook和谷歌的雙頭壟斷，在廣告商采用率的榜首”。

Appsumer的總經理Shumel Lais認為，蘋果公司地位的提高是由于愿意支付大筆資金來增加下載量的應用程序開發人員數量的增加。同時，蘋果的應用追蹤透明度（ATT）更新限制了Facebook等基于廣告的應用可用來幫助品牌進行在線廣告宣傳的數據量。

“非常有趣的一件事是，在更廣泛的網絡上施加的ATT限制對蘋果來說并不以同樣的方式存在，”Lais說。“所以你可以說蘋果在iOS上的其他渠道中具有更高的知名度或優勢。”

蘋果公司為開發者提供的在線廣告的增加反映了亞馬遜在電子商務中的地位，因為零售商花費更多的錢在他們依賴的網站上為客戶推廣他們的產品。

就應用開發者在網絡廣告上的整體花費（即錢包份額）而言，谷歌仍然處于首位，占34%。Facebook排名第二，占28%，其次是蘋果，占15%。亞馬遜沒有被列入名單，因為它不是一個開發者的平臺。

在低端市場，TikTok超過了Snap，后者也受到了ATT的沖擊。Appsumer說，TikTok有3%的市場份額，而Snap是2%。

盡管它超過了Snap，但TikTok的采用率在第二季度下降了近7個百分點。Lais說，應用開發者仍在試圖弄清哪些廣告在短視頻服務上效果好。

Lais說，“品牌可能仍在調整，以使TikTok適用于每個垂直領域。”

Facebook的數據并不全是壞消息。它的錢包份額在第四季度上升了4個百分點至28%，表明這家社交媒體公司有一些“復蘇的跡象”，Lais說。今年7月，Facebook母公司Meta報告稱，第二季度的收入下降幅度超過預期，并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。

Lais說，Facebook受益于廣告的偶然性，而谷歌和蘋果則是根據搜索詞來提供廣告。