微軟希望將其廣告業(yè)務(wù)從每年100億美元翻一番，達到200億美元。目前領(lǐng)導(dǎo)層暫未具體說明時間節(jié)點，但如果這一雄偉目標得以實現(xiàn)，微軟將有望成為全球第六大數(shù)字廣告銷售商。

? 微軟廣告屬性“多面體”

微軟的廣告資產(chǎn)包括必應(yīng)搜索、Xbox、MSN和許多其他使用Xandr 銷售數(shù)字廣告的網(wǎng)站。與此同時，微軟還引入了垂直廣告與信用卡廣告 ，并將其受眾網(wǎng)絡(luò)擴展到66個新市場。

? 新財年第一季度營收增長16%

微軟報告稱，其2023財年第一季度廣告收入增長了16%。但該公司首席財務(wù)官Amy Hood在財報電話會議上表示：“本季度末的客戶廣告支出預(yù)算縮減情況有所改善，但這也影響了廣告搜索和LinkedIn營銷解決方案?！?/span>

微軟在過去一年中將服務(wù)地域范圍擴大了近4倍。Microsoft Edge也可能幫助Bing搜索和廣告收入。“Edge是Windows上增長速度最快的瀏覽器之一，隨著人們使用內(nèi)置的優(yōu)惠券和價格比較功能節(jié)省消費支出，該瀏覽器的市占率將不斷獲得提升。

微軟廣告公司副總裁Rob Wilk表示，該公司計劃讓合作伙伴更輕松跨資產(chǎn)購買廣告。

“我們?nèi)杂性S多渠道工作要做。”他在10月的一次采訪 中說，“微軟還需要將自己與擁有類似屬性卻更成熟的競爭對手區(qū)分開來，比如谷歌。但好消息是，微軟比谷歌更加以合作伙伴為導(dǎo)向?！?/span>

? 全新增長點

微軟與Netflix結(jié)成新的合作伙伴關(guān)系并于本月啟動，讓廣告商通過需求方平臺Xandr購買廣告，而微軟將收取一定的經(jīng)銷商費用。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這一合作關(guān)系將成為未來廣告業(yè)務(wù)巨量收入的驅(qū)動因素，讓微軟輕松獲得100億美元（甚至更多）的廣告銷售額，成為其實現(xiàn)目標的關(guān)鍵一步。

微軟的另一個重要營收來源是游戲。對Activision Blizzard的收購目前仍懸而未決，但如果收購成功后廣告商可以通過Xandr購買廣告，游戲內(nèi)廣告營收或?qū)⒊蔀橐粋€獨特的新賣點。