就像20世紀(jì)30年代的口紅效應(yīng)所說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)購(gòu)買小件奢侈品獲得心理慰藉。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的反周期性使其在后疫情時(shí)代中迅速恢復(fù)并且穩(wěn)步上升，根據(jù)預(yù)測(cè)，到 2022 年，美容與個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的收入將達(dá)到 5340 億美元，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng) 5.86%（2022-2026 年復(fù)合年增長(zhǎng)率）。
從銷售渠道的表現(xiàn)來(lái)看，線下購(gòu)物雖仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但有越來(lái)越多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)移到線上購(gòu)物，線上銷售額的比例在2021年上漲至23.6%。
圖片來(lái)源：Statista.com
社交媒體是美容個(gè)護(hù)行業(yè)的助推器，而視覺(jué)媒體就是可供選擇的最佳平臺(tái)。可以看到，被評(píng)為全球頂級(jí)美容制造商的歐萊雅（LOreal）的instagram主頁(yè)就擁有1003萬(wàn)的粉絲，其設(shè)立的互動(dòng)標(biāo)簽#LOrealParisFamily共有一萬(wàn)用戶參與發(fā)布，標(biāo)簽#loreal的發(fā)布量則達(dá)到839.5萬(wàn)。
圖片來(lái)源：歐萊雅instagram主頁(yè)截圖
此外，歐萊雅還在官網(wǎng)上設(shè)立了虛擬試妝，填補(bǔ)了線上線下之間的體驗(yàn)空缺，從而提高消費(fèi)者的參與感。
圖片來(lái)源：歐萊雅官網(wǎng)截圖
公開數(shù)據(jù)表示，在全球化妝品的市場(chǎng)占比中，亞太地區(qū)和北美占主導(dǎo)地位，共占總數(shù)的60%以上。滋色（ZEESEA）作為第一批國(guó)內(nèi)出海的美妝品牌，就選擇了以日本與美國(guó)作為市場(chǎng)的賽道，通過(guò)社交媒體作為增長(zhǎng)引擎，憑借中國(guó)色彩的理念獲得了大量的粉絲。
圖片來(lái)源：滋色instagram主頁(yè)截圖
影響力營(yíng)銷（KOL）也為消費(fèi)者帶來(lái)了更直觀的體驗(yàn)，通過(guò)觀看社交媒體博主的測(cè)評(píng)，消費(fèi)者能更加的了解產(chǎn)品，增加品牌的信賴度。
圖片來(lái)源：YouTube搜索頁(yè)面截圖
除了彩妝市場(chǎng)相對(duì)成熟的地區(qū)，亞太地區(qū)新興國(guó)家購(gòu)買力的增長(zhǎng)和全球化，也為國(guó)內(nèi)的美妝品牌提供了在海外市場(chǎng)嶄露頭角的機(jī)會(huì)。這也意味著，品牌將要面對(duì)不同種族，不同文化的消費(fèi)者。對(duì)產(chǎn)品的細(xì)分在這里也顯得尤為重要。
此外，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于帶有「天然」「可持續(xù)」標(biāo)簽的美妝和護(hù)膚產(chǎn)品，因此，對(duì)產(chǎn)品升級(jí)迭代，確保原材料及產(chǎn)品的質(zhì)量，才更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
圖片來(lái)源：Statista.com
在疫情的影響下，消費(fèi)者無(wú)法直接通過(guò)線下門店接觸到產(chǎn)品，但隨著現(xiàn)如今AI技術(shù)的出現(xiàn)，許多美妝公司開始在線上平臺(tái)實(shí)裝虛擬試妝的功能，為消費(fèi)者提供了了解品牌產(chǎn)品的另一渠道。例如現(xiàn)在的淘寶，很多大型的品牌都上線了這一功能，如果有能力可以實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的賣家，不妨在自己的品牌網(wǎng)站上嘗試一下，數(shù)字化的發(fā)展將會(huì)為品牌打造更廣闊的空間！
圖片來(lái)源：淘寶MAC官網(wǎng)截圖
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