身為傳統(tǒng)行業(yè)的服飾，在過往實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程中，從無人所知的新型品牌到?jīng)Q定消費(fèi)趨勢的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，往往需要數(shù)年乃至數(shù)十年的的發(fā)展路程。但在消費(fèi)升級以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代來臨后，服裝行業(yè)出現(xiàn)了變革。
在文字、圖片、短視頻、直播形式輸出種草內(nèi)容后，一部分風(fēng)格統(tǒng)一高品質(zhì)服裝店迅速出圈，甚至形成店鋪新品決定潮流趨勢的現(xiàn)象級表現(xiàn)。短短幾年便建立消費(fèi)者對風(fēng)格服裝的認(rèn)知心智。其關(guān)鍵在對于青年文化精神的探尋和研究，尋找消費(fèi)者的文化和審美共鳴，并轉(zhuǎn)而輸出為風(fēng)格定位統(tǒng)一的服裝品牌。如何在東南亞市場也做出差異化攻勢，本期文章以男裝風(fēng)格為范本，深度剖析男裝市場制勝秘訣。
不同于女裝店鋪，男性消費(fèi)者網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率更好，復(fù)購率更高。打造一家消費(fèi)者有標(biāo)簽印象的風(fēng)格化男裝店，幫助客戶形成消費(fèi)習(xí)慣，更是店鋪的長期吸粉的長久之計(jì)。
泰國整體生活和工作節(jié)奏對比國內(nèi)相對緩慢，旅游業(yè)的聞名也讓泰國的在地生活充滿休閑的氣息。在這樣的氛圍下，休閑、寬松、街頭風(fēng)的服飾搭配更貼合市場需求。泰國對于服裝審美也與國內(nèi)有不同，色彩明艷、印花復(fù)雜的襯衫T恤在國內(nèi)市場相對小眾，在泰國卻十分常見。這是因?yàn)樘﹪且粋€對顏色極為敏感的國家，在顏色文化的發(fā)展中，更是有了一周七個顏色代表七位守護(hù)神的的概念。
越南男士對于服裝的需求更多來自于生活場景所需，更多人網(wǎng)購服裝是為通勤所用，所以基礎(chǔ)純色款的襯衫、輕商務(wù)的休閑裝在越南市場相對暢銷。提及生活場景，濕熱的天氣也決定了越南男士的服裝風(fēng)向，速干、有拉伸力的運(yùn)動服裝也成為不錯的通勤選擇。
盛產(chǎn)橡膠拖鞋越南，在本地生活中拖鞋也不可缺少的，加上炎熱潮濕的氣候條件，短褲在越南的銷勢也不斷上升。
在東南亞，菲律賓作為亞洲的混血王國，菲律賓擁有歐洲血統(tǒng)的混血兒比例達(dá)到28%。這使得他們在生活各處都有與歐美相近的習(xí)慣，服裝也不例外。版型西式的簡約款男裝便服熱賣菲律賓。在戶外運(yùn)動熱潮的今天，具有功能性的戶外服裝在菲律賓也有不錯的發(fā)展勢頭，極具歐美元素的阿美卡嘰、美式復(fù)古等風(fēng)格也正逐步占領(lǐng)菲律賓男裝穿搭的社媒高地。
同越南相似，馬來和新加坡男士對網(wǎng)購服裝更多是要滿足生活、工作不同場所的需求，自然得體、合身舒適的優(yōu)先購買。在不同文化的影響下，馬來西亞的消費(fèi)者較少會穿著色彩明艷或印花復(fù)雜的服裝，舒適的休閑商務(wù)風(fēng)更是貼合他們對日常服裝的需求。一些特殊材質(zhì)的襯衫、polo更有市場競爭力，例如速干面料的POLO，親膚性好、不易變形同時版型滿足人群需求。
Hiphop街頭風(fēng)
起源于美國的嘻哈文化從街頭刮向了世界，其文化外溢表現(xiàn)的服飾也不例外。以菲律賓為代表的有英語語言東南亞國家更容易，因此市場也更大。Oversize寬松的版型、帆布鞋以及帽子都是嘻哈風(fēng)格上身的必備單品。
作為舶來文化，并非所有消費(fèi)者都對此有認(rèn)知，這也恰恰對應(yīng)是藍(lán)海市場缺口。借助社媒已發(fā)布的嘻哈穿搭內(nèi)容，尋找精準(zhǔn)用戶，基于東南亞消費(fèi)者對于服裝消費(fèi)的需求，打造高性價比的高街商品更是銷量突破口。
沙灘度假風(fēng)
進(jìn)入休閑獨(dú)家風(fēng)格的店鋪猶如進(jìn)入沙灘，面迎陽光。以泰國為代表的熱帶國家男性消費(fèi)者多少都會有這么一件這種風(fēng)格的衣服。當(dāng)然，在泰國他們還會選擇顏色更鮮艷的款式，穿著場景也不僅僅局限于沙灘海邊，而是逛街休閑、日常出行等。
歐美簡約風(fēng)
一聲“飲茶先啦”讓全世界都認(rèn)識了這位在新加坡工作的馬來西亞普通工人“飲茶哥”。在東南亞，無論是藍(lán)領(lǐng)還是白領(lǐng)，T恤+牛仔褲打扮都是十分常見的。而此類穿搭的來源，起初正是由歐美的快時尚品牌帶入并成為主流穿搭之一。超高的性價比，加上方便身體活動的版型設(shè)計(jì)，讓這些衣服成為男士服裝網(wǎng)購的首選。
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