據專家預測，今年的假日季，英國的零售銷售額將增長到16.7 %，達到285.1億英鎊，即363.8億美元。

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二次疫情襲來，實行了為期1個月的封鎖計劃。封鎖禁令規定一些不必要的實體零售禁止營業，這著實讓一些實體零售備受打擊，但卻讓在線零售銷售贏得機會，得到了更多人的青睞，人們將更熱衷與線上搶購生活物資，在線銷售額將不斷激增。

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今年，預計僅零售電商的銷售額就占英國假日總銷售額的32.2%，是零售電商在大流行期間的迸發。雖然目前雜貨店類仍然可以開放，但是在線零售的市場份額仍在繼續上升。

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在零售電子商務方面，英國在某種程度上是全球領先的，英國的履行和交付基礎設施都是相當成熟的。這個假日季必定不同以往，英國的零售電商會面臨更大的挑戰，有關人士表明，完善的訂單履行和送貨公司會較好地幫助零售商們度過預期的假日電子商務銷售額增長16.7%的風暴。

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由于封鎖期間的物流問題，一些消費者開始擔憂快遞不能及時送達，所以造成了購物方式一定程度的改變，推動了假日季的提前大量消費。據悉，口罩、衛生紙、食品類產品是重點搶購對象，而有的消費者也已經開始提前購置圣誕節物品。

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所以，盡管假日電子商務的增長加速了，但是，這種購物行為造成的重擔，也將在一定程度上抑制假日季節的銷售，本該屬于假日季的銷售額被提前劃出。

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因此，有關人士預測，今年11月至12月英國的零售電子商務銷售額將占2020年英國第四季度銷售額的百分比，從去年的75.2％下降到今年的70.7％。