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Shopee美妝保健跨境穩步增長，2022上半年對比2021上半年同比增長1.8倍，同比單量穩步上升，大促單量漲幅亮眼，品牌產品備受青睞，站內外種草成效佳

重點類目及高潛類目推薦

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1.明星類目--彩妝

市場體量大，購買頻次高、跨境優勢子類目、國產美妝品牌熱賣

（1）唇妝色彩偏好：紅棕色、豆沙色、橘色、啞光口紅熱度高

（2）眼妝類目推薦：眉筆/眼線筆/眼影/睫毛膏/最適合推引流爆款

(3)底妝類目推薦：散粉/粉底液/遮瑕/腮紅/不脫妝粉底是疫情下的新熱點

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推薦站點：菲律賓、巴西、越南

2.高潛類目--護膚

（1）精華：推薦15-30ml 功效：美白/提亮/緊致/修復/祛疤/

（2）唇部護理（唇膜/唇膏/唇油）：漸變色/粉色系/水潤感

（3）防曬（防曬噴霧是違禁品不能上架）功效：防水/防曬/控油/天然/持久

（4）面部清潔（洗面奶/黑頭貼/吸油紙）功效：祛黑頭/亮白/滋潤

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推薦站點：菲律賓、越南、泰國

3.美容工具潛力類目及站點

（1）美妝工具：美妝蛋、化妝刷、睫毛夾

產品風格；東南亞跨境產品多，競爭較為激烈，巴西藍海市場，流量競爭較小，可重點關注

（2）美容工具：噴霧儀、按摩、洗臉刷、刮痧板

產品風格：補水/瘦臉緊致/清潔毛孔，如章魚硅膠洗臉刷賣的比較好

（3）脫毛工具：脫毛儀、蜜蠟脫毛紙

脫毛紙/刮毛刀：低價、高頻高復購，激光類脫毛工具：高客單/利潤，低復購

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推薦國家站點：菲律賓、越南、巴西

4.指甲護理潛力類目及站點推薦

（1）甲油膠（不含酒精）：越南（粉色/裸色系）、巴西（偏好亮色系/螢光色款）

（2）甲貼（美甲貼紙/亮片/假指甲）

（3）美甲工具：銼甲刀/指甲剪

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推薦國家站點：菲律賓、巴西、越南

2022增長點