圖片來源：圖蟲創意

TikTok繼續推進電商版圖，新推出三種類型的購物廣告：Video Shopping ads（視頻購物廣告）、Catalog listing ads（產品目錄廣告）和Live shopping ad（直播購物廣告）。這三種廣告格式將在For You（為你推薦）頁面浮現展示，并已逐步開放測試，給營銷人員和企業充足的時間為假日購物季做準備。

·Video Shopping Ads視頻購物廣告

視頻購物廣告展示在For You（為你推薦）頁面，其結合了TikTok現有的collection ads（精品欄廣告）和dynamic showcase ads（動態展示廣告）兩種廣告形式，可以動態的將創意視頻和產品卡片搭配成不同的組合輪換推送，廣告內容可以基于單一產品推廣或廣泛的品牌信息傳達。TikTok后期將根據廣告反饋數據智能化選擇最熱門的搭配組合來優化廣告活動表現。

（圖源：TikTok）

用戶點擊廣告后會進入到一個應用內的登陸頁，用以分析用戶的購買意向并提供更多產品詳細信息，并將有購物意愿的消費者重定向到廣告主的網站中。

而collection ads和dynamic showcase ads將逐步被視頻購物廣告取代，計劃于明年退出市場。

·Catalog Listing Ads（產品目錄廣告）

Catalog Listing Ads是一種全新的廣告形式，廣告主無需創建視頻內容，而是從品牌的產品目錄直接提取產品圖片。具有相關興趣和高購買意愿的用戶可以通過For You頁面上的品牌內容發現廣告，點擊廣告卡片后進入品牌產品目錄頁。該廣告形式目前僅在美國地區測試使用。

（圖源：TikTok）

·Live Shopping Ads（直播購物廣告）

Live Shopping Ads是專門為推廣購物直播而設計的，廣告卡片可引導用戶從For You頁面進入直播購物頁面。