（圖片來源：圖蟲創意）

隨著拉美各國不斷提升社媒使用率，各大社媒平臺也成為了營銷的主場地。社媒平臺就像一個巨大且嘈雜的集市，每天都有成千上萬的圖片、文章、視頻發布在各個平臺，要想獲取關注度的確是個挑戰。面對這樣的趨勢，今天緯小獅將圍繞巴西和墨西哥兩大份額國家展開社媒營銷方面的分析。

社媒GMV穩步增長，預計2028年達273億美元

據research and markets對今年Q1社交商務調查顯示，拉美社交商務行業預計實現34.4% 的年增長率，達到62億美元，綜合數據表現來看，在2022-2028年期間復合年增長率為28.9%，到2028年GMV預計達273億美元。

在過去兩年里，社媒行業在整個拉美獲得了快速發展，尤其是在巴西和墨西哥。

自疫情爆發以來，拉美電子商務行業呈現顯著增長，在電子商務領域實現增長的同時，通過社交媒體平臺購買的方式也受到消費者的歡迎。

（數據來源：GWI，墨西哥互聯網用戶使用社媒的時間占比）

（數據來源：GWI，巴西互聯網用戶使用社媒的時間占比）

墨西哥社媒數據概況

根據Kepios、GWI數據顯示，2021年至2022年期間，墨西哥的社媒用戶數量增加了250 萬（+2.5%），相當于總人口的78.3%；有8000+萬Facebook用戶，有4000+萬TikTok用戶，有3000+萬Instagram 用戶；2021年社交買家滲透率達到 31%，2022年社媒GMV預計達15.917 億美元，到2028 年可達64.884 億美元。

巴西社媒數據概況

根據Kepios、GWI數據顯示，2021年至2022年期間，巴西的社媒用戶數量增加了2100 萬（+14.3%），相當于總人口的79.9%；有1.195億Instagram用戶，有1.16億Facebook用戶，有7407萬TikTok用戶；2021年社交買家滲透率達到 39%，2022年社媒GMV預計達22.186億美元，到2028 年可達159.017億美元。

本土社媒平臺動作頻頻，社媒電商接受度高

伴隨社媒購買率的不斷攀升，一些本土的社媒企業也意識到了這塊的潛力，開始采取行動試圖分得蛋糕。

如墨西哥的Vendora，它們通過利用即時通訊APP來完成商業交易并推廣產品和品牌，平臺面向所有女性，只要有平臺上已有的產品和品牌目錄，只需在社交平臺上與潛在客戶分享產品并轉售產品即可完成交易。截至2021年12月，已有成千上萬的經銷商正在使用Vendora通過 WhatsApp、Facebook 和 Instagram 等社交渠道分享和轉售產品。

（圖片來源：Vendora）

中老年人用戶正逐日增加，老齡群體或為新增長入口

社媒APP作為新世紀的產物，Z世代人群當屬主要使用者，但社媒工具并不那么受年齡束縛，根據Retirement Living的數據統計顯示，如今至少有超過5000萬的老年人在使用社交媒體平臺，數據也將持續上升。

（數據來源：GWI，以巴西為例，老年人使用互聯網的時長與年輕人相差不大）

這種老齡化趨勢對我們的社會和全球經濟前景也有影響，對營銷人員來說更需要引起關注，大多數情況下我們往往會忽視了老年人群的存在。

（數據來源：AMVO，2022 HOT SALE結果報告，多個數據表明45歲以上的消費者正在增長）

小結：據GWI統計，有43%的消費者通過社交網絡尋找品牌，產品或服務的信息。這也是為什么要將社交媒體納入營銷策略的重要原因。

隨著使用率和接受度的提升，未來社交電商又會有怎樣的變化？我們將持續關注市場，并更新更多的市場見解，敬請期待。