【目錄】

1. 創(chuàng)始人故事

2. 品牌打造

3. 產品理念及開發(fā)

4. 可持續(xù)發(fā)展

圖源：Halfdays.com

創(chuàng)始人故事

Ski wear for the modern woman ?????

Bye-bye, boys club ????????

這是Halfdays在官網(wǎng)和社交媒體上的簡介，放肆隨意的語調完美彰顯了品牌獨特的時尚調性，是創(chuàng)始人們追求的與目前戶外技術服裝領域相反的「很酷的」品牌。

圖源：Halfdays.com

Halfdays的創(chuàng)始人Kiley McKinnon 是一名奧運會自由式空中滑雪運動員。Halfdays的“出生”與Kiley的滑雪運動員經(jīng)歷有著很大的關系。

Kiley在一次采訪中表示即使自己作為一名專業(yè)的奧運選手，也無法找到兼顧舒適性、實用性、功能性和風格的滑雪服。

“女性滑雪運動員的衣服通常太大、太笨重，褲腳從來沒有到達他們應該到達的地方，這就是美國的奧運會運動員！”

Kiley認為：女性滑雪運動員的滑雪服只是男性滑雪服的縮小版，加上生產商認為的女性會喜歡的粉色和一些圖案。

一次偶然的邂逅，Kiley與她在 Halfdays 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ariana Ferwerda 和 Karella Golda 建立了聯(lián)系，三個人在相遇之前就一直在研究類似的概念。在深入的交流過彼此的想法之后，他們放棄了他們原本打算個人做品牌的計劃，決定聯(lián)合起來創(chuàng)建 Halfdays。

三位創(chuàng)始人從2020 年初開始打造Halfdays，雖然他們是戶外行業(yè)的局外人，但對時尚和零售非常了解，在他們建立品牌的過程中，聘請了一些經(jīng)驗豐富的設計師來幫助他們將產品創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實。

經(jīng)過了十多個月的籌備，2020 年 11 月，Halfdays誕生了。

品牌打造

前文提到，Halfdays的目標是創(chuàng)建一個與目前戶外技術服裝領域服裝完全相反的品牌，第一步就是確定 Halfdays 作為一個品牌在競爭格局中的位置。

Halfdays團隊認為他們和其他滑雪品牌和戶外品牌最大的區(qū)別之一就是，他們既是創(chuàng)造者也是用戶。

“由女性打造，為女性打造”的滑雪服品牌定位就此成型。

Halfdays 旨在創(chuàng)建一個平易近人、技術可靠、輕松愉快的品牌，這一點從他們的社交媒體營銷中體現(xiàn)的淋漓盡致。

品牌在產品介紹和營銷宣傳方面的語氣都很輕松隨意，甚至有一點任性。Halfdays曾經(jīng)還做過一個“借口生成器”，專門生成和老板請假的“借口”：

圖源：Halfdays.com

營銷的內容素材也是同樣的有趣，風格明快，有“強迫客戶下單”的，有直懟老板的，各個都戳中了小姐姐們的心巴：

圖源：Instagram

除了打造平易近人的品牌形象，Halfdays 最大的品牌價值是努力讓更多的女性進入滑雪場，向女性介紹冬季運動。

在創(chuàng)辦這家公司時，創(chuàng)始人團隊與數(shù)百名女性消費者進行了交談，受訪者都同意滑雪領域是存在真是的進入壁壘的。

造成這樣壁壘的障礙很多，比如滑雪裝備的成本和去滑雪旅行的成本。滑雪本身也是一項令人生畏的運動，因為它具有侵略性，也總是在探索陌生的領域。

再加上社會中的性別差距存在于一切事物中，女性往往在這項運動中被邊緣化，但隨著女性奧運金牌得主越來越多，想要學習和探索滑雪的女性人數(shù)也在不斷增加。

圖源：Halfdays.com

Halfdays與Share Winter建立了非營利性合作伙伴關系，讓更多的女性消費者可以在全美范圍內學習滑雪，這樣的合作也是Halfdays銷售戰(zhàn)略的重要組成部分。

與此同時，關于滑雪的專業(yè)知識分享也是必不可少的。幾乎所有的戶外品牌都會有自己的博客板塊，介紹戶外用品的專業(yè)用法，戶外旅行的好去處，以及一些戶外旅行的注意事項和配套資源...

圖源：Halfdays.com

產品理念及開發(fā)

前文提到，在Halfdays創(chuàng)始人Kiley作為一名競技滑雪運動員的時候，她發(fā)現(xiàn)滑雪服只是按照男士款式的剪裁縮小了尺碼，并換上創(chuàng)造者以為的女性喜歡的粉色。

但通常情況并非如此。經(jīng)過詳盡的調查與研究，Halfdays發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性通常不會尋找鮮艷的顏色和圖案，而是追求更加簡約日常，可以每天穿著的款式。

Halfdays 團隊還發(fā)現(xiàn)目前市面上大多數(shù)的滑雪服處于兩個極端：高科技和奢侈品。

比如Arc'teryx 等超級科技品牌和 Moncler 等奢侈品牌，這些品牌都對特定類型的消費者具有很強的吸引力。

但這些品牌的調性很高，價格也比較昂貴，在中間段的產品很少。

因此，Halfdays 設計生產了一系列適合所有人的產品，適用于從滑雪者體驗者到奧運選手的所有滑雪者，所有產品都旨在提高技術性，并且同時適用于消費者的冬季日常穿著。

基于創(chuàng)始人的專業(yè)滑雪經(jīng)驗，Halfdays的產品設計重點在于滑雪褲。

目前市面上大多數(shù)滑雪褲都是低腰的，而Halfdays則更專注于更高背的中高層，這樣可以防止積雪。與此同時，為了使滑雪褲能夠適應日常穿著，他們把除了一個口袋以外的所有口袋都拿了出來，僅在大腿上留一個口袋，省去了很多體積，也顯得非常時尚極簡。

為了保障功能的實用性，上衣夾克還是具有標準胸袋、內部網(wǎng)袋和前臂袋等功能，兜帽的設計也非常巧妙地適應頭盔的使用。

為了打造品牌的產品特色，推出能代表品牌風格的東西。

Halfdays把目光聚焦在街頭風格，將街頭風格中的常見顏色：黑色、棕褐色、白色、橄欖綠融入服裝設計中，同時帶入能夠代表產品明快調性的黃色。

推出一系列顏色的滑雪服，讓消費者可以穿一個完整的色調，搭配基礎內搭和外套，或者混合搭配，讓消費者的個人特色得以通過獨特的顏色組合進行表達。

可持續(xù)發(fā)展

Halfdays的產品中還有三個重要的東西：可回收、無縫和純素食主義。

他們的制造商通過了Blue Sign認證，是環(huán)保紡織品生產方面的權威；衣服采用無縫剪裁制作，意味著幾乎沒有浪費；純素主義則確保在這個過程中不會對生物造成傷害；就連Halfday 的塑料運輸袋也是回收材料制作且100% 可回收利用的。

在生產過程的每一步，Halfdays 都在尋找可持續(xù)、可回收和人性化的材料。

此外，Halfdays一直致力擴展包容性的尺寸調整，即使作為一個成立不久的小品牌，包容性尺碼對他們來說也是非常重要的，因為Halfdays的目標不僅是一個全球品牌，還是一個全球女性戶外社區(qū)，適應更多消費者需求是他們發(fā)展的必須要素。

Halfdays的滑雪服系列的每一步都是與社區(qū)成員們一起設計的，在開發(fā)過程中與數(shù)百名女性進行了交談，并將我們的產品適用于各種體型。

他們希望初學者、專業(yè)人士和介于兩者之間的每個人都能在Halfdays的社區(qū)中感受到歸屬感，并享受加入 Halfdays 的樂趣。

最后，回歸到Halfdays這個名字本身。

“Halfdays”其實是源自于半天滑雪通行證，代表了放松，睡在山頂，在山頂吃華夫餅，玩得開心的生活態(tài)度。

Halfdays的團隊也是秉持著這樣的生活態(tài)度，盡管初創(chuàng)品牌的壓力很大，但他們一直都以始終如一的樂觀主義態(tài)度在堅持。