伊斯蘭神圣的齋月（2022年預(yù)計(jì)為公歷的4月1日至30日）即將到來。按照伊斯蘭教教義，齋月是偉大、喜慶、吉祥和尊貴的月份。齋月里，阿拉伯國家一般都調(diào)整上下班時(shí)間，商務(wù)活動(dòng)通常在晚上進(jìn)行，商家店鋪一般是晚上6、7點(diǎn)鐘開始營業(yè)至深夜2、3點(diǎn)鐘打烊。

有的餐廳飯館到凌晨4時(shí)才關(guān)門。在齋月的第一周，零售業(yè)的搜索量開始達(dá)到頂峰，在開齋節(jié)的前10天，購物網(wǎng)站的搜索量會再次達(dá)到頂峰。 在與家人分享喜悅，并體驗(yàn)這種精神上的愉悅時(shí)，人們對數(shù)字平臺的使用期望值開始上升。今年的齋月，消費(fèi)者在購物方面會有什么偏好? 會選擇哪些設(shè)備或數(shù)字平臺是?

為了揭示這些問題，AdColony與獨(dú)立研究公司GlobalWebIndex一起進(jìn)行了研究，分析了用戶的移動(dòng)設(shè)備使用情況，他們在數(shù)字平臺上的購物偏好，在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間，以及移動(dòng)廣告對KSA/UAE用戶的影響。（AdColony是全球的移動(dòng)廣告平臺之一，擁有超過15億用戶。）

根據(jù)專門在阿聯(lián)酋與沙特阿拉伯進(jìn)行的齋月調(diào)查 （文中用KSA/UAE表示分別的調(diào)查比率，KSA后面的百分比表示沙特阿拉伯占比，UAE后面的百分比表示阿聯(lián)酋占比）， 大多數(shù)受訪者年齡在16歲至34歲之間 ，人們花在智能手機(jī)上的時(shí)間日益增加，KSA80%/UAE77%的參與者表示，他們會在齋月購物時(shí)使用智能手機(jī)，而KSA77%/UAE67%的人表示，他們會在該應(yīng)用程序內(nèi)購物。

KSA46%/UAE41%的受訪者表示他們會在齋月期間使用智能手機(jī)玩手機(jī)游戲。 花在手機(jī)游戲上的時(shí)間也在增加， KSA48%/UAE41%受訪者在齋月期間花30分鐘到2小時(shí)玩手機(jī)游戲。 喜歡玩手機(jī)游戲和網(wǎng)上購物的時(shí)間分別是中午12點(diǎn)至6點(diǎn)這段禁食時(shí)間，比例分別為KSA30%和33%/UAE33%和30%。

KSA56%/UAE54%的受訪者表示，他們在智能手機(jī)上看到的廣告對他們的購買決定有很大的影響，而電視的影響僅為KSA21%/UAE14%。雖然看到不同行業(yè)的不同廣告， KSA78%/UAE53%的用戶希望看到服裝廣告，其次是食品廣告(KSA67%/UAE67%)和家居廣告（UAE44%）。不可否認(rèn)的是，手機(jī)廣告仍然是影響消費(fèi)者購買傾向的重要因素。KSA79%/UAE66%的受訪者表示，他們曾經(jīng)通過手機(jī)廣告直接用智能手機(jī)進(jìn)行齋月購物。

分析特定行業(yè)的數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，KSA52%/UAE45%的用戶會去商店購買齋月食品雜貨，而KSA47%/UAE46%的用戶會在網(wǎng)上購物并使用送貨上門的方式。KSA75%/UAE66%的用戶表示，他們在齋月期間主要在家里做飯，KSA14%/UAE19%的人主要吃外賣。

在齋月期間，通訊也非常重要，KSA59%/UAE62%的用戶期待高速互聯(lián)網(wǎng)連接。KSA51%/UAE47%的用戶表示他們正在等待齋月促銷來購買汽車，這證明齋月期間汽車購買量也在增加。