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判斷關鍵詞競爭優勢4個維度

Keyword Difficult的值

第一個維度，就是觀察關鍵詞分析工具中的keyword difficult，我們知道，在SEMrush， ahrefs等關鍵詞分析工具中挖掘到的關鍵詞都有一個字段，就是關鍵詞難度，這里的關鍵詞難度是SEMrush,，ahrefs經過他們對關鍵詞搜索結果的數據分析，得出的，一個網站如果想要在此關鍵詞的谷歌搜索結果排名前10的難易程度。百分比越高，獲得高排名的難度就越大。因此，我們想要判斷一個關鍵詞競爭難度大不大，可以看一下它在SEMrush，ahrefs的競爭難度，這可以作為一個參考維度。

圖片來源：semrush

關鍵詞搜索結果數量

第二個維度，就是觀察關鍵詞搜索結果數量，你在Google中搜索要查詢的關鍵詞，然后查看返回的結果數量和時間，如果返回的結果數量越多，說明在這個關鍵詞下的頁面競爭越多，一堆內容在搶著排名呢，因此這個關鍵詞的競爭難度可能會比較大。這里說一下，搜索結果數量這個維度，是關鍵詞之間相對而言的，因為基本上每個關鍵詞的搜索結果基本都是上百萬，你不可能找到一個搜索結果很少的關鍵詞，我們只能說把要對比的關鍵詞輸入google，然后查看他們兩者之間的搜索結果數量。注意，搜索結果數量只是一個參考，我們還要結合其他維度一起才能比較準確地判斷關鍵詞競爭難度。

圖片來源：Google搜索結果

搜索結果網站的權重以及是否為首頁

第三個維度，就是觀察關鍵詞搜索結果排名前20的網頁權重，以及它們是否為首頁。我們可以通過安裝插件觀察到搜索結果網站的權重，例如moz，keywordeverywhere等。而是網站否為首頁，我們可以直接用肉眼觀察搜索結果摘要的URL，是不是首頁一目了然，當然我們也可以在spyfu這個工具里面輸入要查詢的關鍵詞，然后在SERP分析這里可以觀察到搜索結果排名前100的網站權重，以及為首頁的數量。

那我們為什么要關注搜索結果網站的權重呢，通常，權重越高的網站我們越難去與之競爭，因為google的排名因素中，網站權重，頁面權重也是它的排名因素之一。內容質量相差不大的情況下，二三十權重的網站是比較難和六七十的網站進行競爭的。另外，搜索結果為首頁的網站也是比較難競爭的，因為這說明這個網站已經把這個關鍵詞優化到了它的首頁，它們對于這個關鍵詞或者這個關鍵詞簇的優化一定是做得比較好的了，因此我們也是比較難去與之競爭的。

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搜索結果的內容豐富度

第四個維度，就是查看關鍵詞搜索結果的內容豐富度，我們在Google搜索關鍵詞后，可以看到搜索結果下都是什么內容形式，觀察是否是有豐富的圖片，視頻，問句，購物卡片，地圖等搜索結果。通常來說，內容形式豐富的關鍵詞競爭難度會大一些，因為這說明很多人在這個關鍵詞下創造各式各樣的內容，內容多了，競爭自然就大。這里要注意，這個維度也是一個簡單的參考，我們要結合其他的維度一起判斷。

圖片來源：Google搜索結果

判斷某個關鍵詞值不值得做的4個維度

一個關鍵詞到底值不值得我們花時間去做呢？我們要如何去分析一個關鍵詞的價值呢。其實判斷一個關鍵詞值不值得我們做，也是有4個維度來判斷。

看它的競爭難度高不高

第一是關鍵詞的競爭難度，關于怎么分析關鍵詞競爭難度，我們上面的內容都講過了，我們知道如果關鍵詞競爭難度太大的話，我們可能需要花費很多的時間和精力去做排名，有時候還不一定能排上去，那么我們的投入和產出比就比較低，那么這類競爭程度大的關鍵詞的價值其實是不高的。我們在選擇這推關鍵詞的時候，就應該避開一些競爭度高的關鍵詞。

圖片來源：semrush

看它的預估點擊量大不大

判斷關鍵詞價值的第二個維度就是看關鍵詞的預估點擊量，在ahrefs工具中，我們可以查看到關鍵詞的預估點擊率，這個預估點擊率就是關鍵詞平均每個月大約會有多少次點擊，有些關鍵詞雖然搜索流量大，但是點擊率不一定高，因此我們要關注這個預估點擊量，畢竟有點擊才會有流量，對不對，因此，預估點擊率越高的，價值相對來說也比較高。Ok，這就是我們判斷關鍵詞價值的第二個維度，你學到了嗎？

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看它的關鍵詞類型

判斷關鍵詞價值的第三個維度就是關鍵詞的類型，其實也就是關鍵詞的搜索意圖，我們在SEMrush上查詢關鍵詞的時候，可以看到它將關鍵詞分為四大類，信息類，導航類，商業類，交易類。SEMrush的這個關鍵詞分類其實就是一個比較大的搜索意圖分類，如果我們是做電商的，我們可能會更傾向于選擇交易類，商業類搜索意圖的關鍵詞，因為這類關鍵詞可能帶來的轉化會高一些，而信息類關鍵詞，用戶的目的是獲取一些資訊，導航類的關鍵詞，用戶的目的是去到目的地，離我們要達成的目標較遠。因此的話，我們在選主推關鍵詞的時候，要關注他是否是商業類或者交易類意圖的關鍵詞。

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看它能帶來的預估收益

判斷關鍵詞價值的第四個維度就是預估關鍵詞帶來的收益，方法就是我們找到排名第一的競爭對手，在SEMrush中查詢目標關鍵詞給他們帶來的流量比例，然后用網站的月均流量乘以此關鍵詞的流量比例再乘以轉化率，得出大概的轉化訂單數量，然后用訂單數量乘以客單價，就可以大致得出，如果這個關鍵詞排到第一名，可以獲得多少收益。注意，這里的轉化率和客單價，可以用行業的平均轉化率和平均客單價，因為我們也只是用來預估一下，這個我們多和幾個同行交流就可以知道。

圖片來源：semrush