根據(jù)AdobeAnalytics的數(shù)據(jù)，去年美國整體的銷售額并沒有很樂觀，就連“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售額也一般，希望今年年終旺季的銷售額能較于2021年有所增長。

至于為什么去年銷售額如此慘淡，猜測應(yīng)該是大家沒有早早看到今天文章中的這7條爆量的Google廣告文案撰寫大法，如果早點(diǎn)學(xué)會，我想以在座各位的實(shí)力，1億美金的銷售額應(yīng)該不是什么問題吧~

下面就一起來學(xué)一下今天的Google廣告文案撰寫技巧吧，為圣誕爆單囤積力量吧~

--- 01?增加廣告相關(guān)性 ---? ?

標(biāo)題與用戶搜索的查詢越接近，他們越有可能點(diǎn)擊你的廣告。增加廣告相關(guān)性可以提高廣告質(zhì)量，在出價不變的情況下，廣告評級會增加，使我們獲得更高的展示位，增加附加信息的展示機(jī)會，也可以某種程度增加廣告的展示量，可謂好處多多。

核心來看：以更低的價格拿到更高的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化廣告ROAS。

但是不建議過多地使用關(guān)鍵詞，你可能會因?yàn)殛P(guān)鍵字堆砌而導(dǎo)致廣告被拒。在廣告中自然放置關(guān)鍵字。

如果你不知道怎么使用關(guān)鍵詞，可以看看雨果跨境和Google聯(lián)合推出OceanWeb智能系統(tǒng)，該系統(tǒng)可收集競品廣告投放的文案，實(shí)現(xiàn)基于不同落地頁生成不同的關(guān)鍵詞與描述，自動預(yù)測每個關(guān)鍵詞的投放效果，智能篩選相關(guān)性強(qiáng)、性價比高的潛力長尾詞。目前咨詢還送$20體驗(yàn)金，

? ?--- 02?添加CTA用語 ---? ?

兩個字的短語或許對于那些在廣告文案面前搖擺不定的人來說并不會有任何區(qū)別，或許與廣告點(diǎn)擊率也沒有任何直接的關(guān)聯(lián)。但是卻能在登錄頁和轉(zhuǎn)換率上起到尤為重要的作用。

行動詞是告訴用戶接下來需要做什么。用戶有需求，才會有搜索。每個搜索的背后都有不同的目的。

如果你的廣告文案能解決用戶疑問、并有符合用戶目的的行動詞，那便能產(chǎn)出高質(zhì)量、吸引人的文案！準(zhǔn)備好就只管沖吧！

行動詞并不是晦澀難懂的知識點(diǎn)，以下列舉了16個簡短高效的例子，希望能反轉(zhuǎn)你的業(yè)務(wù)情況：

圖片來源：木瓜移動公眾號

? ?--- 03?突出你的不同之處 ---? ?

你需要專注于使你在競爭中脫穎而出的銷售主張。為什么客戶要向你購買而不是向其他人購買？

例如，你可以提供“freetrial”、“24/7customersupport”等服務(wù)，你甚至可以通過介紹你的業(yè)務(wù)作為相關(guān)問題的解決方案來進(jìn)一步突出你的不同之處。也就是說，你要在廣告中突出展示別人所沒有的服務(wù)、產(chǎn)品等。

? ?--- 04?使用數(shù)字 ---? ?

在充滿字母的搜索結(jié)果頁中使用價格、百分比和日期確實(shí)可以讓用戶輕易注意到你的廣告，并迅速了解相關(guān)信息。

圖片來源：谷歌搜索截圖

數(shù)字可以使用戶預(yù)先獲得確定的數(shù)據(jù)，從而建立信任，讓你的買家甚至在登陸你的網(wǎng)站之前就確切知道他們會得到什么。

? ?--- 05?避免無效點(diǎn)擊 ---? ?

假設(shè)你要推廣特殊服務(wù)或價格昂貴、質(zhì)量更高的產(chǎn)品。你自然不愿意為不會帶來轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊付費(fèi)。通過添加描述性限定詞，例如“l(fā)uxury service”、“startingat $99.95”等詞，你可以避免不合格的潛在客戶點(diǎn)擊廣告你的廣告。

圖片來源：谷歌搜索截圖

在上圖中，“ItalianWool，Madein Europe”和“l(fā)uxurious fabrics”給人的印象是這些男士西服并不便宜。為了進(jìn)一步傳達(dá)該信息，他們在價格擴(kuò)展中列出了起始價格。

? ?--- 06?提供激勵 ---? ?

對潛在客戶而言，最吸引人的莫過于優(yōu)惠了。因此你可以在標(biāo)題、說明和廣告附加信息中添加當(dāng)前的優(yōu)惠信息。

通過使用諸如“buynow”、“saleends 3/1”或“freegift while supplies last”之類的詞組，進(jìn)一步誘使?jié)撛诳蛻艮D(zhuǎn)化或給他們留下害怕錯過優(yōu)惠的緊張感。

? ?--- 07?廣告內(nèi)容要真實(shí) ---? ?

如果廣告與搜索者的意圖不符，廣告主將花費(fèi)很多不必要的費(fèi)用。標(biāo)題和廣告文案鍵字三者必須相匹配。我們可以為每個廣告系列制作多個廣告，并測試哪個廣告效果最好。或者，使用Google的自適應(yīng)搜索廣告。