
【目錄】
1. 創(chuàng)始人故事
2. 品牌打造
3. 產品理念及開發(fā)
4. 可持續(xù)發(fā)展

圖源:Halfdays.com
創(chuàng)始人故事
Ski wear for the modern woman ?????
Bye-bye, boys club ????????
這是Halfdays在官網(wǎng)和社交媒體上的簡介,放肆隨意的語調完美彰顯了品牌獨特的時尚調性,是創(chuàng)始人們追求的與目前戶外技術服裝領域相反的「很酷的」品牌。

圖源:Halfdays.com
Halfdays的創(chuàng)始人Kiley McKinnon 是一名奧運會自由式空中滑雪運動員。Halfdays的“出生”與Kiley的滑雪運動員經(jīng)歷有著很大的關系。
Kiley在一次采訪中表示即使自己作為一名專業(yè)的奧運選手,也無法找到兼顧舒適性、實用性、功能性和風格的滑雪服。
“女性滑雪運動員的衣服通常太大、太笨重,褲腳從來沒有到達他們應該到達的地方,這就是美國的奧運會運動員!”
Kiley認為:女性滑雪運動員的滑雪服只是男性滑雪服的縮小版,加上生產商認為的女性會喜歡的粉色和一些圖案。
一次偶然的邂逅,Kiley與她在 Halfdays 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ariana Ferwerda 和 Karella Golda 建立了聯(lián)系,三個人在相遇之前就一直在研究類似的概念。在深入的交流過彼此的想法之后,他們放棄了他們原本打算個人做品牌的計劃,決定聯(lián)合起來創(chuàng)建 Halfdays。
三位創(chuàng)始人從2020 年初開始打造Halfdays,雖然他們是戶外行業(yè)的局外人,但對時尚和零售非常了解,在他們建立品牌的過程中,聘請了一些經(jīng)驗豐富的設計師來幫助他們將產品創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實。
經(jīng)過了十多個月的籌備,2020 年 11 月,Halfdays誕生了。
品牌打造
前文提到,Halfdays的目標是創(chuàng)建一個與目前戶外技術服裝領域服裝完全相反的品牌,第一步就是確定 Halfdays 作為一個品牌在競爭格局中的位置。
Halfdays團隊認為他們和其他滑雪品牌和戶外品牌最大的區(qū)別之一就是,他們既是創(chuàng)造者也是用戶。
“由女性打造,為女性打造”的滑雪服品牌定位就此成型。
Halfdays 旨在創(chuàng)建一個平易近人、技術可靠、輕松愉快的品牌,這一點從他們的社交媒體營銷中體現(xiàn)的淋漓盡致。
品牌在產品介紹和營銷宣傳方面的語氣都很輕松隨意,甚至有一點任性。Halfdays曾經(jīng)還做過一個“借口生成器”,專門生成和老板請假的“借口”:

圖源:Halfdays.com
營銷的內容素材也是同樣的有趣,風格明快,有“強迫客戶下單”的,有直懟老板的,各個都戳中了小姐姐們的心巴:

圖源:Instagram
除了打造平易近人的品牌形象,Halfdays 最大的品牌價值是努力讓更多的女性進入滑雪場,向女性介紹冬季運動。
在創(chuàng)辦這家公司時,創(chuàng)始人團隊與數(shù)百名女性消費者進行了交談,受訪者都同意滑雪領域是存在真是的進入壁壘的。
造成這樣壁壘的障礙很多,比如滑雪裝備的成本和去滑雪旅行的成本。滑雪本身也是一項令人生畏的運動,因為它具有侵略性,也總是在探索陌生的領域。
再加上社會中的性別差距存在于一切事物中,女性往往在這項運動中被邊緣化,但隨著女性奧運金牌得主越來越多,想要學習和探索滑雪的女性人數(shù)也在不斷增加。

圖源:Halfdays.com
Halfdays與Share Winter建立了非營利性合作伙伴關系,讓更多的女性消費者可以在全美范圍內學習滑雪,這樣的合作也是Halfdays銷售戰(zhàn)略的重要組成部分。
與此同時,關于滑雪的專業(yè)知識分享也是必不可少的。幾乎所有的戶外品牌都會有自己的博客板塊,介紹戶外用品的專業(yè)用法,戶外旅行的好去處,以及一些戶外旅行的注意事項和配套資源...

圖源:Halfdays.com
產品理念及開發(fā)
前文提到,在Halfdays創(chuàng)始人Kiley作為一名競技滑雪運動員的時候,她發(fā)現(xiàn)滑雪服只是按照男士款式的剪裁縮小了尺碼,并換上創(chuàng)造者以為的女性喜歡的粉色。
但通常情況并非如此。經(jīng)過詳盡的調查與研究,Halfdays發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代女性通常不會尋找鮮艷的顏色和圖案,而是追求更加簡約日常,可以每天穿著的款式。
Halfdays 團隊還發(fā)現(xiàn)目前市面上大多數(shù)的滑雪服處于兩個極端:高科技和奢侈品。
比如Arc'teryx 等超級科技品牌和 Moncler 等奢侈品牌,這些品牌都對特定類型的消費者具有很強的吸引力。
但這些品牌的調性很高,價格也比較昂貴,在中間段的產品很少。
因此,Halfdays 設計生產了一系列適合所有人的產品,適用于從滑雪者體驗者到奧運選手的所有滑雪者,所有產品都旨在提高技術性,并且同時適用于消費者的冬季日常穿著。
基于創(chuàng)始人的專業(yè)滑雪經(jīng)驗,Halfdays的產品設計重點在于滑雪褲。
目前市面上大多數(shù)滑雪褲都是低腰的,而Halfdays則更專注于更高背的中高層,這樣可以防止積雪。與此同時,為了使滑雪褲能夠適應日常穿著,他們把除了一個口袋以外的所有口袋都拿了出來,僅在大腿上留一個口袋,省去了很多體積,也顯得非常時尚極簡。
為了保障功能的實用性,上衣夾克還是具有標準胸袋、內部網(wǎng)袋和前臂袋等功能,兜帽的設計也非常巧妙地適應頭盔的使用。
為了打造品牌的產品特色,推出能代表品牌風格的東西。
Halfdays把目光聚焦在街頭風格,將街頭風格中的常見顏色:黑色、棕褐色、白色、橄欖綠融入服裝設計中,同時帶入能夠代表產品明快調性的黃色。
推出一系列顏色的滑雪服,讓消費者可以穿一個完整的色調,搭配基礎內搭和外套,或者混合搭配,讓消費者的個人特色得以通過獨特的顏色組合進行表達。
可持續(xù)發(fā)展
Halfdays的產品中還有三個重要的東西:可回收、無縫和純素食主義。
他們的制造商通過了Blue Sign認證,是環(huán)保紡織品生產方面的權威;衣服采用無縫剪裁制作,意味著幾乎沒有浪費;純素主義則確保在這個過程中不會對生物造成傷害;就連Halfday 的塑料運輸袋也是回收材料制作且100% 可回收利用的。
在生產過程的每一步,Halfdays 都在尋找可持續(xù)、可回收和人性化的材料。
此外,Halfdays一直致力擴展包容性的尺寸調整,即使作為一個成立不久的小品牌,包容性尺碼對他們來說也是非常重要的,因為Halfdays的目標不僅是一個全球品牌,還是一個全球女性戶外社區(qū),適應更多消費者需求是他們發(fā)展的必須要素。
Halfdays的滑雪服系列的每一步都是與社區(qū)成員們一起設計的,在開發(fā)過程中與數(shù)百名女性進行了交談,并將我們的產品適用于各種體型。
他們希望初學者、專業(yè)人士和介于兩者之間的每個人都能在Halfdays的社區(qū)中感受到歸屬感,并享受加入 Halfdays 的樂趣。
最后,回歸到Halfdays這個名字本身。
“Halfdays”其實是源自于半天滑雪通行證,代表了放松,睡在山頂,在山頂吃華夫餅,玩得開心的生活態(tài)度。
Halfdays的團隊也是秉持著這樣的生活態(tài)度,盡管初創(chuàng)品牌的壓力很大,但他們一直都以始終如一的樂觀主義態(tài)度在堅持。