?廣告素材概念及特點

廣告素材是什么？所謂廣告素材，就是讓用戶看到的廣告要素。

在Naver搜索廣告中,廣告文案(題目、說明)屬于素材, 包含所有向用戶曝光的廣告要素。

廣告素材特征:

-根據廣告曝光媒體的不同，廣告素材可擴張。

-素材構成由標題、說明、顯示url、連接url 4個要素構成。

-每個廣告組最多可登錄5個素材，擴展素材按類型可以各登錄2個，但部分類型只能登記1個。

擴展素材類型

圖片來源： 海外營銷人vivi

像上圖，NAVER搜索廣告擴展素材共有13種類型。其中排除門店信息、電話號碼、naver預約、地址信息、圖片式Sublink、計算等一般在在實體店使用的擴展材料。

在本次內容, 將介紹僅限于海外廣告主可以入駐Naver的行業,可以進行廣告登記的擴展素材。（黃色標記的部分）

各類型的擴展素材特點及優點

01

追加題目

首先, 對于追加題目類型, 該素材不分行業, 大多數品牌進行推廣營銷的話是必然使用的。?

追加題目類型是可以在題目旁邊輸入附加說明的形式,通過題目領域的空間擴大和營銷語句,可以期待提高關注度。

圖片來源： naver關鍵詞搜索結果

02

推廣文案

下一個是追加題目之后經常使用的推廣用語。

推廣文案和追加題目都包含活動、打折等相關內容，有什么區別呢？

追加題目因限制字數,可簡潔地展示品牌熱點, 推廣文案則可以更詳細地提供信息。

根據宣傳種類（折扣、贈品、額外贈送禮物、活動、新產品）

可以輸入追加說明的形式, 通過更詳細地并及時傳達促銷信息,可以期待點擊率的提高。

圖片來源： naver關鍵詞搜索結果

03

價格link

下面是價格鏈接素材類型。

價格鏈接素材顧名思義就是可以標示價格,與競爭公司相比價格占優勢的話非常適合使用。

可以輸入提供的商品或服務的主要價位信息及連接URL的形式,通過事先向用戶提供價位信息,可以期待轉化率的提高。

圖片來源： naver關鍵詞搜索結果

04

Sublink

下面說明一下Sublink（子鏈接）素材類型。

Sublink主要在一個行業中有多種類型的產品或即使是一個產品群也有多種型號的情況下經常使用。

優點是可以輸入網站內子菜單和連接URL的形式,通過提供追加信息使用戶可以立即找到需求信息,可以期待點擊率的提高。

到目前為止說明的追加題目、推廣用語、價格鏈接、子鏈接的使用方法各不同, 曝光位置也不同, 但是在這四種素材中如果有一個曝光出來, 那么剩下的三個具有不曝光在搜索頁面的特性。

這是因為根據Naver搜索廣告的學習邏輯, 材料效果優秀的素材將優先被曝光。但是,如果點擊綜合搜索頁面下端的更多內容, 則未展出的擴展素材將隨機曝光。

圖片來源： naver關鍵詞搜索結果

05

Power Link圖片

現在開始了解一下powerlink圖片素材類型。

在NAVER綜合搜索窗搜索關鍵詞時在曝光的廣告中，可能大家都有看過類似圖片廣告。

為了宣傳公司及商品,可以同時曝光圖片的形式, 用戶點擊圖片時, 會跳轉到與題目相同的連接URL。

主要是電子產品、家具等可以提供產品形象的廣告主們經常使用, 但圖片素材上不能有任何文本的特征。

圖片來源： naver關鍵詞搜索結果

06

宣傳片

下面是宣傳片素材類型。

宣傳視頻是上傳NAVER TV上登記的視頻并公開的形式, 通過視頻公開商品/服務的信息,可以提高廣告的關注度。

圖片來源： naver關鍵詞搜索結果

07

Blog Review

下一個是blog評論素材類型。

Blog review是使用naver blog生成用戶后記的曝光形式，

為先體驗廣告主提供的商品/服務的用戶提供生動的后記,

為用戶提供更加值得信賴的信息。

PowerLink圖片、宣傳視頻、blog評論相當于是一個組合,

像之前說明的追加題目、推廣文案、價格Link、SubLink的組合一樣, 三個中只有一個才被曝光。

PowerLink圖片在點擊圖片時跳轉到主頁, 如果選擇宣傳視頻, 就會播放視頻, 如果選擇blog評論, 則有可能跳轉到相關博客, 而不是主頁。這個就根據廣告戰略選擇使用即可。

圖片來源： naver關鍵詞搜索結果

廣告素材的作用及重要性

廣告素材可以通過曝光符合搜索關鍵詞的素材來最大化的引導消費者的流入，通過在擴展素材、素材文案等中插入能夠刺激顧客心理的優惠語句, 可立即反映品牌熱點, 并取得廣告效果。

擴展素材登記方法

擴展素材登記tips

如上所說，當安排多個擴展素材時，在更多內容中登記的所有擴展素材均等比例隨機顯示， 在綜合搜索領域, 預計成果好的擴展素材將被曝光。

登記方法:

1) 擴展素材可以以廣告組為單位進行登記, 每個廣告組在同類型的素材里最多可以登記2個。?

登錄廣告后臺系統后，在廣告組的"擴展素材"標簽上點擊[+新擴展素材]按鈕后

從下拉菜單中選擇想要登記的擴展素材類型,按照提示的順序登記即可。

圖片來源： naver廣告后臺系統截圖

2) 擴展素材可根據素材設定廣告曝光日期和時間段。?

另外，可以設定曝光開始日期及結束日期的"期間設定"功能可在"高級選項"中設定。

圖片來源： naver廣告后臺系統截圖

以上我們一起了解了naver搜索廣告擴展素材的各類型特征和優點。