埃隆·馬斯克（Elon Musk）經歷了一段漫長而充滿爭議的收購歷程，起初他曾試圖避免平臺陷入混亂 狀態(tài)，但在其接手Twitter僅幾周后，該平臺涌現了猖獗的假冒品牌與岌岌可危的品牌安全問題、推出了與平臺調性不一致的功能、宣告了大規(guī)模裁員計劃、并出現了內部反抗與營收暴跌等情況……凡此種種，無一不讓Twitter“亂成一鍋粥”。

現在，使用該平臺進行廣告推廣的品牌與商家正在火速逃離。11月15日，巴黎世家注銷其Twitter帳戶，包括吉吉· 哈迪德（Gigi Hadid）在內的時尚界大腕也陸續(xù)退出該平臺。

雖然與Instagram的10億用戶體量相比，Twitter約3億用戶的體量有點相形見絀，但博主與品牌們的推廣變現路徑依然相對清晰。根據Business Insider的數據 顯示，在Twitter擁有100萬粉絲的博主，其與品牌合作的發(fā)帖平均報價為2000美元。同一數據來源指出，在Instagram擁有100萬粉絲的博主報價區(qū)間一般為5千美元-1萬美元。但社交營銷專家表示，Twitter發(fā)帖推廣對于品牌們而言，尤其是時尚品牌收效甚微。

Power Digital的集團總監(jiān)Samantha Shainess表示：“雖然Twitter確實提供了獨特的工具，如社區(qū)和高級定位功能等，但人們已經看到時尚品牌在TikTok和Meta等視覺優(yōu)先渠道上推動了更多的增量收入，Twitter以文字為主的內容屬性并不利于時尚創(chuàng)意傳播。相反，視頻類的講故事方法更有利于吸引消費者的注意力，從而大幅度提升品牌們的轉化率。

部分媒介機構正在建議與自己合作的品牌與Twitter繞道而行。例如，Glossy姊妹網站Digiday于上周一的報道稱，媒介機構們表示Twitter是廣告投放者的“高風險 ”選擇。

事實上，Twitter從來都不是完全適配于時尚品牌的平臺，但它對其仍存在著一定吸引力。去年，當Rothy's推出其首個男裝系列時，其公司高級副總裁Chris Hull便表示：“因為Twitter的男性用戶數量超過了女性用戶，所以我們的品牌將通過該平臺宣傳新推出的男鞋系列。根據去年的數據顯示，近70%的Twitter用戶是男性，而Instagram用戶中只有44%是男性。”

Twitter也同樣具有新聞價值。根據Hootsuite研究發(fā)現，Twitter是新聞消費的頭部社交媒體平臺 ，可以發(fā)揮其作為品牌媒介的作用。

目前的平臺品牌安全問題仍然較為棘手。部分品牌表示，他們還不確定是否會撤回或增加平臺上的廣告支出。歐萊雅的一位代表指出，該品牌暫時沒有做出任何中斷Twitter廣告支出的決定——盡管之前《金融時報》已發(fā)布過類似報道。

不過，營銷行業(yè)的業(yè)內人士仍建議時尚品牌暫時把目光投向其他渠道。

為了推動收入增長和品牌認知度，時尚品牌應該投資建立起具有凝聚力的TikTok戰(zhàn)略，如優(yōu)質內容、付費廣告、創(chuàng)作者合作和社區(qū)推廣等。與此同時，品牌們也應制定相應的Meta營銷策略，并通過測試Advantage+ 購物廣告等新功能來解決iOS14后的困境 。